作為全球最大的進口主題博覽會，中國國際進口博覽會每年都匯聚各行各業(yè)的眾多企業(yè)。值得一提的是，5年來，進博會已成為重要的全球新品首發(fā)地、前沿技術(shù)首選地和創(chuàng)新服務(wù)首推地，在推動我國產(chǎn)業(yè)升級、促進消費升級等方面發(fā)揮了積極作用，“溢出效應(yīng)”十分明顯。

　　從11月6日起，第五屆進博會迎來了連續(xù)4天的新品集中發(fā)布。記者了解到，本屆進博會共舉辦約94場發(fā)布活動，共發(fā)布170余件新品。其中，有71件產(chǎn)品全球首發(fā)，34件完成亞洲首發(fā)，66件實現(xiàn)中國首展，涵蓋了從消費領(lǐng)域到技術(shù)裝備領(lǐng)域的28家企業(yè)。

　　“無論是數(shù)字零售的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、消費使用場景的拓展，還是中國消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的旺盛需求，都展現(xiàn)了中國市場的廣袤機遇。”一位連續(xù)5年參展的外資企業(yè)代表感慨說，進博會為大量全球首發(fā)、亞洲首展、中國首秀的新品提供了最佳舞臺，已經(jīng)被公認為是新技術(shù)、新產(chǎn)品走向世界市場的最佳起點之一。

　　進博會如何成為新品首秀的熱土

　　作為全球最大的清潔設(shè)備和清潔解決方案提供商，德國卡赫在今年進博會上再次擴大了參展規(guī)模。

　　在總面積超過950平方米的雙展臺上，卡赫全能型清潔機器人KIRA B10迎來了全球首秀。這款機器人是卡赫根據(jù)中國市場需求打造的又一款智能清潔“黑科技”，它集掃地、洗地、吸塵和拖地功能于一體，只靠它“一機”即可解決樓宇的全場景地面清潔需求。

　　此外，同樣是全球首展的卡赫全自動龍門洗車機器人CW1也吸引了大量觀眾。這款特殊的機器人可以根據(jù)車身形狀進行自動仿形清洗，實現(xiàn)無人高效的全自動洗車。同時，得益于卡赫水循環(huán)系統(tǒng)2.0和環(huán)保型可生物降解清潔劑，它僅需一桶水即可完成清洗，洗車污水再利用率提升至80%，在節(jié)約用水的同時更低碳環(huán)保。

　　“自2003年進入中國市場以來，卡赫始終深耕中國市場，致力于為中國家庭和企業(yè)用戶提供最專業(yè)的清潔解決方案。”卡赫相關(guān)負責人告訴記者，本次展會上全球首發(fā)的全能型清潔機器人KIRA B 10，將與此前推出的AI智能清潔機器人形成合力，進一步完善卡赫在智能清潔機器人領(lǐng)域的核心產(chǎn)品矩陣，從而助力卡赫持續(xù)引領(lǐng)智能清潔技術(shù)發(fā)展。

　　作為進博會展商聯(lián)盟的創(chuàng)始成員之一，聯(lián)合利華五赴“進博之約”。不過，與大部分聚焦女士美妝市場的品牌不同，今年聯(lián)合利華聚焦“他經(jīng)濟”，首次在進博會引入日本男士香氛品牌Proudmen，并帶來了國內(nèi)首款專為男士西裝打造的香氛噴霧。

　　據(jù)介紹，該產(chǎn)品可以兩小時減少99%異味，“重要的是，它不傷衣物，特別適用于火鍋等異味較大的餐后場景”。

　　“我們觀察到現(xiàn)在的男性群體越來越精致了，尤其是年輕一代的男性，對自己的形象有一定要求。”聯(lián)合利華展臺相關(guān)負責人劉攀肖告訴記者，這幾年公司持續(xù)在進博會上推出針對男性用戶使用習慣的產(chǎn)品，“比如多芬男士系列這款二合一沐浴露，它將洗面奶和沐浴露合二為一，方便用戶在洗澡的時候同步洗臉”。

　　從首發(fā)時收獲眾多鎂光燈和線上人氣，到產(chǎn)品落地銷售后通過打“進博牌”提升品牌美譽度，5年來，進博會的“溢出效應(yīng)”愈發(fā)明顯，讓參展企業(yè)受益良多。不少參展商將“展品”變“商品”，成功通過進博會把一波好貨投向中國市場。

　　“第一屆參加進博會時，我們帶來‘Love And Planet’，現(xiàn)在它有了中文名‘花木星球’，并已經(jīng)在安徽合肥進行本地化生產(chǎn)。現(xiàn)在，中國生產(chǎn)制造的產(chǎn)品已出口全球，實際上這樣的品牌還有很多。”聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁、聯(lián)合利華中國公共事務(wù)總裁曾錫文說，通過進博會平臺，聯(lián)合利華在把海外的優(yōu)質(zhì)品牌引進來的同時，也會把中國研發(fā)的產(chǎn)品推向全球。

　　作為改革開放后首批進入中國市場的跨國企業(yè)之一，聯(lián)合利華在中國已累計投資30億美元，擁有包括位于上海的北亞區(qū)總部、全球研發(fā)中心，以及8個生產(chǎn)基地。值得一提的是，今年下半年，聯(lián)合利華在粵港澳大灣區(qū)投建了首個全品類生產(chǎn)基地，總投資達16億元。

　　與全世界共享中國高質(zhì)量發(fā)展紅利

　　實際上，那些對中國市場變化嗅覺極其靈敏的跨國企業(yè)，早已將進博會作為其本土化發(fā)展、滿足中國消費者需求的重要舞臺。

　　作為進博會的“忠實粉絲”，樂高集團每一年都要在展臺上帶來驚喜——全球首發(fā)多款富有中國年味的產(chǎn)品。

　　本屆進博會上，樂高集團發(fā)布了5款靈感來源于中國傳統(tǒng)文化的全新樂高玩具套裝，這也是其連續(xù)第五年在進博會全球首發(fā)富有中國文化元素的新品。

　　除了福運成雙新春擺件、新春花車、搖錢樹等創(chuàng)意產(chǎn)品，本次發(fā)布的新品中最受現(xiàn)場觀眾喜愛的是“悟空小俠齊天大圣終極變形機甲”。其靈感源于中國經(jīng)典名著《西游記》，在保留了傳統(tǒng)中國元素的基礎(chǔ)上，為“悟空小俠”配備了手持金箍棒、機甲背部炮彈等配件，增強了套裝的可玩性。

　　樂高集團高級副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理黃國強在接受采訪時說：“作為連續(xù)5年參展的企業(yè)，我們很榮幸，每一年都能通過進博會的平臺，為中國消費者帶來源于本土文化和傳統(tǒng)，同時又充滿創(chuàng)意和趣味的新品。”

　　據(jù)透露，在過去的十年中，樂高集團不斷加碼對中國市場的投資，并取得了豐碩的成果，最近幾年均保持了強勁的兩位數(shù)增長。目前，樂高集團在中國開設(shè)的樂高品牌零售店總數(shù)已從2018年的60家增長至超過380家，覆蓋的城市數(shù)量也從18個拓展至100多個。按計劃，明年樂高集團還將在中國大陸市場新開設(shè)80家品牌零售店。

　　“對于在中國市場所取得的成績，我們深感欣慰和自豪。尤其在過去5年，樂高品牌零售網(wǎng)絡(luò)已拓展到全國100多個城市。”黃國強坦言，盡管遭遇了疫情的挑戰(zhàn)，中國市場所展現(xiàn)的韌性和活力，還是讓樂高集團對未來充滿信心。“我們將繼續(xù)加大在華戰(zhàn)略投資，將富有創(chuàng)造力的樂高玩樂體驗帶給更多的中國消費者，希望不同年齡的消費者都能體驗到玩樂高積木的獨特魅力。”

　　同樣連續(xù)5年參加進博會的達能，也在本屆進博會推出了重要創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，通過進博會平臺，達能迅速豐富產(chǎn)品線，已累計將70多款新品引進中國市場。其中，不少展品在進博會首發(fā)后已成為消費者購物車中的“爆款”，對達能而言，進博會是名副其實的重要創(chuàng)新產(chǎn)品首發(fā)平臺。

　　值得注意的是，隨著高質(zhì)量對外開放的持續(xù)推進，中國已從過去單一的貨物進口轉(zhuǎn)向服務(wù)、技術(shù)合作“多線并行”，專利進口和服務(wù)創(chuàng)新能力均逐年增強。有分析認為，這將有利于實現(xiàn)更高水平的對外開放，有望催生更多的技術(shù)創(chuàng)新。

　　記者了解到，從2021年進博會開始，愛他美“Aptaclub喂自由”小程序正式上線，消費者可通過該平臺了解育兒知識，并實現(xiàn)在線問診等功能。目前，該程序已經(jīng)從進博會迅速走進千家萬戶，累計為上百萬中國家庭提供了個性化服務(wù)。

　　提到進博會的“溢出效應(yīng)”，達能中國、北亞及大洋洲總裁謝偉博表示，除了帶來好產(chǎn)品，達能還為中國消費者創(chuàng)新研發(fā)定制化服務(wù)。

　　“進博會為全球企業(yè)共享中國機遇再添助力，進一步提高了達能與中國市場‘雙向連接’的速度、廣度與密度，讓達能得以大力擁抱‘中國機遇’，持續(xù)助力健康中國、美麗中國和共同富裕。”謝偉博總結(jié)說，近5年，達能借助進博會開放新機遇，全面加快中國業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　為新老朋友提供政策護航

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，過去四屆進博會，總計有超過1500件新產(chǎn)品、新技術(shù)、新服務(wù)完成全球首秀或中國大陸首秀，累計意向成交額達2700多億美元。今年，進博會再次成為全球新品的首發(fā)地、前沿技術(shù)的首選地、創(chuàng)新服務(wù)的首推地，見證無數(shù)展品變商品，部分還進一步從商品變成了爆品。

　　事實上，除了企業(yè)拿出硬核展品和創(chuàng)新服務(wù)，打造“新品、新技術(shù)首發(fā)地”還離不開政策護航。

　　記者了解到，今年10月1日，《上海市服務(wù)辦好中國國際進口博覽會條例》（以下簡稱《條例》）正式施行。

　　“《條例》的出臺是對上海城市治理創(chuàng)新經(jīng)驗舉措的提煉固化，也是對進博會籌辦過程中發(fā)現(xiàn)的問題、盲點的查漏補缺，為進博會越辦越好提供了有力的法治保障。”中國國際進口博覽會城市服務(wù)保障領(lǐng)導小組辦公室常務(wù)副主任、上海市商務(wù)委主任顧軍介紹，為一個展會專門設(shè)立一部地方法規(guī)，本身也是一次具有創(chuàng)新性的立法。

　　為有意愿來華投資的外企吃下“定心丸”的方式還有很多。

　　北京市商務(wù)局此前發(fā)布《關(guān)于加快引導時尚類零售企業(yè)在京發(fā)展的指導意見》，提出了10項措施吸引時尚類零售企業(yè)落地。其中包括“持續(xù)繁榮首店首發(fā)經(jīng)濟”“對在京具有獨立法人資格的企業(yè)在京新開設(shè)各類品牌首店的店面裝修和房租等投資，最高給予500萬元資金支持”等政策紅利。

　　從玲瑯滿目的首發(fā)產(chǎn)品，到反哺全球的中外合作和服務(wù)模式創(chuàng)新，再到及時出臺的各項政策……連續(xù)5屆進博會的成功舉辦，證明了開辟中國市場是相關(guān)企業(yè)建立全球產(chǎn)業(yè)鏈的明智選擇，同時，中國對外開放正在不斷向更高層次邁進。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 王燁捷 見習記者 李若一