健康消費趨勢向好，不僅是因為人們健康意識的提升，更是中國市場不斷開放、營商環境持續優化的結果。

　　從排隊體驗睡眠新科技到購買助眠安神藥物，從預防腸胃疾病到體驗智能騎行，越來越多的參觀者通過“養生”的方式認識第三屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）。

　　從開幕到閉幕的近6天里，服務消費展區、旅居生活展區內總有參觀者排隊，想體驗深度睡眠的人群里，不乏年輕人。“睡不好覺的人太多了。”張文杰是上海艾納詩科技集團有限公司深睡小屋健康事業部主任。他告訴中青報·中青網記者，消博會期間，最早的體驗者8點半左右就趕到展區，最晚的排隊到了傍晚快閉館時。

　　連續3次參展，本屆消博會上，“深睡小屋”的體檢間數量增加到兩個，還單設了一個展示間。“一方面大家好奇在這樣一個展會的場地，能否通過逐漸放松，在15分鐘內入睡，另一方面，人們對睡眠的關注度也越來越高。”張文杰說，以前可能只是老年群體會面臨睡眠問題，但現在，很多年輕人、中年人也會由于工作壓力大，有一些睡眠問題。

　　他還提到疫情的影響因素，他說，3年來，人們對于健康消費、健康經濟的需求和認知發生了明顯變化。《中國睡眠研究報告（2022）》顯示，超3億名中國人存在睡眠障礙，平均睡眠時長7.06小時，比10年前的8.5小時，縮短了1.44小時，入睡時間也晚了兩個多小時。

　　為提升睡眠質量，來排隊體驗的好幾名參觀者試過很多辦法，包括去醫院尋求治療方案，更換窗簾、床墊等家居用品。張文杰記得，因為不想頻繁吃藥，一位70多歲的參觀者在體驗完深度睡眠后預訂了一套設備，還有來自福建團的觀展商想成批訂購助眠設備，“他們來自養老機構”。

　　“不同于藥物治療等方案，安全性高是體驗間內慢波睡眠機、舒曼波康養機等設備的優勢之一。”張文杰說，公司團隊應用荷電粒子NAI芯片（模塊）、荷電粒子波調諧模塊等原創技術，研發出上述設備，為消費者提供無損傷、非藥物、非接觸的輔助深度睡眠的方案。他介紹，“深睡小屋”睡眠康養系統也是奧運會同款。北京2022年冬奧會期間，該系統入駐冬奧村，為運動員提供睡眠保障服務，助力運動員有效放松與修復。

　　記者在展臺現場注意到，走進體驗間的體驗者，人均體驗時長為20-30分鐘。展臺工作人員介紹，體驗者中能在15分鐘內進入睡眠狀態的人數占比近80%。

　　想要“睡個好覺”的人群里，年輕人的比例在增加，但在腸胃保護上，需求趨勢可能正相反。德國HA大藥房中國分公司媒體負責人劉敏告訴記者，過去來該藥房海外店鋪購藥的中國消費者往往是海淘群體，“都很年輕，關注海外產品的信息”，但隨著海外購物渠道的通暢，很多老人也會來線上店鋪詢問產品問題，“不僅僅是解決病癥，更會去關注疾病預防的問題”。

　　作為德國知名的實體連鎖藥房，HA大藥房有200多年歷史，2014年，其進入中國并開展跨境電商業務，專注于大健康產業的發展。第三次參展消博會，HA大藥房依舊為中國消費者帶來了包括慢性病、家庭常備藥、藥妝護膚、免疫力、OTC和德國原版藥在內的覆蓋全生命周期的德國健康品。

　　展會期間，不少線下展出的健康消費品，可以通過線上下單預訂。劉敏說，安神助眠類健康品很快售罄，治療膽結石的藥物、對抗幽門螺旋桿菌感染的益生菌咀嚼片等健康品也很熱銷。

　　在她看來，健康消費趨勢向好，不僅是因為人們健康意識的提升，更是中國市場不斷開放、營商環境持續優化的結果。“我們能夠更多地接觸到國內市場的渠道方與普通消費者，消費者也能更順暢地了解到我們產品的信息，不斷地復購。”劉敏說，開放帶來的積極效應正在顯現，如今，HA大藥房入駐中國多個保稅區，采用保稅備貨和德國直郵兩種模式，面向全國鋪設線上線下業務。在有的保稅區實體店現場，消費者下單后幾分鐘就能完成清關提貨。

　　“熱”起來的健康消費新趨勢，也給不少參展商帶來開拓市場的機會。第二次來到消博會的張婉妃是澳大利亞營養品牌Nutrition Care中國區市場部品牌經理，她告訴記者，展會期間，有關腸胃健康與益生菌方面的產品被多次詢問。

　　“今年消博會先是專業觀眾入場，展商有機會與渠道經銷商交流、談合作模式，到普通觀眾入場時，展商則專注于展示和介紹產品。”張婉妃希望，在展會上與渠道經銷商的交流，能進一步轉為合作現實，為更多消費者提供多樣的健康新體驗。

　　同樣希望借助展會加速市場布局的還有泰山體育產業集團董事辦主任楊凱。該民族品牌連續3年參展，想借助消博會這個全球消費精品展示交易平臺，實現品牌“破圈”。“之前集團產品專注于競技體育市場，近兩年來逐步轉向民用市場。”楊凱說，從12日開始，就有代理商在參觀后要求寄送功能人造草樣本。

　　這家民族品牌商，服務過包括多屆奧運會在內的1000多次國內外大賽，2008年，該集團成為最大的北京奧運會器材供應商。今年消博會現場，“奧運品質，全民共享”是該品牌吸引參觀者駐足的標識之一。

　　“不少年輕參觀者喜歡來互動體驗區，體驗在功能人造草坪上騎行。”楊凱介紹，這次參展展出的多款智能新材料自行車兼顧了競技體育和全民體育的需求，既有首次登上奧運會舞臺、打破歐美國家百年壟斷的CT2020場地自行車，又有面向民用市場的青少年碳纖維公路車ROBIN KIDS、LIFE系列休閑自行車等。

　　有人評價說，這是把自行車專賣店搬到了展會現場。

　　“騎行不只是在賽場，運動也能賦能美好生活。”他告訴記者，健康消費、體育消費的市場活力正在顯現。他舉例說，過去兩年，集團自行車、室內健身器材銷量上漲，如今自行車類的訂單已經排到明年年底。“人們開始意識到增強鍛煉、強健體魄的重要性，認為好的身體素質能夠抵抗一些疾病。”

　　中青報·中青網見習記者 朱彩云 記者 徐穎 來源：中國青年報