作者：田可新

　　日前，《鄉村愛情14》在優酷完播。不知不覺間，這部來自東北民間的系列劇已經陪伴觀眾走過了16個年頭，成國內目前為止最長壽的電視劇IP。無數觀眾在捧腹大笑中認識了“屯子里的人”，了解了屯子里面發生的許多許多的事兒。由于新劇總在正月與廣大觀眾見面，近幾年，一種說法流行開來——有鄉愛才叫過年，由此可見這個系列劇的受歡迎程度。而鄉村愛情更逐漸由影視劇拓展到團綜、盲盒等更多領域。可以說，鄉村愛情已經成為土潮文化的一大代名詞，是實現多領域覆蓋的國民IP。

　　占盡了天時、地利、人和

　　打開優酷彈幕，看網友的實時評價，不難發現人們對《鄉村愛情》系列最大的感受：親切。田間地頭、家長里短，這部電視劇以嘮嗑的樣態，將東北農村日常生活故事藝術化處理、幽默化呈現，讓這個系列的創作獨具接地氣的濃郁氣息。在鄉村振興、發展特色經濟、搞活基層文化等大主題下，《鄉村愛情》的主線仍始終圍繞農村青年的婚戀觀展開，基于此又進一步探討了婆媳關系、親子關系、再婚家庭、老年人婚戀、代際溝通等一系列的子話題，盡管有的橋段生澀、虛浮、過于夸大，但不可否認的是，這些都是最易引發討論的社會生活話題。所以，就算已經播到第14部，“宋青蓮懷孕后性情大變天天作”還是能登上微博、抖音熱搜。

　　接地氣本就是東北地域文化最具魅力的地方。粗獷的地理環境，豪放而直率的性格，質樸、通透又富有人情味的生活觀念，令其親和力十足。特別是深入骨髓的喜感、不經意的甩梗，讓幽默成為東三省人民的性格DNA。東北人搞笑都是認真的，這句話大概任何人無法辯駁。所以，由東北笑星創作的作品，往往具有天然的吸引力，大都極受歡迎。這也是小品屆東北籍演員占據半壁江山、二人轉能火遍大半個中國、各類真人秀綜藝樂得請東北藝人加盟的重要原因。而在播出時間上來看，《鄉村愛情》系列又年年霸屏春節檔，更是準確拿捏了受眾“喜慶、熱鬧、有笑點”的節日收視需求，年年40集笑星大集合，基本讓整個正月天天充滿笑點，無疑裝點了千家萬戶的新年。“《鄉村愛情14》是鄉愛系列首次在冬季拍攝，取景布置更呈現了最原汁原味的北方鄉土文化。年味兒比以往任何一部都要濃。”優酷平臺的相關工作人員告訴記者。

　　基于這些底色，《鄉村愛情》全系列打造的小人物群像，更是格外成功。不論主角、配角，基本個個出彩。會喊麥能跳鬼步舞的尼古拉斯·趙四，鬼點子頻出但又似乎啥便宜也沒占著的象牙山小諸葛劉能，還有忠厚老實的王老七、咋咋呼呼又很仗義的宋曉峰……可以說每個形象都特色鮮明，夸張卻又不失真，碰撞起來還常冒出火花。你來我往的插科打諢、斗嘴逗趣中，幾乎所有出場者的語言、形體、表情都實現了個性化、符號化。這樣的技法，恰是唐鑒軍、王小利等這些舞臺經驗極為豐富的二人轉演員最為擅長的。他們將已經熟稔的“以夸張和變形放大人物形象乃至內心世界”的表演，巧妙地轉化為電視藝術語言，甚至讓整個劇作呈現出了小品、二人轉等多種藝術形式融合的魔幻樣貌。“在《鄉村愛情》系列中，人物光芒蓋過了劇情。有不少觀眾甚至不在乎故事到底是何走向，就是為了看劉能和趙四這對親家兼冤家如何相愛相殺。”北京娛評人茍瑞雪認為，“《鄉村愛情》系列能長盛不衰，可以說是天時、地利、人和都占齊了。”

　　又新又巧，又嗨又潮

　　作為國內最長壽的電視劇IP，《鄉村愛情》養成了大批的忠實粉絲，每每播出，觀眾就會大呼“爺青回”，劉能一換演員，人們又刷屏“爺青結”。《鄉村愛情》無疑成為一種文化陪伴，帶給大家時代性的情感呼應。因此，即便已經攝制了十幾年，《鄉村愛情14》上線24小時站內熱度依舊迅速拿下優酷劇集熱度榜TOP1，燈塔數據也顯示，該劇首日實時正片播放市占率全網第一，達14.89%。開播當天，《鄉村愛情14》更是在全平臺拿下39個熱搜，“王小利帶著快樂回來了”“《鄉村愛情14》開播”等話題霸屏，曝光量累計超過24億。

　　總講情懷，觀眾的審美疲勞隨著劇集的播出也會冒出來。這個問題主創沒有回避。所以，在具體內容上，他們沒有拘泥于一個內容走到黑，不斷翻新故事、不斷加入新人，試圖把路越走越寬。在基本場景、關系不變的情況下，《鄉村愛情11》巧妙地引入了扶貧故事線，《鄉村愛情12》中滿滿的直播帶貨元素，到了《鄉村愛情14》則大搞“舌尖上的象牙山”比賽，哪怕鄉親們PK的套路常在，但各顯其能的具體方法又部部不同，總能吸引人們看看這幫山村的老少爺們還能耍多少鬼花樣。而穿插在主要角色間的配角陣容也是走一撥，來一撥。陳艷楠、王天來、方正、杜小雙等，借助新人物，埋下新的感情線、導入新的矛盾沖突，即便起初略顯生硬，但隨著劇情的推進，《鄉村愛情》IP的強大包容性就顯現出來，舊有成熟的架構不斷消解著違和感，整個故事的體量伴隨著這些枝丫的不斷延展，豐富而壯大，立體而飽滿，濃郁的新鮮感也撲面而來。“這個過程中，觀眾與鄉愛一起成長的情感也在不斷滋長。也許對于一些不熟悉整個系列的路人粉而言，該劇到近幾年有湊集數、圓劇情甚至補坑的嫌疑，但對于看了該劇十幾年的忠實觀眾而言，他們更相信：存在即合理。只要持續創作還在，只要主要人物還在，這類創新就是再多點也不算過分，都是可以接受的。”四川電視人、娛評人陳星表示。

　　只靠加點新料把劇留住，在如今競爭如此激烈的行業內，恐怕也不現實。而近年來，我們看到了《鄉村愛情》依托平臺，打造國民大IP的野心，他們要讓更多的南方人、年輕人走近象牙山。有了這樣的動力，相較于大多數電視劇的企劃宣發，《鄉村愛情》在互聯網賽道上搶先使出了一系列操作，占得了營銷先機，讓鄉愛開始有了愈加濃郁的文化品牌的味道，并不斷深入人心。他們玩反差萌，推出鄉愛國際版海報，英法日韓泰印西等7國語言打造的象牙山故事封面，呈現妥妥的大片既視感，小山村頓時高端大氣上檔次；為了迎合青年人讀圖追求趣味性和戲謔性的偏好，他們制作了劇中角色截圖的表情包，在社交平臺一推出，很快變成了人們表達觀點和情緒的快捷方式；最令人稱道的神來之筆，莫過于火爆全網的聯名款盲盒，初代產品發售僅三天，銷量就突破了一萬個，實現了供不應求的火爆。2月17日，鄉愛盲盒2.0潮服版面世，鄉村紳士·劉能、象牙山教父·謝廣坤、撞色混搭·趙四、葬愛視覺系·王天來、鄉村貴公子·王木生、鄉村嘻哈·宋曉峰的推出，深獲資深劇粉的好評，并再度收獲了大批盲盒玩家“芳心”，影響力悄然大范圍出圈；今年春節前，鄉村愛情還在線下開通了專列，廟會、全家福等五個主題打造的沉浸式列車，連接全國46個城市；此外，短視頻平臺上，鄉愛元素也是亮點頻閃，劇方官號短視頻，演員們的直播交流拍攝趣事，這些都實現了與廣大網友的良好互動，對于粉絲網友基于劇情的再創造，創作團隊也抱有一個開放的心態，《宋曉峰十大金句》《謝廣坤氣人合集》都累積了海量的播放量……正是在互聯網的推動下，在如今的鄉愛粉絲中，觀眾占比前十位的省份里南方省份接近半數，其中江蘇、浙江、廣東、四川的觀眾占比總和接近三分之一，90后觀眾占比更接近50%。“這是一種互相成全，保持住了作品的良好的觀眾黏性，也真正讓這個IP走向立體化、走向長久不衰。”茍瑞雪說。（田可新）