作者：岳紅燕（國家體育總局宣傳司體育文化處）；李璐（成都體育學院）

　　體育強則國家強，國家強則體育強。習近平總書記指出：“加快建設體育強國，就要堅持以人民為中心的思想，把人民作為發展體育事業的主體，把滿足人民健身需求、促進人的全面發展作為體育工作的出發點和落腳點”。體育宣傳是體育事業的重要組成部分，是體育強國建設的重要內容。黨的十八大以來，在習近平總書記關于體育工作的重要論述指引下，體育宣傳戰線大力弘揚中華體育精神，做好“女排精神”等的宣傳報道，廣泛傳播全民健身理念，積極倡導健康生活觀念，為體育強國建設作出積極貢獻。做好新時代體育宣傳，要堅持黨的全面領導，堅持以人民為中心的發展思想，為體育事業發展創造良好輿論環境，生動展現體育強國建設新局面。

　　堅持黨對體育宣傳工作的領導。習近平總書記指出：“體育承載著國家強盛、民族振興的夢想。體育強則中國強，國運興則體育興?！弊龊皿w育宣傳工作，要始終堅持黨的全面領導。各類體育媒體是黨和政府開展體育宣傳的平臺陣地，必須牢牢堅持黨性原則，體現黨的意志、反映黨的主張，唱響主旋律、傳播正能量。在實際工作中，我們要把深入學習宣傳習近平總書記關于體育工作的重要論述作為體育宣傳的重中之重，努力把黨中央決策部署傳遞到基層城鄉社區、傳遞給廣大干部群眾。

　　圍繞群眾需求開展體育宣傳。習近平總書記強調：“體育強國的基礎在于群眾體育。”無論是策劃、采寫，還是編輯、評論，體育宣傳的各個方面、各個環節都必須堅持以人民為中心的發展思想，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，促進形成全民健身的火熱場面。滿足人民對健康生活的新需求，要求體育宣傳深入群眾，全面反映人民對體育運動的期待與需要、回應社會關切的體育問題，以更符合受眾信息接受習慣的方式開展宣傳。主動適應媒介技術的深刻變革，滿足人民對體育信息的多元化需求。通過體育宣傳繁榮體育文化、普及體育知識，引導更多群眾關心體育、支持體育、參與體育。

　　創新體育宣傳方法手段。面對國內外輿論環境的變化和媒介技術的迅猛發展，體育宣傳必須尊重新聞傳播規律、更新宣傳理念、創新方法手段，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。積極轉變觀念，深入社區、農村、學校一線，引導群眾形成正確健康觀念和科學健身方法，促進全民健身與全民健康深度融合發展。加快媒體融合發展，構建體育全媒體傳播格局，打造體育融媒體產品，發揮短視頻平臺、微博、微信、客戶端等在體育宣傳中的積極作用。以舉辦北京2022年冬奧會和冬殘奧會為契機，進一步健全體育宣傳工作評價指標和規范，圍繞中心、服務大局，推動體育宣傳邁上新臺階。