【文藝觀潮】

　　作者：楊洪濤（中國傳媒大學戲劇影視學院教授、中國視協視聽節目傳播委員會顧問）

　　“百城千屏”看春晚，讓總臺春晚從電視熒屏走上戶外地標大屏，在全國各地公共區域被看見；微短劇《風月變》、網絡電影《勇士連》等登陸電視臺，為網絡視聽市場開辟新賽道……互聯網時代，傳播渠道之間的壁壘被不斷突破，傳統媒體和新興媒體的傳播介質、傳播樣態和傳播方式深度融合，電視臺、視頻網站、短視頻平臺等媒介從傳統的競爭關系轉變為聯結互滲的新型關系，以多渠道、立體化的觸達方式為受眾提供多樣化的信息入口，初步形成大視聽產業生態。

　　所謂大視聽是指以視聽產業為引擎構筑起的全產業鏈條，以視聽藝術創作、視聽文旅協作、視聽文創制作和視聽產業園區建設等為核心業務，還延伸到教育、醫療、科技等公共服務體系的各個領域。既然是大視聽，就要有大格局、大視野和大情懷，不僅可以在藝術創作方面大有可為，其所帶來的可視化、智能化、場景化、交互化和沉浸化的感知體驗還應為文旅開發、公共服務乃至經濟社會的眾多領域提供豐富的應用場景與創意空間。

　　長短視頻競合共生

　　無論大視聽如何發展，長短視頻始終是視聽產業的核心業務。所以，促進長短視頻互利共生，是落實大視聽產業布局的重中之重。影視劇、紀錄片等長視頻的文化底蘊、藝術質感、影像風格、故事結構和角色塑造是短視頻難以比擬的。像《大江大河》《漫長的季節》《繁花》等作品需要相對較長的篇幅來講述靜水流深、意味雋永的故事。但是長視頻創作有時容易走入主題分散、內容注水、節奏緩慢、敘事冗長的創作窠臼。微短劇、微綜藝等所呈現的話題性、網感化、年輕態，能直接戳中目標受眾的痛點、爽點和關注點，快節奏、碎片化、伴隨式的觀看體驗又強化了信息的傳播效果。像《逃出大英博物館》《大媽的世界》《親愛的乘客，你好》等用簡約凝練的敘事話語直奔主題，在短時間內引起關注、引發熱議。但短視頻創作為了降低成本、吸引眼球、賺取流量，有時容易走入故事套路化、情節極端化、人物扁平化、制作粗糙化的誤區。

　　須知，長視頻和短視頻各具優長、各有賽道，不是此消彼長的對立關系，而是相互促進的競合關系。所以，從業者應該打開思路，跳出某一種模式的局限，汲取長短視頻的創作優長、規避創作短板，站在視聽產業發展的高度上，針對不同的敘事主題和內容運用最適合的篇幅和藝術手法完成創作、實現傳播。

　　此外，在數字技術的賦能下，大視聽還延伸至網絡直播、有聲書、播客等新媒介生態中，各個生產和傳播結點可以實現資源要素的共享與聯結，為觀眾奉上品類更加豐富的視聽菜單。央視春晚就是大視聽格局全面鋪展的一個典型案例。“豎屏看春晚”讓春晚直播實現從大屏到小屏、從橫屏到豎屏，以多樣的視角提升觀眾觀賞體驗；“云聽”聽春晚，則從聽覺維度入手，展示春晚的豐富聲音，滿足廣大受眾的不同需求。

　　視聽、文旅融合發展

　　隨著大視聽產業迅猛發展，作為傳統層面和核心層面的“廣播電視+網絡視聽”概念已難以囊括大視聽的所有內容并解釋大視聽的產業邏輯，“視聽+”逐漸成為這一新興產業的重要概念。《2023年廣電全媒體藍皮書數據報告》顯示，大視聽產業正成為數字文化產業中最具增長性的新興產業之一，全年實際創收收入超過萬億元。而大視聽的外圍層“視聽+”產業規模和邊界不斷擴大，形成另一個萬億級產業新版圖。在“視聽+”的產業布局里，“視聽+文旅”可謂最具聲量的探索方向。

　　在視聽創作中，選景往往是拍攝前期重要的環節。不同的自然風光、人文景觀和城市樣貌能呈現不一樣的視覺質感，溫暖、奔放、遼闊、華麗、質樸、冷峻、神秘等種種氣質，在劇情的加持下被自然而然地融入作品，讓觀眾心向往之，為文旅發展提質增效、引流攬客。隨著《去有風的地方》《風起洛陽》《繁花》等長視頻作品的熱播，影視作品中的取景地成為網紅景點。云南大理的詩意恬靜，“神都”洛陽的盛世繁華，大上海的時尚摩登，在攝影鏡頭的匠心捕捉下展現出獨特魅力。西安根據網劇《長安十二時辰》打造的“長安十二時辰主題街區”以對唐風文化的高度還原和場景沉浸式體驗成為城市文旅的新標志。長沙以《夢華錄》為背景，推出線下古風沉浸展，復刻劇中大宋街市場景和市井文化的繁華，成為視聽維度中“沉浸城市”的又一成功經驗，使一部劇帶火一座城成為時下火熱的文化現象。

　　短視頻在助力文旅發展方面也表現不俗。繼淄博燒烤旅游、哈爾濱冰雪旅游被短視頻帶火后，各地紛紛借助短視頻掀起一波引流帶貨熱潮。各地把最具代表性的旅游景點、最具文化價值的民俗風貌拍成短視頻，用短視頻打造城市名片。近期，國家廣電總局發布“跟著微短劇去旅行”的創作計劃，推動一批實體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯通中外的文化標識和符號通過微短劇全球傳播，形成一批可復制、可推廣的“微短劇+文旅”融合消費新模式，努力在美麗鄉村建設、歷史文化街區、非物質文化遺產、文物名勝古跡、公共文化場館、生態旅游景區等方面挖掘新故事、塑造新形象、展現新風尚。

　　此外，許多景區推出VR沉浸式旅游項目，用視聽技術復原年代景觀，觀眾能夠通過可穿戴設備甚至裸眼3D技術感受思接千載、視通萬里的奇妙體驗。像《又見平遙》等文旅演出都運用視聽藝術與大型實景表演相結合的方式，助推視聽與文旅融合發展走向縱深。所以，視聽行業充分利用視聽藝術的傳播優勢，實現文化旅游資源的創新發展；文旅行業則為視聽藝術創作提供豐富的自然與文化景觀。推動視聽與文旅協同發展，將成為大視聽產業在夯實核心業務的基礎上拓展產業賽道、拓寬產業邊界的關鍵一招。

　　“視聽+”賦能公共服務

　　除了“視聽+文旅”，視聽產業還可以在教育、醫療、科技、交通、購物、策展等廣闊領域發揮作用。比如，變“看電視”為“用電視”，彰顯電視頻道的服務功能。山東老年大學廣電云課堂平臺，讓老年用戶足不出戶實現“大學夢”；山東省醫養健康智慧服務平臺向群眾提供健康養護服務，讓“打開電視看醫問診”成為現實。比如，從社會生活的方方面面著手，打造線上和線下連接、現實和虛擬互動、資源與空間聯動的公共服務體系。“北京時間”客戶端等推出“暖心驛站”，聯合京津冀三地的街邊店鋪，為戶外工作者提供簡單的飲水、充電和休息等服務。

　　接下來，各地應進一步推動大視聽與公共服務有機結合，助力移動電視、樓宇電視、戶外大屏等完成智能化、數字化升級改造，提供包括視聽節目、教育培訓、健康診療、社會治理、應急防控在內多功能于一體的智慧廣電公共服務，努力實現公共服務標準化、均等化、數字化和便捷化，挖掘大視聽賦能公共服務的深度、力度、廣度。

　　從單向度的廣播電視到多向度的大視聽，概念流變的背后關涉著媒介邏輯、產業邏輯的更新。面對這些變化，從業者不斷探索，總結出寶貴的實踐經驗，但還存在一些不足。比如，在體制機制方面，相應的人才培養機制還未能及時跟上，致使產業缺少復合型人才；在生產流程方面，很多長短視頻還處于各自努力、各自為戰的狀態。這就要求大家打開格局，勇于創新，讓大視聽乃至“視聽+”持續釋放新的能量、拓展新的空間、發揮新的優勢、探索新的模式，推動行業的高質量發展。

　　《光明日報》（2024年02月28日 15版）