作者：韓浩月

　　最近，有業內人士發現，網絡綜藝在2022年全面陷入沉寂，往年最容易成為娛樂話題的網綜，不僅遇到了“招商困難”，而且也面臨“無人喝彩”的尷尬。

　　據報道，在第一季度討論度最高、熱度延續最久的綜藝《半熟戀人》，一直處于“裸播”狀態，沒有拿到品牌贊助。另一綜藝《哈哈哈哈哈》第二季，也沒有冠名，只收獲零星贊助。

　　無論是在線上的社交媒體，還是在線下的日常交流，可以明顯感覺到，網綜話題在大面積消失，即便是播放量靠前的幾檔網綜，誰在參加，制作的內容是什么，知道的人并不算多。

　　“超級網綜”的說法形成于2017年，從這一年開始，《中國有嘻哈》《明日之子》《創造101》《偶像練習生》《樂隊的夏天》等網綜不斷占據著觀眾的注意力，但從去年開始，網綜的影響力便急劇萎縮，乃至于到今年第一季度，出現了“網綜夕陽”的說法。

　　不僅是網綜沉寂，電視臺制作出品的綜藝，也在逐漸失去觀眾，近期除了《聲生不息》算得上有一定影響力之外，電視臺綜藝節目整體上也處在被邊緣化的狀態，只不過相比網綜，電視臺綜藝因為還擁有一批傳統的電視觀眾作為支撐，顯得生機尚存。

　　這些年人們喜歡用“出圈”來形容某部爆火的影視劇、短視頻，網綜當然也是頻頻“出圈”的內容，只是，最具話題制造能力的網綜，現在也面臨著“出圈”壓力——怎么能突破行業圈、粉絲圈、小眾圈，成為當下網綜難解的問題。

　　青年群體的“圈層化”，或是網綜再難打通整體制造更大共鳴的原因之一。大量網絡平臺的出現，分化了年輕網民的聚集場所，因為不同愛好與興趣，他們也更愿意與有情感共鳴的“同道”交流，他們對“網上的狂歡”開始抱有克制的態度，而對如何抵御“現實的孤單”有了更多需求。傾向于制造熱鬧的網綜，或已經不再那么了解年輕人的需求，無法抵達他們的內心。

　　與社會情緒的脫鉤，也需要網綜沉靜下來去反思，參與網綜制作的部分人員出格的言行、制作方引起眾怒的“打投機制”、粉絲圈的“集資騙局”，雖然這些都可以一概而論用“網綜亂象”來形容，但最根本的原因，還是這些網綜與渴求秩序、平穩、安靜的社會情緒脫了鉤，網綜制造的金錢主義、焦慮浮躁、價值觀顛覆等，與社會情緒產生了巨大的碰撞，這是網綜撞到冰山之后的“沉船”原因。

　　對網綜接下來發展持有樂觀態度的行業內人士認為，網綜所發生的或激烈或細微的變化，或能培育出一個健康的未來。

　　“泛娛樂化”曾被一些網綜所屬平臺當成追求目標，甚至寫進發展理念，但“泛娛樂化”帶來的淺層次刺激與短暫的即時快感，的確也會讓觀眾產生無聊與厭煩。看來，網綜是時候調整方向，更改網綜的“娛樂產品”屬性，更多地向“文化產品”或“精神產品”傾斜。（韓浩月）