冠生園的大白兔香水、同仁堂的枸杞咖啡、稻香村的下午茶……近年來，國貨老字號和“潮品”跨界融合的產品屢屢“出圈”，頻頻激發居民生活和消費的新熱點。一批人們耳熟能詳的民族品牌順應時尚化、定制化、個性化的消費需求，讓“百年老店”煥發新生。據商務部監測，有85%左右的中華老字號企業處于盈利狀態，2022年近35%的企業年銷售額超過1億元，為消費市場恢復貢獻了積極力量。

　　創新是品牌發展的靈魂，是傳統國貨煥發生機的關鍵。抓住新生代消費力量的“痛點”，實現差異化競爭，堪稱國貨老字號涅槃的秘訣。一位國貨食品品牌的負責人就表示，要尋找更適合年輕人口味和愛好的元素，比如研發低鹽、低脂的產品，設計1人食的小包裝等。一款“網紅阿膠奶茶”，就是抓住奶茶和養生兩大熱點，吸引年輕消費者爭相購買。國貨“潮品”順應著新生消費力量的審美趨勢，印證了突破傳統大膽創新的無盡潛力。

　　老字號品牌與現代制造業的深度融合、有效嵌入，讓國貨和“潮品”比翼齊飛。歷數當下取得成功的國貨“潮品”，它們并非簡單地“縫合”和“貼牌”，而是深挖品牌特質，與潮流消費保持共鳴。某款老字號美妝產品持續熱銷，除了憑借在營銷環節主打懷舊的“情懷牌”，更因為密切貼近大眾日趨務實的消費觀念。國貨“潮品”既注重提升消費品質，也切實“尊重顧客錢包”，靠實力贏得市場歡迎。

　　促進國貨“潮品”消費，守護品牌的經典價值仍是根本。“媽媽小時候用過的，我也用，還給我家小寶寶用。”這番消費者的肺腑之言，再次證明無論迎合怎樣的潮流，保障老字號“金字招牌”不倒，依賴于經得起時間檢驗的卓越品質。國潮興起的背后，體現著年輕消費者深層次的文化自信，也受益于一批青年創業者基于優秀傳統文化的創新創造。國貨品牌歷久彌新、生生不息，一代代傳承者篳路藍縷、守正創新，構成了民族精神的生動寫照。

　　不久前，商務部發布新一批388個中華老字號擬認定名單，這些平均“年齡”已達到138歲的品牌，不僅是百姓“日用而不覺”的一部分，也在國潮時代“常賣常新”。從復古跑鞋到聯名咖啡，從文博口紅到新式華服，國貨品牌走到潮流一線，傳統美學與現代氣質交相輝映，為“百年老店”的傳承與發展探索新路。通過積極政策引導，開展“老字號年貨節”“老字號嘉年華”等活動，發揮品牌聚合效應，必將為“新國潮”注入更多信心和活力。

　　（文丨王鐘的）