原標題：“流量”變“留量”，年俗也時尚

　　——看虎年春節(jié)江蘇文旅市場新變化

　　今年春節(jié)長假期間，全省文旅市場表現(xiàn)如何？有哪些新變化？又透露出哪些新趨勢？

　　記者6日晚從省文旅廳獲悉，綜合江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)、移動運營商手機信令數(shù)據(jù)和各地數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，全省接待游客總人數(shù)3394.92萬人次，達到去年同期的96.6%，恢復到2019年同期99.6%；實現(xiàn)旅游總收入234.07億元，達到去年同期的99.8%，恢復到2019年同期83.4%。

　　冰雪游火了，各地瞄準“流量”變“留量”

　　今年春節(jié)假期，由于2022年北京冬奧會的開幕，帶火了國內(nèi)冰雪旅游。

　　一站式旅游平臺攜程數(shù)據(jù)顯示，2月4日當天，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%。春節(jié)前三天，平臺上滑雪門票訂單與去年相比增長33%。江蘇景區(qū)中，無錫融創(chuàng)雪世界、徐州大景山滑雪場、夾谷山滑雪場等雪場人氣爆棚。

　　冬奧熱不僅帶動了冰雪旅游增長，也激發(fā)了當?shù)氐摹氨┙?jīng)濟”，中國旅游研究院和馬蜂窩自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室發(fā)布的《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告》顯示，江蘇省內(nèi)淮安鐵山寺滑雪場、無錫宜興梅園滑雪俱樂部等地，平均客單價超過千元，并帶火周邊的民宿酒店生意。訂單數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”參與冰雪旅游度假人群總數(shù)占比高達60％，體現(xiàn)出冰雪旅游呈現(xiàn)“年輕化”趨勢。

　　留在各地過節(jié)的市民，也有不少選擇將溜冰滑雪當成春節(jié)娛樂新方式。在南京，虹悅城的“星粹·滑冰場”、奧體中心的冰上運動俱樂部等春節(jié)期間均開放了場館，還有不少人專門來學習花滑。

　　從供給端看，江蘇雖不是傳統(tǒng)的冰雪游目的地省份，但隨著市民游客對冬奧、冰雪游熱情日益高漲，省內(nèi)各地紛紛改建冰雪設施，打造讓當?shù)鼐用瘛凹议T口就可以享受滑雪樂趣”的產(chǎn)品。“景區(qū)利用現(xiàn)有場地專門進行了升級。”阜寧縣金沙湖旅游度假負責人介紹，改造后整個金沙湖滑雪場雪區(qū)覆蓋面積超5萬平方米，兒童游玩的嬉雪園面積達2萬平方米，還設置800平方米的滑冰場，春節(jié)期間游客絡繹不絕。

　　【記者觀察】在冬奧熱度下，如何將冰雪旅游“流量”轉向“銷量”、“游客”轉向“留客”，考驗著各地旅游規(guī)劃能力。眼下，冰雪旅游發(fā)展還受限于自然環(huán)境，并有明顯的季節(jié)性。想讓“冷資源”轉化為“熱經(jīng)濟”，還需把冰雪旅游與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結合，把更多地方資源帶入消費循環(huán)和產(chǎn)業(yè)鏈條，比如加速冰雪旅游綜合體、冰雪旅游度假區(qū)的打造，深化冰雪度假化發(fā)展模式。

　　對于江蘇來說，可以創(chuàng)新利用數(shù)字技術，加強資源利用、產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意拓展，進一步優(yōu)化冰雪旅游體驗，延長和拓展冰雪旅游消費時間和衍生空間，讓冰雪旅游“流量”變“留量”。

　　深挖“虎”元素，從“蹭熱點”到“變熱點”

　　今年春年，讓昆山市周莊鎮(zhèn)黨群工作局副局長董萍倍感幸福和自豪的是，1月31日除夕夜，在2022年央視春晚一段時長1分30秒的公益廣告《虎年大吉》中，古鎮(zhèn)周莊足足出現(xiàn)26秒。短片以周莊水巷鋪開、以周莊老街收尾，通過“國畫虎”“青花瓷虎”“布藝虎”“水墨虎”“窗花虎”等動畫形象，實拍與動畫相融合，將各種“虎”精巧串聯(lián)，濃濃的水鄉(xiāng)年味和家國情懷溢滿屏幕。

　　虎年里，“虎元素”成為今年春節(jié)期間的重要IP。

　　大年初一，幾天前才在南京金牛湖野生動物園“安家”的30只東北虎，正式與游客見面。在自駕區(qū)虎園里，5只東北虎虎齡全部在3歲多，游客們可以近距離圍觀“福虎”家族成員。在無錫動物園，剛出生一個多月的女“白虎寶寶”瑤瑤，也從年初一開始與游客見面。

　　在蘇州市動物園的中國華南虎蘇州培育基地里，陽陽、月月、星星、辰辰的四胞胎“虎妞”最受歡迎。在老虎“明星”們的吸引帶動下，蘇州市動物園日均接待游客1萬多人。

　　各地景區(qū)、博物院紛紛推出以虎為主題的文旅產(chǎn)品——

　　南京紅山森林動物園舉辦“虎嘯山林護自然和諧”虎年生肖文化節(jié)，包括游園會、虎年特色民俗集市、“守虎山林”網(wǎng)絡生態(tài)講堂等活動；南京玄武湖迎春花展上，特意展出荷花虎尾蘭、白玉虎尾蘭、紅花虎刺梅等8個含“虎”字的植物品種，增加市民游客虎年賞花的趣味性；徐州博物館特別舉辦“虎虎生福——壬寅新春生肖文物圖片聯(lián)展”，展出虎符、虎漢畫像石、虎紋銅鏡等40余件與虎相關的文物及畫作；淮安西游樂園推出“萌虎打妖怪”主題互動游戲，讓游客在全家“總動員”中拉滿虎年幸福感。

　　【記者觀察】在旅游業(yè)界，“蹭熱點”并不是貶義，甚至是一種積極的營銷手段，關鍵是如何從短期“蹭熱點”到長期促發(fā)展。這就需要通過從“蹭熱點”到“變熱點”，做好長短結合和以點帶面“兩篇文章”。

　　江蘇是文創(chuàng)大省，在這方面有資源和人才優(yōu)勢，比如，圍繞生肖元素推出爆款、打造IP，延伸消費鏈條。同時，還可以借助熱點巧妙營銷，把旅游產(chǎn)品串進精品線路和長遠規(guī)劃中，豐富文化旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，增強產(chǎn)品的持續(xù)吸引力。

　　創(chuàng)造新需求，打造文旅過年新年俗

　　春節(jié)期間，到文博場館看展、到圖書館讀書打卡，逐漸成為人們歡度春節(jié)的新年俗。

　　春節(jié)期間，在蘇州博物館西館參觀“羅馬：城市與帝國”展的觀眾會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場可以租借專為展覽打造的AR眼鏡，展覽一共設置了56個點位的講解內(nèi)容，還分為專業(yè)版、青少年版、專家版。

　　在南京，春節(jié)期間，全市各級公共圖書館、市屬博物館、金陵美術館以及南京市非遺體驗中心等公共文化場所正常開放。南京市文化館策劃“春節(jié)七天樂”線上迎新活動；金陵圖書館通過官網(wǎng)及官微推出虎年民俗圖書主題書展等線上活動；南京書畫院推出《與子同袍萬家燈火——南京書畫院金陵美術館新年藝術展》等。南京的博物館在春節(jié)期間共計舉辦了50余項展覽和活動。

　　“線上打卡”的新玩法同樣備受人們歡迎。春節(jié)期間，在蘇州博物館古籍圖書館組建的“為有暗香來——梅花主題詩詞線上誦讀打卡活動”的打卡群里，近300人通過拍攝誦讀視頻等多種方式在微信群打卡。無錫市圖書館則推出文化體驗、閱讀推廣、主題展覽等特色活動，邀廣大市民共度書香新年。

　　今年春節(jié)期間，線上文旅活動已成新常態(tài)，各類文藝演出、劇目、非遺美食、展覽、旅游美景等資源紛紛上“云”，“云”上春節(jié)正熱鬧非凡。全省“文化活動進萬家——視頻直播家鄉(xiāng)美”活動、省文化館江蘇鄉(xiāng)村“村晚”線上活動、南京圖書館“喜迎新春助力冬奧”知識挑戰(zhàn)賽、泰州“傳承經(jīng)典過大年——青春版淮劇折子戲線上惠民展演”等，將歡樂喜慶過大年的濃厚氛圍搬到“云”上、傳遍全球。

　　【記者觀察】回看過去兩年，得益于技術進步，5G、AI等技術的應用，新年俗也有了新花樣、新亮點，衍生出新的時尚、新的年味。文化參觀、健身運動、云上活動……文旅過年愈發(fā)成為新年俗。

　　在受疫情持續(xù)沖擊、文旅業(yè)“帶著口罩謀發(fā)展”的當下，今年春節(jié)“黃金周”就如同一次新的“起跑”，從文旅主管部門到產(chǎn)業(yè)鏈條的大小企業(yè)還需在供給端不斷發(fā)力，不僅要適應新目標更要創(chuàng)造新需求，為文旅市場全面復蘇這場“接力賽”開辟“新賽道”。（付奇）