“這兩天也有朋友問我，去哪里可以買到‘冰墩墩’。我想這從一個側(cè)面體現(xiàn)了廣大民眾對北京冬奧會的關(guān)注，是‘帶動三億人參與冰雪運動’的成果在特許商品方面的體現(xiàn)。”北京冬奧組委新聞發(fā)言人趙衛(wèi)東說。

　　在位于北京王府井的北京2022官方特許商品旗艦店外，為買到“冰墩墩”，不少市民清晨6點就過來排隊。北京工美集團市場部部長、冬奧項目部副總經(jīng)理李穎介紹，開幕式舉辦之前幾天，平均排隊時長在一小時左右，最近幾天隊伍更長，冬奧的熱度不斷升溫，人們的熱情也與日俱增。

　　“冰墩墩”的火熱，正是新時代中國故事的一個動人篇章。

　　了解“冰墩墩”，走進友好熱情的中國。在國民關(guān)注之外，許多外國運動員與工作人員也對這只憨態(tài)可掬的胖熊貓“一見傾心”。在北京冬奧會主新聞中心，來自海內(nèi)外的媒體人士在官方特許商品零售店門前排起長隊。一位來自新西蘭的媒體人士對記者說，帶回一個“冰墩墩”是對北京冬奧會最好的紀(jì)念。

　　北京冬奧組委方面表示，目前已開發(fā)推出16個大類、超5000款冬奧特許商品，涵蓋毛絨玩具、徽章、鑰匙扣、水晶球等。為緩解供不應(yīng)求局面，工廠已加緊復(fù)工，推進生產(chǎn)以提高供應(yīng)效率。品類繁多的特許商品將至少銷售至6月底，覆蓋19個省區(qū)市190余間特許商品零售店。

　　眼下，爭相搶購的冬奧“頂流”，正突破特許商品的范疇，拉動中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

　　中國文物學(xué)會會長、故宮博物院第六任院長單霽翔說，受冬奧熱情的感染，大家都希望擁有一只可愛的“冰墩墩”，把冬奧會的文化帶回家。“這啟示我們，在進行文創(chuàng)開發(fā)時，把它當(dāng)作傳播文化的一種有效手段認真對待。5G時代，文創(chuàng)產(chǎn)品也要立體起來，豐富起來。”

　　“冰墩墩”的頂流現(xiàn)象，正是新時代中華文化影響力的一次厚積薄發(fā)。2021年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營業(yè)收入達119064億元，同比增長16%。第三方數(shù)據(jù)顯示，文創(chuàng)相關(guān)注冊企業(yè)數(shù)量從2010年的2072家升至2021年的194819家，增長近百倍。

　　“以‘冰墩墩’為代表的冬奧商品爆火，讓我們對更多更好的文化創(chuàng)意作品充滿期待，將有更多中國文創(chuàng)傳遞愛和美。”北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)專家陳少峰說，“冰墩墩”也代表著期待人類一起攜手邁向美好未來的中國誠意。

　　冰雪“奇緣”：點燃大江南北冰雪產(chǎn)業(yè)

　　賽場奧運健兒激戰(zhàn)正酣，場外大眾對冰雪運動的熱情也幾近“沸點”，拉動了冰雪經(jīng)濟快速發(fā)展的引擎。

　　從東北到海南，從上海黃浦江畔到新疆阿勒泰，越來越多的人走上冰場雪場，“冷冰雪”成為“熱運動”，我國冰雪運動踏上了新起點。

　　在遼寧省營口市鲅魚圈區(qū)何家溝滑雪場，人頭攢動，很多家長帶孩子來體驗冰雪樂趣。今年34歲的任舉帶著妻子和女兒一起，第一次踏上滑雪板，認真模仿著教練的一招一式。跌倒、爬起、從踉踉蹌蹌到逐漸自如，一家人臉上掛滿笑容。“北京冬奧會來了，我們也受到冬奧熱情的感染，想好好學(xué)習(xí)一下這項運動。”任舉說。

　　何家溝滑雪場營銷經(jīng)理潘續(xù)東說，春節(jié)期間，來滑雪場的游客數(shù)量較去年同期增長189%。“北京冬奧會點燃了普通百姓的冰雪熱情，很多家長帶著孩子來我們雪場，他們不僅要體驗冰雪，還要學(xué)會滑雪。”

　　北京市體育局副局長孟強華介紹，1月以來，北京發(fā)放冰雪體驗券超過4.65萬張，鼓勵市民積極參與冰雪消費。春節(jié)期間，北京的冰雪場所開放營業(yè)54家，接待人次74萬，這些數(shù)字遠超往年。

　　在遼寧沈陽東北亞、遼陽弓長嶺等滑雪場，滑雪冬令營檔期早已排滿；朝陽廟子溝、營口何家溝等滑雪場的滑雪研學(xué)活動開展得如火如荼。盡管多地雪場早有準(zhǔn)備，但在高峰時段，由于游客眾多，還是出現(xiàn)了“一板難求”“教練難求”的局面。

　　國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，中國冰雪運動參與人數(shù)達3.46億，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)已然實現(xiàn)。

　　北京冬奧會給冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了前所未有的前進力量。商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，春節(jié)期間，國內(nèi)消費市場運行平穩(wěn)，冰雪消費成最大亮點。在“2022全國網(wǎng)上年貨節(jié)”期間，冬奧商品和冰雪裝備銷售旺盛，冬奧特許紀(jì)念商品銷售額同比增長21.2倍，滑雪裝備和滑雪服銷售額同比分別增長62.9%和61.2%。

　　席卷全國的冰雪運動熱潮，還帶動了冰雪旅游、交通、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。攜程、美團等平臺消費數(shù)據(jù)顯示，2021年12月以來，全國滑雪場門票預(yù)訂量較去年增長86%。相較于此前的“打卡型”消費，如今消費者的停留時間更長，參與度更高，對冰雪運動裝備和場地的專業(yè)度、體驗感也有了更高要求。

　　從“一季火”走向“四季熱”，神州大地，熱“雪”沸騰。

　　“始于冬奧，但不止于冬奧，中國冰雪消費的熱潮已經(jīng)點燃。”中國旅游研究院院長戴斌說，冬奧會不僅是半個月的賽事，更將帶動冰雪消費的擴容與升級，借助北京冬奧會帶來的發(fā)展機遇，中國冰雪產(chǎn)業(yè)正蓄勢騰飛，為建設(shè)體育強國、健康中國輸入源源動力。（記者：烏夢達、孫仁斌、張漫子、汪涌、趙旭、王瑩、張逸飛）