【影視銳評】

　　作者：任孟山（北京市習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想研究中心特約研究員、中國傳媒大學(xué)教授）；王琳（中國傳媒大學(xué)2022級傳播學(xué)博士研究生）

　　日前，中國控制吸煙協(xié)會發(fā)布2021年度熱播國產(chǎn)影視劇煙草鏡頭監(jiān)測結(jié)果顯示，與2020年相比，影視劇中的煙草鏡頭數(shù)量有所上升。我國吸煙人數(shù)超過3億，控煙早已成為不容忽視的社會問題。雖然吸煙問題成因復(fù)雜，但可以確定的是，在媒體和互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達的今天，影視劇中吸煙的鏡頭和畫面會在一定程度上對青少年群體起到誤導(dǎo)或誘導(dǎo)作用。從控煙群體的角度講，能夠阻斷青少年吸煙，才能實現(xiàn)有效控煙的目標。因此，凈化熒屏，在影視劇中控制吸煙鏡頭數(shù)量，非常有必要。

　　從媒介傳播的意義上講，影視劇中的吸煙鏡頭不僅沒有體現(xiàn)煙草的危害，而且通過隱秘的方式不斷美化吸煙行為。影視劇中吸煙的角色往往帶有主角光環(huán)。有的創(chuàng)作者通過吸煙鏡頭塑造人物冷峻、獨立、強悍的形象，很多鏡頭都將吸煙行為與英雄人物聯(lián)系在一起，并在推動劇情發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點插入吸煙鏡頭。早期，這類鏡頭出現(xiàn)在港臺電視劇中。如《英雄本色》中小馬哥點煙的鏡頭被奉為經(jīng)典。在好萊塢電影中，煙民也顯得浪漫、性感和聰明。20世紀三四十年代的好萊塢電影里，吸煙是一件時髦的事，影視劇中女性形象通過抽煙顯示自己的權(quán)勢，提高個人魅力。黑幫老大等反面形象“霸氣瀟灑”的抽煙姿勢，也讓一些青少年崇拜模仿。但不管是正面還是反面角色的吸煙形象，都對觀眾具有誘導(dǎo)作用，其“涵化”效果在潛移默化中形塑青少年的追隨行為。此外，影視劇毫不避諱地展現(xiàn)演員在公共場所吸煙、敬煙和在密閉空間當著他人吸煙的場景，暗示吸煙是一種正常的社交手段，并通過這些鏡頭增強人物權(quán)威感，烘托主人公的身份地位。這嚴重違背了當前我國有關(guān)控煙的政策，對控煙宣傳起到了負面影響。大量的研究表明，影視劇中的吸煙鏡頭對人群影響甚至超過煙草廣告。

　　盡管我國自1996年就已開始施行《煙草廣告管理暫行辦法》，2019年國家衛(wèi)健委等八部門下發(fā)《關(guān)于進一步加強青少年控煙工作的通知》，要求電影電視劇主管部門加大對影視劇吸煙鏡頭的審查，嚴格控制電影電視劇吸煙鏡頭，最大限度地降低影視明星吸煙鏡頭對青少年的影響。但是，影視劇吸煙鏡頭去年卻不降反升。從社會因素上來看，現(xiàn)實社會中煙草行業(yè)已形成了一套顯性的營銷話語，煙草被塑造成普通人的“口糧”和精神快感的源泉，其普遍性很難從日常生活情景中徹底剝離。煙草還是社會交往、人脈積累的重要媒介，其口感、檔次一定程度上代表了社會關(guān)系的親疏遠近。煙草在生活中的常見性、普遍性使其輕而易舉地被編劇利用，被導(dǎo)演采納并被演員演繹。

　　從行業(yè)因素來看，利用煙草刻畫人物形象的難度低、成本低。人物內(nèi)在的情緒、心理活動一般需要通過外在手段呈現(xiàn)出來，而吸煙恰恰是一種對演技難度要求較低的手段，其表演已逐漸模式化。《花樣年華》中，周慕云在煙霧中訴說內(nèi)心的孤獨；《金陵十三釵》中玉墨通過抽煙體現(xiàn)自己在風月場中工作的性質(zhì)。但如今的影視劇對吸煙鏡頭的使用逐漸落入模式化的窠臼，使劇情顯得爛俗。

　　在影視劇中控制吸煙鏡頭數(shù)量，須從影視劇行業(yè)內(nèi)部與外部共同發(fā)力。首先，影視劇行業(yè)應(yīng)盡快形成共識，共同凈化熒屏。從投資方到拍攝團隊應(yīng)全方位提高思想認識，減少吸煙鏡頭的設(shè)計。如果編劇通過橋段設(shè)計，讓明星在屏幕上向公眾傳遞“吸煙有害健康”的正向信息，勢必有四兩撥千斤之效。其次，相關(guān)管理部門或機構(gòu)應(yīng)明確界定影視劇中吸煙鏡頭的概念和范疇，完善審查制度和標準，要求影視劇制作單位切實減少不必要的吸煙鏡頭。嚴格控制以“藝術(shù)需要”“個性化表達”為名出現(xiàn)的吸煙鏡頭。在表現(xiàn)確需出現(xiàn)吸煙鏡頭的歷史人物時，也應(yīng)在充分尊重歷史真實的前提下，盡量縮短吸煙鏡頭的時長和頻率。再次，發(fā)揮社會組織的監(jiān)督作用。中國控制吸煙協(xié)會曾設(shè)臟煙灰缸獎，專門揭露有過多吸煙鏡頭的影視作品。這樣的舉措有利于提高影視劇行業(yè)的意識，促進正確創(chuàng)作理念的普及。最后，控煙是一項需要全社會參與的公共事務(wù)。觀眾的意見對創(chuàng)作者和整個行業(yè)都具有約束和導(dǎo)向作用。觀眾也應(yīng)該發(fā)揮主觀能動性，通過評分、評論等形式形成輿論監(jiān)督倒逼機制，監(jiān)督影視劇從業(yè)者剔除劇情中非必要的吸煙鏡頭。

　　概而言之，給影視劇“控煙”是需要多方參與的系統(tǒng)工程。影視行業(yè)、監(jiān)管部門、社會組織、觀眾群體共同發(fā)力，凈化熒屏，才能使控煙舉措落到實處。