在滑雪道上，來自五湖四海的滑雪愛好者們頭戴護目鏡，腳踏雪板，飛馳而下，他們的身影在白雪皚皚的山坡上劃過一道道優美的弧線；在冰雪樂園中，晶瑩剔透的冰雕建筑疊加五光十色的都市夜景，每一處細節都展現出冰雪藝術的獨特魅力……這個冬天，冰雪游的熱度持續攀升。這不僅帶動文旅行業蓬勃復蘇，也為冰雪賽事與地方文旅深度融合發展帶來了新機遇。

　　黑龍江省七臺河市在舉辦全國短道速滑錦標賽的同時，依托冠軍元素開發了觀、滑、品、釣等多種冰雪體驗項目；新疆阿勒泰地區在舉辦第一屆環阿爾泰山冬季運動會期間，通過非遺項目“馬皮滑雪板制作技藝”吸引游客感受非遺魅力；河北張家口在用好冬奧場館之余，依托“體育+文旅”，推出了滑雪游園會、音樂派對、童話劇等豐富多彩的體文旅融合品牌活動……

　　中國旅游研究院總統計師馬儀亮表示，冰雪經濟的繁榮使旅游消費愈發活躍，新消費場景不斷涌現，為旅游市場注入了新活力。“尤其給一些緯度較高、相對偏遠的旅游目的地，帶來了較為可觀的市場機會。”他說。

　　為充分發揮冰雪賽事對文化、體育、旅游消費的帶動作用，2023年12月，國家體育總局、文化和旅游部發布“跟著賽事去旅行”2023-2024全國冰雪賽事目錄，鼓勵體育企業以及旅游景區、旅游度假區、夜間文化和旅游消費集聚區等文化和旅游場景不斷豐富體育賽事、文旅活動供給。

　　在此背景下，不少城市結合自身條件，立足文化資源、生態資源、產業資源，打造更豐富的冰雪消費業態和場景。推進文體旅融合發展。

　　然而，由于我國冰雪運動起步較晚，“冰雪+體育”還存在著不少急需解決的“成長的煩惱”。例如，產品結構不夠豐富，大多數景區以滑雪運動體驗為主，休閑度假型旅游項目偏少；一些地方的冰雪項目特色不足，同質化嚴重；一些場地設施相關配套不完善，游客體驗大打折扣等。

　　“冰雪經濟存在地域性、季節性特征，不少滑雪場的服務基礎設施尚需完善、服務水平有待提高等。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林指出，盡管冰雪經濟前景廣闊，但依然存在一些制約因素。

　　“要注重融合發展，不能只是盯著冰雪做冰雪經濟，否則幾個月旺季后營收斷崖式下降，缺乏可持續性。”馬儀亮表示，要注重長短結合，避免短期大量投資與長期需求穩步增長之間的時間錯配，造成投資過度。

　　但不可否認的是，“體育+文旅”的深度融合，進一步滿足了人們對于美好生活的向往。無論是欣賞精彩的比賽、體驗刺激的戶外運動，還是品味當地的文化特色、領略美麗的風景，都能讓人感受到生活的美好和豐富，同時為區域經濟增長注入了新的動力。

　　2023年，杭州亞運會和成都大運會等國際體育盛會成功舉辦，為兩座城市分別帶來1300萬人次、500萬人次的游客接待量；“村BA”“村超”等群眾性體育活動相繼涌現，也吸引更多游客來到貴州體驗龍舟節、歌酒節等民俗活動。

　　“體育資源與旅游資源存在諸多共性，如若兩者能將資源有機融合，有望極大促進體育事業與旅游事業共同發展。”北京體育大學冬奧文化與冰雪運動發展研究基地首席專家鄒新嫻認為，各地需在充分挖掘自身旅游特色基礎上因地制宜，以“體育+”方式，擴展文體旅融合發展內涵，真正實現文、體、旅長期可持續發展。