央廣網(wǎng)北京5月18日消息（記者宋雪）“運(yùn)氣不錯(cuò)，開出一個(gè)青銅鼎。”“挖了兩個(gè)小時(shí)，過程還挺解壓的。”手執(zhí)“考古神器”洛陽鏟，一點(diǎn)點(diǎn)挖除周圍的土壤，網(wǎng)友們在社交平臺(tái)上樂此不疲地曬出自己的“考古”收獲。近兩年，河南博物院一系列考古盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)問世便掀起了考古熱潮。

　　如今，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為各大博物館的“流量密碼”，但想打造一個(gè)能火爆“出圈”的產(chǎn)品絕非易事。頻上熱搜、頻出爆品的河南博物院在打造文創(chuàng)產(chǎn)品方面有什么秘訣？5月18日是國際博物館日，央廣網(wǎng)記者帶你走進(jìn)河南博物院，感受“小文創(chuàng)”的“大力量”。

　　掃歷史文化之“盲”致敬考古工作

　　記者了解到，“失傳的寶物”是河南博物院采用“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”理念開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品，將時(shí)下流行的盲盒概念和文物結(jié)合起來，把微縮的文物仿制品藏在盒子里，帶動(dòng)玩家在微型的“考古現(xiàn)場”沉浸式體驗(yàn)考古的樂趣。

　　“我們開發(fā)這款產(chǎn)品是想掃歷史文化之‘盲’，而非時(shí)下大眾意義的‘盲’。”談起“考古盲盒”系列文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和愿景，河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華向記者介紹，“博物館文創(chuàng)要在守正創(chuàng)新方面要有所突破。考古盲盒帶動(dòng)了考古熱，我們希望能助力傳統(tǒng)文化的傳播，同時(shí)也致敬默默無聞的考古工作者。”的確，盲盒玩家花費(fèi)半天時(shí)間挖到“文物”時(shí)，自然會(huì)好奇“文物”背后的文化意義。

　　記者注意到，網(wǎng)絡(luò)上不少玩家在進(jìn)行一番探究后直呼：“長知識(shí)了！老祖宗太厲害了！”“想去河南看看！”也有不少玩家反饋：“挖土挖得手都酸了，可見真正的考古工作是多么辛苦。”

　　“出圈”到海外 感受一抔土的情懷

　　考古盲盒不僅在國內(nèi)市場風(fēng)靡，還成功“出圈”到了海外。宋華介紹，2021年這款考古盲盒產(chǎn)品就已經(jīng)在加拿大的商超上架，一直賣得很火爆。“隨著中華文化符號(hào)在海外認(rèn)知度日益提高，很多外國友人希望更加了解中國傳統(tǒng)文化，他們對這些文創(chuàng)產(chǎn)品非常感興趣，好奇里面到底是什么。”與此同時(shí)，盲盒還為不少海外游子捎去了來自家鄉(xiāng)故土的慰藉。“有不少海外的粉絲給我們留言，說哪怕只是把一抔土捧在手中，都特別感動(dòng)，因?yàn)檫@是來自民族根脈的土壤。”據(jù)悉，觸動(dòng)了華夏兒女情懷的這一抔土正是來自歷史文化氣息濃厚的洛陽北邙。讓宋華印象深刻的還有一位海外網(wǎng)友的留言：“她說小時(shí)候曾和家人一起參觀過國內(nèi)的博物館，現(xiàn)在看到這些文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)感到非常自豪，內(nèi)心深處涌現(xiàn)的是一種文化自信。”

　　宋華表示，未來河南博物院將在做好疫情防控的前提下繼續(xù)推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品“出海”：“目前受疫情影響，文物展覽暫時(shí)無法‘走出去’，我們希望能讓考古盲盒及其他文創(chuàng)產(chǎn)品變成傳播傳統(tǒng)文化的載體。”

　　深挖價(jià)值優(yōu)勢 打破文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化

　　如今國內(nèi)各大博物館各類文創(chuàng)產(chǎn)品層出不窮，并出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象。宋華表示，河南博物院文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在探索階段也曾經(jīng)歷追求同質(zhì)化產(chǎn)品的時(shí)期。但很快他們就意識(shí)到，內(nèi)容為王是博物館文創(chuàng)工作的核心，文創(chuàng)產(chǎn)品要想不被取代就一定要深度挖掘價(jià)值優(yōu)勢。“河南歷史文化悠久，文物遺址數(shù)不勝數(shù)。我們在挖掘資源方面采取延伸的態(tài)度，不僅局限于本館的資源，將目光擴(kuò)大到全省，在深入研究中原歷史文化資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，利用文創(chuàng)產(chǎn)品對文化符號(hào)、歷史文化信息的傳播上做了大膽突破。”

　　宋華舉例，河南博物院鎮(zhèn)館文物之一的蓮鶴方壺出土自河南新鄭，而小的“蓮鶴方壺”文創(chuàng)品就是一個(gè)載體，可以帶動(dòng)更多觀眾去新鄭參觀。今年新推出的“絹舞飛天”娃娃，則是以洛陽龍門石窟、鞏義石窟寺中幾個(gè)飛天石刻原型為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)，妝容參考了盛唐時(shí)期中原地區(qū)流行的面妝，既有原型又進(jìn)行了創(chuàng)新，展現(xiàn)了河南石窟寺藝術(shù)的恒久魅力。

　　文創(chuàng)一直都是河南博物院一項(xiàng)非常重要的工作。河南博物院院長馬蕭林提出“四輪驅(qū)動(dòng)”概念，鼓勵(lì)員工思考創(chuàng)新，打造獨(dú)具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。馬蕭林認(rèn)為，“其他地方模仿學(xué)習(xí)我們的時(shí)候，我們就得去研發(fā)新的，不斷往前跑”。不僅如此，在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中，河南博物院敞開大門與一眾優(yōu)秀的文創(chuàng)企業(yè)合作，并在此基礎(chǔ)上搭建起“文創(chuàng)智庫平臺(tái)”，讓各方發(fā)揮優(yōu)勢，營造良好的文創(chuàng)生態(tài)環(huán)境。

　　“出圈”的背后：系統(tǒng)化的產(chǎn)品 成熟的商業(yè)運(yùn)營

　　河南博物院文創(chuàng)能“出圈”，其背后成熟的商業(yè)運(yùn)營功不可沒。宋華介紹，團(tuán)隊(duì)的人員機(jī)制比較成熟，線上線下銷售都有專門的工作人員負(fù)責(zé)。“在商業(yè)運(yùn)營方面，人才梯隊(duì)建設(shè)是非常必要的，我們注重學(xué)術(shù)科研，希望培養(yǎng)專業(yè)的文創(chuàng)人才。”宋華表示，除了比較健全的制度建設(shè)，打造過硬的商業(yè)品牌也是非常重要的環(huán)節(jié)，“只有處理好版權(quán)問題，才能大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略。”

　　多年來，河南博物院在版權(quán)輸出和保護(hù)上積極謀劃，并獲得2021年度“全國版權(quán)示范單位”榮譽(yù)稱號(hào)，近年來共注冊申請成功“河南博物院HENANMUSEUM”“仕女樂隊(duì)”“豫來遇潮”等400余件商標(biāo)。

　　要想串聯(lián)起創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，就要發(fā)揮市場優(yōu)勢，搭建合作平臺(tái)。目前，河南博物院與200多家省內(nèi)外文創(chuàng)企業(yè)、高校開展深度合作，共同開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　宋華認(rèn)為，考古盲盒從來都不是一個(gè)單一產(chǎn)品，“系統(tǒng)化”是區(qū)別于市場上其他盲盒產(chǎn)品的最大特征。“我們有自己的生產(chǎn)基地、供應(yīng)鏈，產(chǎn)品的玩法也是多元化的，盲盒內(nèi)仿制品數(shù)量是不斷增加的，此外還有和其他品牌共推的聯(lián)名產(chǎn)品。比如河南博物院和鴻星爾克的合作，就是將傳統(tǒng)文化注入國潮品牌中，提高中國品牌的影響力。”河南博物院提出“立體文創(chuàng)”概念，希望文創(chuàng)產(chǎn)品能在發(fā)展過程中形成一個(gè)開放、交流、互動(dòng)的空間，始終鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)品積極“走出去”。

　　值得注意的是，河南博物院對于輿情把控方面也格外重視，建立輿情工作常態(tài)化機(jī)制，如出現(xiàn)相關(guān)輿情，確保能第一時(shí)間制定危機(jī)公關(guān)策略。

　　此外，在河南博物院“豫來遇潮”直播間里，主播直播從來不是站在帶貨角度，而是從傳播角度出發(fā)，不僅聊盲盒，還會(huì)請專家聊美食、講文化、談考古。觀眾甚至可以看到華夏古樂團(tuán)的演員身著古裝，和觀眾一起識(shí)樂器、聽妙曲，讓更多文物“云出道”。

　　打卡文化地標(biāo)，購買文創(chuàng)產(chǎn)品，現(xiàn)如今“Z世代”為代表的年輕人逐步成為文化消費(fèi)的主力人群。透過手中的文創(chuàng)產(chǎn)品，他們不僅可以和歷史隔空對話，感受文化的傳承，甚至反向“種草”相應(yīng)的歷史文化景區(qū)、博物館。

　　念念不忘，必有回響。文物不再只是塵封的記憶，它能以更鮮活的姿態(tài)走進(jìn)人們的日常生活。河南博物院院長馬蕭林曾表示，文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的背后是因?yàn)檎业搅藗鹘y(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的契合點(diǎn)，讓文物“潮”起來、“活”起來、“動(dòng)”起來，瞬間喚醒人們的歷史記憶和文化認(rèn)同，產(chǎn)生情感共鳴。“‘活’起來、‘潮’起來的，不單單是文物，更是我們心中泛起的歷史自信和文化自信。”