【閱讀提示】冰雪“冷資源”“熱力全開” 為經濟發展注入新活力

　　光明網評論員：近年來，滑雪成為民眾冬季休閑娛樂活動的重要選擇，很多具有相應資源的城市都在大力打造冰雪運動城市品牌，通過發展冰雪經濟來拉動城市經濟發展。隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，國內掀起了新一波冰雪運動參與熱，發展冰雪經濟也就成為一些地方經濟發展的重要支撐點。

　　冰雪經濟火熱，冰雪運動產業經濟中存在的一些老問題也再度出現。“在滑雪場究竟能不能教親友滑雪？”等類似爭議，可以說每年逢雪季必出現，消費者與經營者對此也很難達成共識。造成爭議的原因復雜繁多，包括滑雪場經營者為規避黑私教等帶來的安全風險、不愿放棄滑雪教學帶來的剛需收入，以及消費者對滑雪市場服務的認知觀念差異，等等。歸根結底，屢現類似爭議是冰雪運動產業發展缺乏應有規范。

　　基于常識判斷，任何一個產業經濟想要持續健康發展，離不開建立起維護該產業平穩有序運行的良好秩序。特別是當一個產業正處風口期時，大量涌入的資金（客源）會更加容易放大其存在的各種不足。從長期發展的角度看，一些本就不合理的現象若持續存在，最終會對行業發展造成影響，甚至會影響行業國家品牌在全球的競爭力。

　　在很多人的認知中，冰雪運動的消費成本遠高于其他體育運動。基于此，冰雪運動消費者自然而然希望獲得更多更好的服務體驗。通常，擁有這樣認知的人群多數為初學者或首次接觸冰雪運動者，而這部分群體恰恰容易成為上述爭議中的當事人群。就如滑雪作為市場服務的一種，雪場經營者要求消費者證明“你媳婦是你媳婦”時，消費者必然難有好的體驗。當雪場經營者的“霸道”作風傳開，也會讓更多想要接觸冰雪運動的潛在消費人群望而卻步。

　　固然，消費者擁有選擇權能夠“用腳投票”。但因冰雪運動場地的選址特點等諸多因素，往往意味著消費者還將付出較高的交通成本、住宿成本等，加之目前消費需求遠高于供給量，一定意義上而言，冰雪運動正處于賣方市場。此時此刻，推動冰雪運動產業經濟健康有序發展，就很難通過消費者自發的抱團行為來觸發市場自我調節機制。

　　改善冰雪運動產業經濟并非沒有他山之石。滑雪產業發達國家已經形成了良好的發展業態，在保護消費者權益和體驗、保障雪場經營者收入、明晰劃分風險責任等方面，有著較為成功的實踐經驗。有著公開可借鑒的先進經驗，建設好國內冰雪運動產業發展合理秩序就不能再拖下去了。

　　冰雪經濟在未來一段時間內將會是經濟增長重要提升點，我們不僅要吸引國內消費者，更要吸引外國冰雪運動愛好者前來。要實現這一目標，必須基于完善的冰雪運動產業。否則，不僅中國冰雪運動產業難以走向世界，國內消費者也或將把目光投向冰雪運動產業傳統發達國家。

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