“健康是人生第一財(cái)富。”生活越富足，信奉愛默生這句話的人越多。普華永道數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2020年，我國大健康市場規(guī)模從不足7萬億元增至13萬億元。按照目前13%的年復(fù)合增長率計(jì)算，預(yù)計(jì)到2025年，我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模有望達(dá)到24萬億元。

　　深諳人心思健的普遍心理，許多商家圍繞健康尋找商機(jī)。不過，市場上出現(xiàn)的諸多打著“健康”旗號的產(chǎn)品，真的都是為消費(fèi)者的健康著想，真的對消費(fèi)者的健康有幫助嗎？答案并不是肯定的。

　　近日有媒體報道，目前市場上出現(xiàn)一些號稱使用了“科技銀涂層”等新技術(shù)、可以“高效燃脂”的“暴汗服”“桑拿服”“降重服”等產(chǎn)品，但醫(yī)學(xué)健康專家指出，這些試圖通過讓人大量流汗達(dá)到減肥目的的產(chǎn)品并不靠譜。體溫升高和基礎(chǔ)代謝率提高沒有直接關(guān)系，單憑出汗不可能達(dá)到減脂效果。人體排汗主要是為了降溫，而汗液中98%以上的成分是水，還有少量的尿素、乳酸等，幾乎沒有油脂。增加肌體排汗確實(shí)有可能減輕體重，但這是身體脫水所致，待補(bǔ)充水分之后，體重就會快速恢復(fù)。商家宣稱的所謂“科技銀涂層”等技術(shù)，其實(shí)也沒多少技術(shù)含量，加了這樣的涂層，目的是隔熱保溫、防風(fēng)防水，原理和沖鋒衣差不多。說白了，此類服裝就是讓人“捂汗”。醫(yī)學(xué)健康專家提醒，捂汗運(yùn)動容易導(dǎo)致脫水，引起電解質(zhì)紊亂，如此減肥得不償失。

　　相比運(yùn)動健康，人們更關(guān)注飲食健康。但在飲食健康方面，商家的忽悠套路更多。無糖食品、粗糧餅干、零脂肪飲品、非油炸食品……各種以健康為賣點(diǎn)的食品層出不窮。飲食健康方面的專家表示，這些所謂“健康食品”大多只是商家自封的名頭，其健康功效宣傳中有概念炒作的成分。以粗糧餅干為例。不少粗糧餅干宣稱其產(chǎn)品富含膳食纖維，對人體健康有利。根據(jù)《預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》，宣稱“膳食纖維來源或含有膳食纖維”，膳食纖維含量應(yīng)≥3克/100克或≥1.5克/100毫升；高或富含膳食纖維或良好來源，應(yīng)達(dá)到“來源”的兩倍以上。但媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市面上大多數(shù)粗糧餅干在標(biāo)簽標(biāo)識中并沒有上述標(biāo)注，無法判斷膳食纖維含量。而事實(shí)上，很多粗糧餅干只是在精白米面中加了點(diǎn)麥麩，膳食纖維含量很少，根本稱不上真正的粗糧餅干。而且，一些企業(yè)會在餅干中添加油脂，目的是增加潤滑作用并提升口感，但這樣做就增加了食用者的脂肪攝入量，與粗糧食品的低脂健康追求相矛盾。

　　利用人們關(guān)注健康的心理以新概念制造新賣點(diǎn)，從營銷學(xué)的角度講無可厚非。不過，需要明確的是，企業(yè)商家打出的“健康牌”，其基本理念必須具有科學(xué)性，投入市場的產(chǎn)品需要經(jīng)過實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證，獲得數(shù)據(jù)支持，達(dá)到應(yīng)有的效果。從前述事例可以看出，現(xiàn)實(shí)中一些商家違背上述原則，生產(chǎn)銷售所謂健康產(chǎn)品只注重概念營銷，而不顧最基本的科學(xué)原理，甚至虛構(gòu)產(chǎn)品功能事實(shí)誤導(dǎo)消費(fèi)者。這樣做不僅有違商家誠信之道，也破壞了正常的市場經(jīng)營秩序，應(yīng)當(dāng)受到譴責(zé)和懲罰。

　　企業(yè)商家靠概念炒作、虛假宣傳有時的確會在短時間內(nèi)獲得可觀的收益，但長遠(yuǎn)看這是一種非常有害的行為。概念炒作過度，一方面會誤導(dǎo)消費(fèi)，損害消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益，另一方面也使消費(fèi)者對這種概念炒作產(chǎn)生抗體，關(guān)注度和信任度日益降低，民心漸離。而且，在進(jìn)行概念炒作時同行企業(yè)間常常相互敵對、攻訐拆臺乃至對簿公堂，從而使市場競爭環(huán)境惡化。此外，由于概念炒作常常具有超前性，這很容易導(dǎo)致市場透支，嚴(yán)重傷及行業(yè)未來發(fā)展。

　　打“健康牌”進(jìn)行虛假宣傳，還可能會構(gòu)成消費(fèi)欺詐。我國《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。面對一些商家炒作健康概念牟取不當(dāng)利益的營銷行為，政府職能部門要行動起來，不斷創(chuàng)新監(jiān)管方式方法，加大執(zhí)法力度，加強(qiáng)科普宣傳，切實(shí)維護(hù)好市場秩序和消費(fèi)者合法權(quán)益。當(dāng)然，就企業(yè)而言，為長遠(yuǎn)發(fā)展計(jì)，還是把心思用在正途，做好產(chǎn)品，誠信經(jīng)營，莫待觸碰法律紅線受到懲罰，造成財(cái)產(chǎn)聲譽(yù)大損失，悔之晚矣。（胡立彪）