【文旅快評】

　　作者：陳晨

　　這幾天，北京工美大廈外的隊伍依然保持幾百米長的狀態(tài)，是什么讓人們心甘情愿并滿懷期待地在寒風中排隊幾小時？答案自然是新晉“頂流”——“冰墩墩”。隨著北京冬奧會的開幕，吉祥物“冰墩墩”憑借憨態(tài)可掬的大熊貓形象迅速“圈粉”無數，抖雪花、卡門、4A跳摔倒、打雪仗……“冰墩墩”的一舉一動都牽動著人們的目光。“盡快實現一戶一墩”的呼聲里，洋溢的是人們對“冰墩墩”的喜愛之情；外國記者、外國運動員曬出“冰墩墩”的“驕傲”里，展現的是中國文化的強大魅力。

　　“冰墩墩”為什么能走紅？首先，其形象基礎是我國的國寶熊貓，這是最具代表性的一大中華文化元素，是非常有辨識度的中國符號。圓滾滾、會“賣萌”的熊貓在我國就非常受歡迎，在國外更因稀有而擁有無數“粉絲”，要知道，旅居海外的大熊貓都是當地非常耀眼的明星。其次，除了熊貓這一文化元素，穿著冰晶外套的“冰墩墩”和冰絲帶結合后，還體現出冰雪特色以及設計的現代感和科技感。再次，“冰墩墩”的造型非常多樣，詮釋花樣滑冰、高山滑雪、冬季兩項、雪車等不同項目，“冰墩墩”都會呈現出不同的運動姿態(tài)，其可愛的形象更加豐滿。此外，北京冬奧會開幕后，“冰墩墩”不再只是此前的靜態(tài)形象，“動起來”的“冰墩墩”在演繹角色時更會“賣萌”，進一步俘獲人們的心。可以說，“一墩難求”的現象不只代表一個吉祥物的走紅，更彰顯了中華文化的“圈粉”能力。

　　從另一個角度看，“冰墩墩”熱的背后亦有冬奧熱和冰雪運動熱的支撐。在我國，冰雪運動曾經難進山海關，而伴隨著北京冬奧會的籌辦，中國冰雪運動的火炬被點燃，越來越多的地方有了冰雪場地，人們參與冰雪運動的熱情被廣泛激發(fā)，去滑雪、去溜冰成為很多人休閑活動的首選，“帶動三億人參與冰雪運動”的目標得以實現。

　　無疑，“冰墩墩”向世界傳遞著中國文化元素、冰雪運動及奧林匹克精神相融合的無窮魅力。為讓這種魅力傳播得更深遠、更廣泛，我們也看到更多努力——官方推出春節(jié)版“冰墩墩”“雪容融”表情包，講述中國節(jié)慶文化；身著虎年裝備的“冰墩墩”化身“虎墩墩”，體現虎年春節(jié)的喜慶；頒發(fā)給獲獎運動員的榮耀版“冰墩墩”，金色的柔軟花環(huán)采用“歲寒三友”松竹梅概念，凸顯了中國傳統(tǒng)文化特色；對制售盜版“冰墩墩”行為的嚴打，反映出知識產權保護對奧林匹克文化和精神傳播的促進以及我們運維“冰墩墩”的長遠眼光。期待北京冬奧會后，“冰墩墩”“雪容融”等吉祥物IP能通過用心經營和產業(yè)鏈延伸，繼續(xù)走得堅實，繼續(xù)講述和傳播更多中國文化故事。

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　　這些吉祥物，你還記得嗎？

　　2008年北京奧運會吉祥物是五個“福娃”，分別為“貝貝”“晶晶”“歡歡”“迎迎”“妮妮”，其色彩與靈感來源于奧林匹克五環(huán)，傳遞了友誼、和平、積極進取的精神和人與自然和諧相處的美好愿望。

　　2010年廣州亞運會吉祥物形象是運動時尚的五只羊，分別取名“阿祥”“阿和”“阿如”“阿意”“樂羊羊”，組成“祥和如意樂羊羊”，表達了廣州亞運會給亞洲人民帶來“吉祥、和諧、幸福、圓滿和快樂”的美好祝愿，是歷屆亞運會數量最多的吉祥物。

　　2010年上海世博會吉祥物是“海寶”，釋義為“四海之寶”，以漢字“人”字為核心創(chuàng)意，配以代表生命和活力的海藍色，展示了積極樂觀、健康向上的精神面貌，顯示著包容和熱情以及對來自世界各地朋友們的真誠邀請。

　　（董蓓整理）

　　《光明日報》（ 2022年02月18日 11版）