【問計民生】

　　從“爆款”到“破圈”，從IP到國潮——

　　博物館：做“大學校” 講“好故事”

　　光明日報記者 張云 賈月洋

　　大年初一，國家博物館里人流熙攘。跟家人一起賞文物展品，在博物館里過大年，已經成為90后北京姑娘李丹陽家的“新年俗”。“全家人都是文博愛好者，春節一口氣看十幾個展覽，收獲滿滿。”她說。

　　數據顯示，截至2020年年末，全國備案博物館數量達5788家，實現了平均每25萬人擁有一座博物館的目標。然而，發展水平參差不齊仍是突出問題。“網紅”博物館一票難求，一些小眾博物館卻門可羅雀。

　　一個博物院就是一所“大學校”。博物館應如何盤活“家底”，用更加精彩的展覽回饋觀眾？如何以實力“破圈”，以更富創意的形式講好中國故事？代表委員們對此有許多建議和見解。

　　1.策展，在用心用情上做文章

　　博物館的靈魂是藏品。四川博物院首席專家魏學峰代表指出，當前存在的“千展一面”問題，折射出的是文物藏品更新不足的窘境。“博物館的文物斷流問題亟待解決。”魏學峰代表解釋，自上世紀80年代很多博物館和考古所“分家”后，一些博物館的藏品近40年沒有更新。他建議國家文物主管部門從制度上解決這一問題，在文物調撥、移交等方面打通堵點，促進各地博物館藏品及時更新。

　　收藏只是第一步，如何將藏品更準確、更精彩地呈現給觀眾，同樣考驗著博物館工作者的眼光和能力。這一點，故宮博物院器物部主任呂成龍委員深有體會：“策展要建立在研究的基礎上，特別是文物的鑒定與斷代，如果研究不夠深入就可能誤導觀眾。”他介紹，2021年故宮博物院陶瓷館重新開放，通過二維碼、微視頻、展板等形式介紹瓷器鑒賞知識，挖掘并展示文物背后的故事，就是很好的嘗試。

　　策劃一場觀眾喜聞樂見的展覽，要在用心用情上“做文章”。全國政協常委、中國美術館館長吳為山委員的雕塑作品《雷鋒》曾選入人教版語文教材《雷鋒叔叔，你在哪里》一文。今年3月5日學雷鋒紀念日，中國美術館舉辦同名詩朗誦活動，將雕塑形象印成卡片發放到觀眾手中。“我們打造了‘美時美刻’欄目，利用13萬多件館藏，配合節日節氣、北京冬奧會等重要時間點講述中國故事，實踐證明，傳播度美譽度都很高。”吳為山委員介紹。

　　2.“云展”，讓更多人享受藝術之美

　　近年來，“云展覽”“云打卡”“云體驗”蓬勃發展，滿足了觀眾足不出戶逛展的需求，也讓好展覽“永不落幕”。

　　讓首都經濟貿易大學文化與傳播學院副院長郭媛媛委員印象最深的“云展覽”，是上海博物館策劃的董其昌書畫藝術大展。“除了展示書畫作品以外，‘云展覽’還用動畫、樹狀圖等技術展示了董其昌的人生軌跡和‘朋友圈’，戴上VR眼鏡還可以鉆進他的《秋興八景圖》游玩，與線下展覽相映成趣。”

　　曾經高峰時一天接待3萬名觀眾，如今疫情防控常態化，中國美術館日訪問量限流到1800人以內，如何讓更多人享受到藝術之美？“‘走向云端’是大勢所趨。”吳為山委員表示，“我們將2004年到今天的很多大展特展都搬上網站，這樣既延伸了藝術作品的生命力，也讓美潛移默化地融入我們文化自信的基因。”

　　“用數字技術展現文化遺產，讓‘沒有圍墻’的博物館成為可能。”“云展覽”并不簡單等同于數字化。魏學峰代表指出，“目前，大部分‘云展覽’的呈現手法較為單一，內容挖掘還不夠深入。未來，隨著網絡信息技術進一步提升，觀眾對視覺與審美體驗的需求也會提升，這對廣大博物館來說是一個很重要的課題。”

　　3.文創，要重創新、深挖掘、強引導

　　如今，《上新了·故宮》等文博節目火出圈，國風彩妝和服飾受追捧，考古盲盒賣斷貨……國潮時尚、文創IP、跨界合作等讓文博圈有了新氣象。

　　作為文博IP的“頂流”，故宮文創廣受關注。“在產品研發過程中，要弘揚優秀傳統文化，不能把糟粕做成文創。”呂成龍委員介紹，故宮專門成立文創審查小組，邀請專業人士參與，定期開會對各類文創產品進行審查、嚴格把關。

　　在“得IP者得天下”的文創產業發展環境下，文創產品也存在著同質化、低水平模仿等問題。

　　“文創研發中要重創新、深挖掘和強引導，打造既能傳承歷史文化、傳播文化價值，又符合當代審美需求的特色產品。”郭媛媛委員表示，博物館要發展好文創產業，就得把這項“功課”做扎實。

　　同時，全國還有不少博物館在文創方面積極性不高。“究其原因，在于大部分博物館都屬于國家公益一類事業單位，經費基本只夠維持正常運行，能夠用于文創研發的資金很少。”魏學峰代表建議，“期待國家出臺鼓勵文創的基金或扶持政策，可以嘗試將跨界、文創的收入返還給博物館，從而做到‘以文養文’‘以文補文’。”

　　《光明日報》（ 2022年03月09日 07版）