開門紅 人氣旺

　　——各地春節假期文旅消費火熱

　　本報集體采寫

　　與自貢國際恐龍燈會唐裝機甲兔“千燈萌兔”合個影，在南岳衡山邂逅美麗的霧凇雪景，夜登黃鶴樓在兩江燈火中祈福新年，到臺兒莊古城“游最美水鄉、逛古城廟會、看盛世花燈”……兔年春節，各地積極構建多元文旅消費場景，升級傳統消費模式，釋放文旅消費活力，加快假日文旅市場復蘇，提振行業發展信心。

　　春節假期文旅市場

　　迎來開門紅

　　春節七天假期，全國各地文旅消費數據喜人，文旅市場交出滿意成績單。經文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。截至目前，有20余個省份公布了本地春節假期文旅數據，其中，四川接待游客人數位居首位，達到5387.59萬人次；云南以384.35億元暫列旅游收入榜首；多個省份實現旅游人次和旅游收入的大幅增長。

　　湖北春節假期旅游市場異常火爆，全省A級旅游景區共接待游客882.91萬人次，較2022年同比增長41%。武漢市黃鶴樓公園、古琴臺等64家A級旅游景區和度假區游客人數及收入創歷史新高，其中荊州市荊州古城歷史文化旅游區春節假日游客接待量及營收游客接待量同比2022年增長311%，超2019年同期70%，營業收入同比2022年增長304%，超2019年同期34%。另有120家A級旅游景區和度假區游客量和收入恢復到2019年同期水平。

　　攜程平臺上，兔年春節目的地為西安的整體旅游訂單量比去年同期增長571%，西安城墻新春燈會、西安大唐芙蓉園新春大潮會燈會等成為兔年春節十大熱門燈會。圣地河谷·金延安開展的“陜北過大年，就來金延安”新春系列活動吸引了26萬游客，較2022年同期游客接待增長179.57%，創開園以來歷史新高。陜旅集團旗下多個景區累計接待游客200.42萬人次，同比2022年增長102.47%，同比2019年增長19.27%，呈現強勁復蘇勢頭。

　　大力度惠民舉措

　　點燃消費熱情

　　聚焦提振假期文旅消費，各地一系列政策扶持、消費券發放等舉措效果明顯。山東春節前出臺了一攬子利企惠民政策，促進文旅市場供給、引領多樣消費、提升服務質量。16市相繼出臺配套措施，形成了省市一體化推進的政策疊加效應。春節假期，全省接待游客3916.3萬人次，實現旅游收入260.3億元；14家5A級旅游景區接待游客351.2萬人次，同比增長90.6%。全省各級發放文旅惠民消費券1862萬元，直接帶動消費5366萬元，間接帶動消費3.9億元。其中，泰山景區接待進山游客30.25萬人，創近10年來黃金周最高紀錄。

　　春節假期，重慶重點監測的120家景區累計接待游客417.5萬人次，同比增長37.9%。第七屆重慶文化旅游惠民季（冬季）網絡惠民活動在多平臺持續推出文化演出、溫泉康養、冰雪旅游、夜間文旅消費等多元化惠民補貼，全市1個國家文化和旅游消費示范城市和5個試點城市文旅機構、市場主體共舉辦文旅消費活動178場次，發放文旅消費補貼498萬元，吸引890萬人次參與，直接帶動文旅消費18.5億元。全市12個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量共計3350萬人，1萬余家商戶營業額共計14.8億元。

　　江西各地在春節期間發放文旅消費券超過8100萬元，有力促進了文旅消費。其中，南昌推出了“你暢游我買單”景區促消費等活動；贛州發放了2000萬元文旅商貿消費券，可到指定景區、酒店等場所抵扣消費；吉安開啟“打卡旅游休閑 打開歡樂春節”新春文旅惠民系列活動；撫州33家景區景點推出了25項門票、餐飲優惠促銷活動。各大景區也積極聯動營銷，打造消費熱點。“今年春節對我們是機遇，也是挑戰。”江西明月山景區負責人鄭東表示，為進一步增加流量、做旺人氣，景區在豐富產品業態的同時，在全員營銷、聯盟營銷、創意營銷上發力，聯動周邊涉旅企業、民宿主、民俗小吃商戶，有效實現了客源互送、資源共享、利益共贏。

　　新業態新場景

　　激活消費新活力

　　兔年春節，精彩夜間文旅活動持續上演，夜經濟煙火升騰，讓傳統年味有了更加潮流化的表達，喚醒新一代年節記憶。據四川省文化和旅游廳有關負責人介紹，夜游成為新亮點。以成都為例，夜游錦江、成都燈會、夜游西嶺、篝火狂歡節、光影節、火花節……各大景區推出各種全新的夜游活動。四川宜賓也集中推出了夜飲、夜景、夜娛、夜購、夜游等新業態新場景，李莊古鎮景區以彩燈打造流光溢彩之城，燈火不熄、熱鬧不止；自貢國際恐龍燈會用彩燈連接現實與元宇宙，創新打造“故事化+游戲化”的沉浸式燈會，門票連續多日售罄；眉山東坡特色水街推出盛大夜游活動，祈福大典、穿越集市、投壺活動以及漢舞、儺舞等表演，從大年初一開始連續出現游客摩肩接踵的熱鬧景象。

　　在八桂大地，南寧、北海、崇左、防城港、賀州等地在春節假期均推出一系列夜演、夜游、夜市活動，受到廣大市民游客青睞。其中，“南寧之夜”在除夕當天登上了央視春晚特別節目，成為廣西城市新熱點；各類精彩的表演、活動和美食引來多方關注，春節期間游客接待量超100萬人次。此外，位于中越邊關旅游風情線上的德天跨國瀑布景區同樣異常火爆，中越風情街集市、法棍博物館、登高觀瀑等景點項目備受親子家庭和年輕人青睞。“近來中越邊關旅游復蘇態勢明顯，景區1月接待量已超過2019年同期。”中旅投資廣西區域公司市場經理黎健坤告訴記者，為打響兔年邊關旅游第一炮，景區策劃推出“到德天過個跨國年”為主題的系列活動和旅游產品，“民族新春年俗+異國風情”的組合讓游客停留時間翻了一番。

　　陜西白鹿原影視城堅持以“文化+旅游+科技”融合為主線，除突出非遺、民俗以及關中特色美食外，景區注重以科技引領出游新潮，多元創新消費場景，讓全國各地的游客在園區感受科技范兒、中國年的獨特魅力，為游客打造一站式年俗體驗目的地。陜西白鹿原旅游文化發展有限公司總經理田光輝介紹：“春節假期，景區接待人數達33.25萬人次，較2022年同期增長337.5%，收入增長133.6%。與2019年的高點相比，客流量增長85%，收入增長23.2%，創開園以來歷史新高，省外游客占比攀升，市場強勁回暖。”

　　（統稿：韓潔，參與采寫：王雪娟、瞿祥濤、秦毅、蘇銳、侯文斌、郭凱倩、王竹青）