【地評(píng)線】中安時(shí)評(píng)：推動(dòng)更多中國(guó)文創(chuàng)躍升世界“頂流”

　　北京冬奧會(huì)正式落下帷幕，北京冬殘奧會(huì)將于3月4日至13日舉行，營(yíng)業(yè)許久的冰墩墩“下班”了，緊接著雪容融即將接棒登場(chǎng)，網(wǎng)友們也紛紛期待雪容融也能夠像冰墩墩一樣，再次掀起新一波熱潮。在北京冬奧會(huì)期間，冰墩墩成功“出圈”走紅，各國(guó)政要、參賽運(yùn)動(dòng)員和海內(nèi)外網(wǎng)友紛紛表達(dá)對(duì)冰墩墩的喜愛(ài)，冬奧會(huì)吉祥物一躍成為“頂流”。

　　在中國(guó)舉辦的歷屆重大體育賽事中，各具特色的可愛(ài)吉祥物往往都是一道靚麗的風(fēng)景線，收獲了一波又一波“粉絲”，但能夠像“冰墩墩”這樣引發(fā)“一墩難求”現(xiàn)象的極其少見(jiàn)。不僅中國(guó)消費(fèi)者追捧“冰墩墩”，來(lái)自世界各國(guó)的運(yùn)動(dòng)員、媒體記者也紛紛在社交平臺(tái)上表達(dá)對(duì)“冰墩墩”的喜愛(ài)之情?！氨斩铡币卉S“出圈”、成為頂流，不僅增進(jìn)了海外對(duì)中國(guó)文化的了解與喜愛(ài)，彰顯出中國(guó)文化與日俱增的獨(dú)特魅力，同時(shí)也反映出流行文化的新趨勢(shì)，打開(kāi)了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新的想象空間，為新時(shí)代文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了成功范例。

　　匯聚中國(guó)元素樹(shù)立文創(chuàng)“特色”?！氨斩铡钡碾r形其實(shí)是一串冰糖葫蘆，但考慮到冰糖葫蘆受眾面較小，而大熊貓更具有中國(guó)特色，所以最后確定以大熊貓作為原型，才成就了如今火遍海內(nèi)外的“冰墩墩”。中華文明作為唯一沒(méi)有中斷的文明，孕育了極為豐富的歷史積淀、極其深厚的文化底蘊(yùn)、極其獨(dú)特的風(fēng)土人情，這些都是中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最為寶貴的創(chuàng)作資源。中國(guó)文創(chuàng)就得有“中國(guó)味”、就要有“中國(guó)樣”，把最優(yōu)的資源運(yùn)用到創(chuàng)作、生產(chǎn)、推廣各環(huán)節(jié)，在守正創(chuàng)新中將中國(guó)文化、中國(guó)符號(hào)轉(zhuǎn)化為中國(guó)文創(chuàng)最鮮明的特色與亮點(diǎn)，使中國(guó)文創(chuàng)在全球市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟、獨(dú)一無(wú)二。

　　運(yùn)用新國(guó)潮理念厚植文創(chuàng)“底色”。吉祥物是展現(xiàn)文化特色、傳播文化精神的重要載體，既要突出強(qiáng)烈的本土特色，也要迎合消費(fèi)者的審美變化和需求偏好。以熊貓為原型的文創(chuàng)產(chǎn)品非常之多，“冰墩墩”之所以能夠脫穎而出，不僅源于其濃郁的中國(guó)元素，也是因?yàn)槠鋵?shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與二次元、萌態(tài)、卡通等流行文化碰撞，與海內(nèi)外消費(fèi)者的審美達(dá)成一致。運(yùn)用中國(guó)元素創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品，不是孤芳自賞，而是要善于運(yùn)用新國(guó)潮理念，促進(jìn)傳統(tǒng)文化與潮流文化的深度融合，兼具“中國(guó)風(fēng)”與“世界范”，推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)走出國(guó)門(mén)、走向全球。

　　拓展產(chǎn)業(yè)鏈條擦亮文創(chuàng)“成色”。有的文創(chuàng)產(chǎn)品生命力短暫，流行一陣風(fēng)，轉(zhuǎn)眼就消散；有的文創(chuàng)產(chǎn)品則生命力持久，深入人心成為經(jīng)典，關(guān)鍵就是能否拓展產(chǎn)業(yè)鏈，將文創(chuàng)產(chǎn)品打造成可塑性強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)IP。近年來(lái)，中國(guó)文創(chuàng)IP發(fā)展迅速，形成了孫悟空、哪吒、熊大熊二等知名IP，要繼續(xù)朝著多領(lǐng)域衍生產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)發(fā)展，圍繞熱門(mén)產(chǎn)品拓展圖書(shū)、影視、動(dòng)畫(huà)、游戲等豐富產(chǎn)業(yè)鏈，將熱門(mén)產(chǎn)品從形象轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的產(chǎn)品或服務(wù)形式，持續(xù)孵化好形象IP，打造出更多具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的中國(guó)文創(chuàng)IP。北京冬奧會(huì)雖已閉幕，但我們依然要從“冰墩墩”的出圈中汲取經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)更多中國(guó)文創(chuàng)成為世界頂流。