從保溫杯泡枸杞的日常養生，到愉悅身心的康養度假，人們的健康需求和旅游觀念不斷升級，康養旅游正在受到越來越多關注，成為中國旅游市場的新風向。

　　追求健康生活方式

　　記者近日從途牛旅游網等旅游平臺了解到，從今年春節假期以來，康養旅游類產品熱賣，有不少用戶為父母安排一場康養之旅以表孝心；一些青年人也被康養旅游的創新玩法所吸引，帶著解壓、休閑等訴求，加入到康養旅游的潮流中來。三亞、海口、麗江、南京、北京、杭州、桂林、重慶等地成為康養旅游熱門目的地。

　　康養旅游具有停留時間長、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高、強身健體等特點，實現了從單一的游覽觀光到滿足體驗地方文化、融入當地生活、追求健康養生、開闊視野等多樣需求的升級，并以更豐富的內涵和更多元的形式為中國旅游增添活力。

　　隨著健康理念日漸深入人心，包括氣候康養、海洋康養、山林康養、溫泉康養、中醫藥康養等多種類型的康養旅游受到人們喜愛。途牛度假產品研發負責人向記者介紹：“目前康養旅游產品涵蓋了避寒、避暑、運動健身、休閑度假、養老養生、歷史文化等多種功能主題，各年齡層的游客都可從中找到適合自己的方式。在‘麗江+香格里拉+梅里雪山自由行’線路中，年輕游客可入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山，感受一場解壓之旅；在‘南寧+巴馬+德天瀑布+北海潿洲島’線路中，中老年游客可以探訪世界著名長壽之鄉巴馬、泛舟百鳥巖感受水上蘆笛巖的光影變幻、漫步北海銀灘和原生態火山島嶼，享受悠閑的慢生活。”

　　打造健康生活目的地

　　康養旅游實現了從旅游到旅居的轉變，人們在異地開啟健康生活的新場景，同時也推動了目的地的旅游發展。多地看準這一需求，大力開發康養旅游，打造健康生活目的地。

　　作為中國唯一的熱帶島嶼省會城市，海口近年來在康養旅游產業持續開發特色產品，其標志性的“火山溫泉游”以溫泉文化為主題，結合各類創新體驗活動，全面滿足游客休閑娛樂、療養度假的需求，已成為當地康養旅游的名片。正在進行中的第二屆海南溫泉文化旅游節暨全民健康季，創新開發各種火山溫泉旅游產品，探索文化與旅游深度融合，激發旅游消費新活力，溫泉美食節、篝火電音派對等活動為年輕游客提供更加時尚新潮的體驗。

　　據悉，為進一步豐富海口康養旅游產品體系，海口依托當地獨特的地理資源、南藥資源、醫療專科資源優勢，將持續推出如生態揮桿高爾夫、帆船帆板體驗、萬年火山深呼吸、中醫健康理療等一系列具有海口特色的健康游產品。

　　重慶市巫山縣近年來依托三峽地區獨有的生態環境、氣候資源和日益改善的交通環境，打造巫山云雨生態康養旅游度假區，同時深入探索“康養+旅游”“康養+農業”“康養+文化”“康養+醫療”“康養+運動”“康養+研學”等融合發展新模式，促進康養旅游產業在當地形成集群發展效應，并成為當地經濟新的增長極。

　　被譽為“世界長壽之鄉”和“中國長壽之鄉”的廣西巴馬瑤族自治縣依托其獨特的資源優勢和生態環境，每年引得數以萬計的旅居者慕名前來。他們旅居短則十余天，長則數月半載。在火熱的市場需求下，巴馬當地形成了以盤陽河兩岸為主線的旅游康養區，沿河打造了康養旅游精品民宿帶。當地將文化旅游與康養旅游有機融合，規劃打造文化民宿、健康小鎮、健康住宅社區、健康產業園等一系列創新業態。

　　康養旅游前景廣闊

　　市場需求不斷升級迭代，康養旅游正成為旅游業發展的新風口，發展潛力巨大。如何建設高品質的康養旅游目的地？

　　中國旅游協會旅游營銷分會副會長、中青旅聯科公關顧問有限公司執行總經理葛磊認為，經歷疫情的考驗，人們在旅游領域更加關注回歸大自然和陪伴家人這兩大需求。高品質的康養旅游目的地建設要構建“大康養理念”，首先要最大化發揮生態和氣候兩大核心優勢，創造親山親水的自然旅居體驗；其次要聚焦健康和療愈兩大核心價值。與醫療、養生、中醫藥等健康產業深度融合，豐富運動、禪修、瑜伽等，幫助“修復”城市人群的生活壓力和焦慮感。康養旅游越來越成為一種生活方式，未來的康養旅游，創造美的能力和生活方式的運營能力將成為新的核心競爭力。

　　康養旅游滿足了人們對健康和旅游的雙重需求。新時代文旅研究院研究員郭亮認為，康養旅游目的地競爭激烈，很多地方都將其列入“十四五”發展規劃中進行謀劃。要從競爭中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進行多元化開發，多業態融合。康養旅游目的地需要從休閑農業、醫療服務、休閑度假等旅游產品上挖掘資源特色，推動“康養+”多業態融合發展。二是打造特色品牌，創新營銷。康養旅游目的地要形成完整的形象識別系統，開展特色節慶活動，加大對潛在客源市場的宣傳力度。同時，要加強安全管理規范，提升服務質量。康養旅游涉及的醫療和保健等服務，對安全要求很高。康養旅游消費群體高度重視心理健康和感受，對服務質量非常敏感。各個目的地要強化相關的標準和規范制定，不斷提升精細化和品質化的服務，才能高質量滿足消費者需求。(趙 珊)