最近頻頻上熱搜的哈爾濱，讓各地網(wǎng)友坐不住了，紛紛在線當(dāng)起了監(jiān)工，喊話自己家鄉(xiāng)的文旅局“快來抄作業(yè)”，卻沒想到，各地文旅局奇招頻出，集體“卷”上了熱搜。

　　1月14日晚，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，洛陽龍門高鐵站不僅有身穿飛魚服的“錦衣衛(wèi)”們恭迎游客，竟然還直接準(zhǔn)備了100顆鉆石贈送，最大有1克拉，只需回答幾個(gè)關(guān)于洛陽的問題，或現(xiàn)場與主持人對詩，即可輕松領(lǐng)取。

　　相關(guān)視頻顯示，不少游客拿到鉆石后滿臉不可思議，向來來往往的游客展示免費(fèi)拿到手的鉆石，喜悅之情溢于言表。河南文旅則因這“卷王之王”行為登上了熱搜。

　　與此同時(shí)，其他省份也不甘示弱，山西、山東、四川等省份紛紛被卷入“戰(zhàn)場”，開始秀美食美景，主打一個(gè)“在線聽勸”以及“不按理出牌”。

　　中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮接受中國新聞周刊采訪時(shí)表示，中國旅游發(fā)展史上從來沒有出現(xiàn)過這樣全國聯(lián)動的盛況。

　　他說，因?yàn)楣枮I的火爆出圈，各省份之間終于有了一個(gè)共同的話題來展開一場盛大的流量爭奪戰(zhàn)，這促進(jìn)了往昔難以高效互動的區(qū)域聯(lián)動，在信息層面實(shí)現(xiàn)了交互式的輸出與循環(huán)，在客源市場上也實(shí)現(xiàn)了交互式的互動。

　　深圳大學(xué)旅游發(fā)展研究中心研究員劉杰武對中國新聞周刊表示，各地文旅局答卷的背后，是各地文旅局承襲下來的文旅“有作為”的考量，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了利用低成本宣傳博取高關(guān)注和高旅游者流量的目的。

　　“題海戰(zhàn)術(shù)，勝在數(shù)量”

　　在這場各省文旅局互卷的大戲中，最先“卷”出圈的是河南文旅。

　　1月9日開始，河南文旅官方賬號“河南省文化和旅游廳”每天發(fā)布二三十條視頻，連續(xù)四天發(fā)布了112條視頻，持續(xù)展示本地的文旅資源，吸引了近百萬新粉絲，主打一個(gè)“量變總會引起質(zhì)變”，以至于“河南文旅到底發(fā)了多少抖音”相關(guān)話題成為熱門搜索。

　　有網(wǎng)友評論稱河南是“被大家喊話喊著急了”，還有人稱“這是河南的老戰(zhàn)術(shù)——題海戰(zhàn)術(shù)，勝在數(shù)量”，畢竟“河南文旅注冊抖音賬號還不到500天，已經(jīng)發(fā)了1.1萬條視頻”。

　　中國新聞周刊觀察到，從1月15日凌晨開始，截至當(dāng)日清晨08:00，河南文旅官方賬號已經(jīng)發(fā)布了9條短視頻，夜間幾乎每個(gè)小時(shí)都會發(fā)一條，可謂將“不眠不休”貫徹到底。

　　雖然河南文旅的高頻率發(fā)文引人注目，但更吸引人眼球的卻是其00后管理的文旅賬號“河南旅行推薦官”，在其他官方賬號發(fā)美食美景的時(shí)候，他們發(fā)布的系列美男視頻圖集將其再次推上熱搜。

　　還有網(wǎng)友對河南文旅的宣傳戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行了總結(jié)：“題海戰(zhàn)術(shù)卷上熱搜，美男計(jì)一出誰與爭鋒？”

　　河南的花樣寵粉并不止于此，洛陽龍門高鐵站百顆鉆石免費(fèi)送游客這一舉動，將寵粉行為推上了新高度。

　　不過，河南這“壕氣十足”的行為并非純粹為了流量。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國人造金剛石年產(chǎn)能占全球的50%以上，而中國人造金剛石90%以上的產(chǎn)能在河南。

　　河南柘城縣是中國的“鉆石之鄉(xiāng)”，其金剛石微粉的年產(chǎn)量和出口量分別占據(jù)全國的70％和50％，年產(chǎn)金剛石單晶60億克拉、金剛石微粉100億克拉、培育鉆石毛坯及加工銷售600萬克拉，可以說河南靠一己之力打破了外國壟斷的鉆石市場。

　　河南的這一舉措，不僅宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕厣€推介了家鄉(xiāng)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

　　劉杰武指出，河南文旅沖上熱搜的背后，是河南在文旅領(lǐng)域?qū)ψ悦襟w營銷方式的嘗試，通過營造出圈話題獲取流量，從而提升文旅的知名度。

　　南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院副教授于海波向中國新聞周刊表示，河南近些年文旅發(fā)展已經(jīng)走過了從資源依賴、景區(qū)建設(shè)升級，創(chuàng)意突破到文旅文創(chuàng)融合的發(fā)展歷程。不過，她提醒，河南作為文化和度假產(chǎn)品大省，寒假及春節(jié)旺季的研學(xué)旅游、親子游、家庭游、度假游的潛力很大，宣傳中應(yīng)注意避免方向偏頗，要兼顧更廣泛的潛在游客群體。

　　山河四省“混戰(zhàn)”

　　在河南文旅被“卷”上戰(zhàn)場的同時(shí)，其他城市也紛紛主動或被動“入局”。

　　1月11日當(dāng)晚，山西文旅連夜跟上河南文旅的步伐，從晚上8:00到第二天早上6:35分，一共發(fā)布57條視頻，最快的時(shí)候一小時(shí)發(fā)了12條，1分鐘發(fā)2條。有網(wǎng)友稱“河南文旅按小時(shí)發(fā)，咱們山西按分鐘發(fā)”，“山西文旅你勤快得讓我有點(diǎn)陌生”。

　　河北文旅則自稱“卷王”，宣布要將“卷”進(jìn)行徹底。1月12日，河北文旅局“聽勸”，將其官方賬號名從“河北旅游”改名“河北文旅”，并發(fā)布視頻“宣戰(zhàn)”，稱“山河四省（山西、山東、河北、河南）互不內(nèi)卷?xiàng)l約正式結(jié)束，今天這個(gè)卷王我當(dāng)定了”。

　　緊接著次日，河北文旅日更75條短視頻，所有視頻都帶上了#河北卷王#的話題標(biāo)簽，被官方提醒“一口氣發(fā)太多啦，先休息一下吧”。對此，河北文旅稱“75條是抖音的極限，不是河北文旅的極限”，被網(wǎng)友戲稱“衡水模式的風(fēng)終究是吹到了河北文旅的身上”。

　　河南、山西、河北杠上了，山東文旅也坐不住了。1月11日，山東文旅官方賬號“好客山東”直接公布郵箱，呼吁山東網(wǎng)友踴躍投稿。誰也沒想到網(wǎng)友還沒來得及投稿，一句“你姓東，東三省，你們那邊嘎嘎冷。我姓東，大山東，俺們這邊很響晴……”的土味視頻就把山東文旅送上了熱搜，超過102萬網(wǎng)友點(diǎn)贊。

　　在山東文旅的喊麥帶動下，省內(nèi)各市也行動起來，河南推出“我姓河，河鵝河”，山西推出“我姓晉，叫晉寶”等。由于部分內(nèi)容過于土味無厘頭，有網(wǎng)友評論稱：“刷到自己家鄉(xiāng)的那一刻，懸著的心終于死了。”

　　與此同時(shí)，各地文旅局還開啟了“搖人”節(jié)奏：河北文旅請了趙麗穎過來“扛大旗”，四川文旅把凌云搖了出來，劉濤在江西文旅抖音官號下留言“助力家鄉(xiāng)上分”，重慶文旅局請來肖戰(zhàn)助力，王一博錄制宣傳視頻推介家鄉(xiāng)河南。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著各地文旅局花樣出圈，搜索熱度持續(xù)升高。1月8日至14日環(huán)比上一月同期，河南搜索熱度上漲約五成，山東、山西搜索熱度上漲約四成，廣西、吉林、河北搜索熱度均上漲超兩成。

　　旅游產(chǎn)品才是根本

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過多日“互卷”，河南省文化和旅游廳抖音粉絲從1月10日的15.6萬漲至如今的157.5萬，漲粉逾百萬，其中1月13日單日漲粉超60萬；河北文旅粉絲自1月12日的45.6萬，漲粉至91萬；山東文旅賬號粉絲自1月11日的143.9萬，漲至166.2萬。另外，山西文旅、四川文旅兩天時(shí)間也漲粉近十萬。

　　劉杰武認(rèn)為，目前各地文旅廳、文旅局的宣傳還處于低成本高產(chǎn)出的階段，“有淄博、哈爾濱的案例在前，各地都有通過自媒體營銷博取流量的動力”。

　　不過，他提醒，雖然當(dāng)下一些省市流量很高，但一些省市本身冬季旅游產(chǎn)品比較缺乏，在宣傳中直接用夏季旅游產(chǎn)品做填充，導(dǎo)致自媒體營銷雖然聲浪很大，但是并不能激起人們的奔赴欲望。“營銷雖然熱鬧，但根本還是在旅游產(chǎn)品。”他說。

　　于海波指出，當(dāng)代游客熱衷于通過地方性話題和網(wǎng)紅網(wǎng)友衍生故事與評論互動激發(fā)出游動機(jī)，各省市應(yīng)從細(xì)節(jié)上提升旅游食住行游購?qiáng)饰穆梅?wù)，抓好旅游市場秩序的事前和事中管理，在文旅產(chǎn)品與游客、網(wǎng)友的互動中迭代激發(fā)有效市場，促進(jìn)社會資本和商戶服務(wù)投入。

　　孫小榮談到，從“淄博燒烤”到“哈爾濱”爆火，想要成為網(wǎng)紅城市，一座城市需要具備豐富的地方文化，提供獨(dú)特的體驗(yàn)；同時(shí)，要在社交媒體上具有吸引力，贏得年輕人的認(rèn)同；城市服務(wù)要體現(xiàn)友好和貼心，構(gòu)建友好型城市；此外，市民的信任和支持也很重要，只有主客共享，才能實(shí)現(xiàn)全城狂歡。他認(rèn)為這四點(diǎn)既是一座旅游城市的基礎(chǔ)，也是成為網(wǎng)紅城市應(yīng)該自我檢視的標(biāo)準(zhǔn)。

　　孫小榮認(rèn)為，當(dāng)各地都在瘋狂開展“花式營銷”時(shí)，一些缺乏應(yīng)季特色產(chǎn)品、服務(wù)水平難以保障的省市可能會面臨“借勢反噬”現(xiàn)象：越宣傳，越暴露某些短板，還可能誘使游客啟動“倒查機(jī)制”，重拾陳年舊事的不好回憶，對目的地展開秋后算賬式的譴責(zé)。

　　他說，各省市在做借勢營銷時(shí)，應(yīng)該重點(diǎn)考慮植入的內(nèi)容。否則，盲目追求熱度，可能只會“熱”一陣，而無法持續(xù)“鬧起來”。“熱熱鬧鬧，才是文旅該追求的發(fā)展環(huán)境、營商環(huán)境和消費(fèi)環(huán)境。”孫小榮說。