寒冬臘月，人們在雪場縱情飛馳，在冰場嬉戲玩耍，大眾參與冰雪運動的熱情不斷升溫。2022年12月下旬以來，全國各地雪場冰場紛紛開門營業(yè)，人們充分享受冰雪運動樂趣。

　　這是北京冬奧會后的首個冰雪季，冬奧遺產(chǎn)繼續(xù)發(fā)揮作用，冰雪消費需求旺盛，體育產(chǎn)業(yè)整體向好。

　　熱情高漲，眾多游客體驗冰雪樂趣

　　2023年元旦假期，文化和旅游部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，冰雪、游湖、露營、登山等運動度假方式頗受游客青睞。其中，北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等舉辦的冰雪活動，吸引了不少家庭前往體驗。東北冰雪大世界、亞布力、長白山等經(jīng)典冰雪旅游目的地也吸引了大量游客體驗冰天雪地的別樣樂趣。

　　北京、河北以及東北等冰雪資源豐富地區(qū)雪場重現(xiàn)熱鬧景象。張家口崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)總裁周文茜介紹，冰雪消費持續(xù)回暖，2022年12月下旬以來，客房預訂情況已經(jīng)達到2021年末的水平。“從北京乘坐京張高鐵，1個小時左右就能到達崇禮雪場，為雪友們提供了極大便利。”對冰雪運動的發(fā)展前景，周文茜充滿信心。

　　廣東、四川、貴州等地也紛紛開展冰雪運動。上海市推出12處戶外移動冰場，結(jié)合節(jié)假日推出嘉年華活動，讓冰雪運動氛圍更加濃厚。從黃浦濱江的船塢一號到徐匯濱江的正大樂城，從前灘的東方體育中心到虹口的白玉蘭廣場，冰雪運動讓城市生活更加豐富。

　　示范帶動，冬奧場館助力冰雪消費

　　北京延慶奧林匹克園區(qū)開門迎客，人們對這個雪季充滿期待。這里曾是北京冬奧會高山滑雪項目的賽場，能夠帶給滑雪愛好者冬奧級別的雪道體驗。

　　“雪道被劃分為不同的體驗區(qū)域，既有滿足高水平滑雪者需求的超級大回轉(zhuǎn)賽道，也有適合初、中級雪友的回村雪道，尤其是回村雪道的終點與冬奧村相連，使得運動、休息無縫銜接。”延慶奧林匹克園區(qū)相關(guān)負責人陳紅艷說。

　　北京冬奧會場館設施助力冰雪消費。在2022—2023北京冰雪運動消費季活動中，以國家速滑館“冰絲帶”、“冰立方”冰上運動中心、首鋼滑雪大跳臺、國家高山滑雪中心“雪飛燕”為代表的近百家雪場冰場踴躍參與。“充分發(fā)揮冬奧場館設施的示范帶動作用，有利于多樣化高質(zhì)量冰雪產(chǎn)品集中供給，從而帶動體育消費增長。”北京市體育局副局長孟強華說。

　　京東運動數(shù)據(jù)顯示，北京作為歷史上第一個“雙奧之城”，在2021—2022年度穩(wěn)居國內(nèi)滑雪運動消費城市榜首。京東運動渠道創(chuàng)新部總監(jiān)劉林說：“‘帶動3億人參與冰雪運動’成果顯著，冰雪消費潛力得到釋放。”

　　拉動市場，各地陸續(xù)推出消費券

　　北京市滑雪協(xié)會副主席伍斌表示，滑雪從運動方式逐步轉(zhuǎn)化為休閑方式，預計將帶動市場消費持續(xù)增長。

　　為促進體育消費，各地近期陸續(xù)推出消費券。例如，北京將陸續(xù)向市民發(fā)放不少于3萬張消費券，市民可享受北京地區(qū)部分冰雪場館門票優(yōu)惠；河北近期將安排1500萬元專項資金，啟動冰雪消費券補貼發(fā)放工作；吉林發(fā)放冰雪消費券共計100萬元，覆蓋整個雪季。

　　各大雪場統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，熱愛滑雪的年輕人比例較大，家庭出游也在大幅攀升。崇禮云頂滑雪公園副總裁張旭光認為，不能僅僅把滑雪當作普通體育產(chǎn)品，也要當作一款旅游文化產(chǎn)品來開發(fā)。目前，崇禮多家雪場都有意愿與航空公司展開合作，增開航班，方便南方城市游客體驗冰雪活動。

　　除了積極開發(fā)客源，開展多業(yè)態(tài)經(jīng)營也是重要課題。張旭光表示，在北京冬奧會的帶動下，崇禮地區(qū)接待能力和設施水平有了大幅提升，能為開展商務會展經(jīng)濟、組織營地教育提供服務。同時也希望進一步強化與冰雪產(chǎn)業(yè)融合，拉動冰雪消費，促進冰雪運動發(fā)展。