文化和旅游部近日以“美麗中國·美好生活”為主題，啟動2022年國內旅游推廣活動。當前，本地游、周邊游、自駕游成為旅游市場的主流。此次旅游推廣活動正是為了順應這一新趨勢，更好地引導和促進旅游業恢復發展。

　　處處皆風景

　　周末帶孩子去北京市石景山區老山城市休閑公園鍛煉或游玩，已經成為安建平的習慣。安建平家住在北京城東部，每次開車前往需近1小時，但他和孩子仍樂此不疲?！斑@個公園面積不小，有著健全的休閑設施，到這里健身鍛煉的市民很多?！卑步ㄆ秸f，最吸引孩子的是這里良好的自然環境，樹林茂密，鳥鳴不絕，有時還能遇見刺猬、野兔等小動物。春天到這里看大樹吐出的第一片綠葉，夏天在濃蔭下的健步道跑步，秋天在林中撿拾野果，冬天在草地上堆雪人。“一年四季，孩子總能在這里發現‘野趣’。”

　　公園、綠地日益成為人們游憩、休閑的好去處。近年來，全國各地城市綠地不斷增加，公園的數量、品質都有顯著提升，已經成為人們身邊一道亮麗的風景。

　　中國旅游研究院院長戴斌指出，受疫情影響，游客活動空間已擴大至鄉村、戶外休閑、菜市場等主客共享空間。與之相應的是，許多城市通過持續擴容綠道、文化景觀公園、博物館、科技館等公共文化設施，順應人們對美好生活的追求。

　　以北京為例，經過多年綠化建設，四五環路附近的第一道綠化隔離帶已基本建成，如同一條綠色項鏈緊緊環繞著北京城區，貫穿海淀、朝陽、豐臺、石景山、昌平、大興6個區。綠化隔離帶上共分布102個公園，實現了“一環百園”的建設目標。今年，北京將在老山休閑公園、北塢郊野公園、將府公園等20處綠隔公園中嘗試劃定自然帶。這些自然帶鑲嵌在公園綠地中，因地制宜，面積相對較大且擁有良好的連通性，避免人為干預，促進自然演替，為野生動物保留棲息空間和必需的食物資源，約占每個公園面積的10%左右。

　　打好組合牌

　　今年1月，上海提出加快建設世界著名旅游城市，打造“浦江游覽”等世界級旅游精品，積極發展古鎮游、工業游、鄉村游等文旅業態和產業集群。“打響上海旅游品牌”被首次寫入上海市政府工作報告。上海市文化和旅游局相關負責人說，上海要激活都市型旅游消費，把更多都市文化資源轉化為城市消費流量，助力國際消費中心城市建設；此外，還應打造高品質旅游民生，依托上海深厚文化底蘊，全面實施“道路+”“公園+”“生活圈+”三大文旅工程，打造更多“小而美”家門口的文旅新空間，著力將“一江一河”和“建筑可閱讀”打造為代表海派文化的大IP，以百姓視角，向世界講述中國和上海的“詩與遠方”。

　　近年來，為推動旅游業高品質發展，各地都紛紛走上“旅游+”融合發展之路，通過與文化、工業、生態、農業等“聯姻”，旅游業不僅獲得充足的發展后勁，也顯示出極強的韌性和帶動力。

　　5月18日，“綠水青山就是金山銀山”理念的發源地——浙江省安吉縣余村舉辦了一場“共富”市集。村里綠道兩旁的貨架上擺放著當地鄉村特色農產品和安吉旅游商品等。此外，棕編、竹刻、雕版年畫等非物質文化遺產的傳承人現場展示手工技藝，帶給游客沉浸式體驗。這無疑是當地旅游、文化、生態、農業等多業態融合的最佳展示。據統計，2021年，余村共接待游客近90萬人次，村集體經濟收入超800萬元，村民人均年收入6.1萬元。

　　提升獲得感

　　戴斌指出，當前，游客以近處風景和本地生活為導向的休閑行為，讓旅游豐富精神文化生活和提升生活品質的時代特征更加彰顯。此外，游客的目的地選擇、出游方式、消費結構和核心訴求等均已發生革命性變化，更加注重安全、品質和個性化，這些都對旅游業管理者、旅游目的地、旅游從業者提出了更高要求。提升游客的獲得感，應當成為旅游業發展的重要目標之一。

　　讓旅游消費和旅游供給更好對接，滿足游客需求，正是“美麗中國·美好生活”旅游推廣活動的目的之一。據了解，此次活動將主要面向疫情低風險地區，包括但不限于旅游景區、旅游度假區、旅游休閑街區，鄉村旅游、紅色旅游、城市休閑、非遺旅游等產品線路以及旅游節慶活動。該活動分為“跟著季節游中國”“城市巡游記”兩大專項推廣，將選擇國內部分城市和鄉村，開展線下旅游推廣專項支持，鼓勵各地因地制宜推出本地旅游消費活動，通過發放消費券等優惠形式加大對活動的支持。

　　此外，文化消費也能增加人們的旅游獲得感。《2021年全國文化消費數據報告》顯示，文化休閑消費已成為居民出游的重要組成部分。旅游過程中打卡文藝小資目的地、看劇觀展、文博場館參觀、演藝/節事、民俗體驗等都是熱門文化消費內容。相比本地文化休閑，人們在旅游中的文化獲得感更為突出。專項調研顯示，48.1%的受訪者表示在旅途中的異地文化感知更強，29.0%的受訪者認為文化休閑愉悅身心的效果更好。(尹 婕)