中國數字閱讀用戶規模已達5.06億

　　科技賦能，閱讀越來越有趣

　　海外網 李雪欽

　　互聯網時代，以電子書、有聲讀物等為代表的數字閱讀已成為人們獲取知識、信息的重要方式。專家認為，要堅持精品戰略，不斷豐富數字閱讀產品的文化內涵，以優質內容給讀者更多文化滋養；要堅持創新驅動，主動適應移動化智能化的閱讀趨勢，讓全場景的數字閱讀惠及更多讀者。

　　“隨時隨地都能閱讀”

　　“6年來，我在平板電腦微書房APP的‘書架’里下載了600多本書，每天花四五個小時讀書或聽書。在讀書中，我享受快樂，充實生活。”來自湖北的程先生說。

　　科技賦能，不只是閱讀方式迭代更新，數字閱讀的場景也更加多元化。“下載有聲閱讀APP，不僅可以聽小說，還可以聽新聞等，重要的是解放了雙眼，還能達到閱讀的效果。”安徽省蚌埠市的王女士說，她平時工作忙，所以選擇有聲閱讀，在做飯、做家務的時間聽書學知識、了解新聞。

　　“在音頻和短視頻平臺成為閱讀推廣重要陣地的今天，唯有以變應變，才能跟上時代節奏、滿足讀者需求。”江蘇省揚州市全民閱讀活動辦公室工作人員楊靜路說，揚州充分運用各類新興媒介和傳播平臺，如發揮“學習強國”平臺作用，推進數字農家書屋建設，加強與喜馬拉雅等聽書平臺合作，滿足讀者多樣化閱讀需求，實現“隨時隨地都能閱讀”的目標。

　　互聯網時代，數字內容的創新表達和呈現方式令人眼前一亮。書中的人物動起來，演繹精彩故事情節；書中的植物、動物、建筑惟妙惟肖，閱讀變成了身臨其境的體驗……在近日舉行的首屆全民閱讀大會上，數字閱讀體驗館設置了數字閱讀成果、IP精品等展區，集合了VR閱讀、5G高清視頻、5G高清聽書、AI智能導讀等創新閱讀服務，為用戶提供豐富有趣的沉浸式閱讀新體驗。

　　“隨著互聯網、移動互聯網的迅猛發展，數字出版已經成為出版業的重要組成部分，數字閱讀也成為越來越多人的重要閱讀方式。”中國新聞出版研究院出版研究所所長、國民閱讀研究與促進中心主任徐升國接受本報采訪時說，數字出版形態包括電子書、有聲書、視頻傳播、多媒體課件、虛擬現實3D內容等多元化呈現方式，也包括個性化內容推薦、用戶參與內容創造等新型知識生產與傳播方式。“數字出版與傳統出版的深度融合發展，正成為中國出版業的重要發展方向。”

　　年輕人成為數字閱讀主力軍

　　由于存儲量大、檢索便捷、便于保存、傳播迅速等優勢，數字閱讀備受青睞。

　　中國音像與數字出版協會發布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示， 2021年中國數字閱讀用戶規模達5.06億，其中44.63%為19歲至25歲用戶，27.25%為18歲以下用戶，年輕人成為數字閱讀主力軍。

　　“數字閱讀正在為全民閱讀帶來新增量。《論語》是閱文平臺2021年最受歡迎的讀物，全年站內閱讀人次接近3000萬。這些閱讀《論語》的讀者，超過80%是30歲以下的年輕讀者。讀者在評論區討論經典、答疑解惑，讓經典文化在數字空間煥發新生命力。”閱文集團相關負責人說。

　　數字閱讀發展迅猛，形成了多元內容題材格局。據統計，目前電子書涵蓋文學小說、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經濟管理等方面。《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，中國數字閱讀加速出海，2021年出海作品總量超40萬，成為書寫和傳播中國故事的重要力量。

　　“數字出版大有可為。”四川大學文學與新聞學院教授王炎龍接受本報采訪時說，從市場來看，近幾年，中國的數字閱讀產業規模持續增長，用戶規模逐步擴大，用戶黏性持續攀升，整體行業市場保持良好的發展勢頭。“數字閱讀將開啟一個全新的閱讀時代。對個人而言，書籍是不可或缺的精神食糧來源。書籍內容能與多樣態的技術形式進行融合疊加，從而帶給人們多感官、多時空、多體驗的閱讀氛圍。新的閱讀模式也將影響未來社會的文化形態、社交模式等。”

　　優質內容是核心競爭力

　　隨著數字閱讀用戶的持續增長，人們對數字閱讀的需求日益多元化，這對數字閱讀內容和服務供給提出了更高要求。

　　為加快推動出版深度融合發展，一系列針對性舉措正頻頻落地。2021年12月，國家新聞出版署印發《出版業“十四五”時期發展規劃》，提出壯大數字出版產業，強化新一代信息技術支撐引領作用，有效整合各種資源要素，創新出版業態、傳播方式和運營模式，大力提升行業數字化數據化智能化水平，壯大出版發展新引擎。

　　近日，中宣部發布《關于推動出版深度融合發展的實施意見》，提出要立足擴大優質內容供給、創新內容呈現傳播方式、打造重點領域內容精品，強化出版融合發展內容建設，充分發揮技術對出版融合發展的支撐作用。

　　“我們應看到傳統出版單位數字出版技術應用能力不強、傳統出版與新興出版融合程度不高等現實困難和問題，核心問題是在出版融合發展人才隊伍建設方面。”中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然接受本報采訪時說，現有數字出版人才隊伍不足，對數字出版人才的考核、評價與管理的體系和機制較欠缺，應做好數字出版人才的崗位能力素養提升、職業規劃和考核評價管理體系建設，為中國出版業高質量發展打好內容、技術、管理和人才基礎。

　　“技術時代浪潮之下，數字閱讀成為新藍海。”王炎龍認為，數字閱讀服務提供者需從內容、技術、人才等方面作出全面布局，積極推進數字閱讀平臺的內容建設，創新平臺的服務模式。“版權是未來數字閱讀市場競爭中的核心要素，是數字閱讀的起點，是平臺服務的中心，如何橫向拓展‘版權池’、并對版權產業鏈進行縱向開發是業界亟須解決的問題。”

　　徐升國說，新興網絡技術將推動出版業進一步發展，通過對包括虛擬現實、增強現實、混合現實、區塊鏈等新型交互技術的廣泛應用，數字出版業將迎來全新的升級。

　　專家認為，無論閱讀形態和場景如何變化，優質內容仍是數字閱讀的核心，應將數字出版產品的內容導向和內容質量放在首位，更好滿足人們多場景化的閱讀需求。