中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 沈杰群

　　最近，電影《封神第一部：朝歌風(fēng)云》在法國(guó)公映，覆蓋了全法140家影院，放映了近500場(chǎng)，首映日影院的“黃金場(chǎng)次”甚至達(dá)到一票難求的程度。

　　現(xiàn)代舞詩(shī)劇《詩(shī)憶東坡》登陸美國(guó)的劇院演出，開啟8場(chǎng)國(guó)際巡演。而此前《眾神之地》《超時(shí)空鑒定》《第一餐》等人氣頗高的紀(jì)錄片，通過(guò)CGTN中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)旗下的俄語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和西班牙語(yǔ)三個(gè)頻道走向全球，截至目前已成功發(fā)行至亞洲、歐洲等市場(chǎng)。

　　如何借助新形式、新渠道推動(dòng)中國(guó)文化走出去，講好中國(guó)故事？今年全國(guó)兩會(huì)，多位委員分享了對(duì)該議題的思考。

　　發(fā)揮豐富文化資源優(yōu)勢(shì)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海，這幾年取得了非常明顯的成就，我所在的政協(xié)外事委員會(huì)也很關(guān)注這個(gè)話題。”今年全國(guó)兩會(huì)期間，全國(guó)政協(xié)委員、外事委員會(huì)委員王眾一接受中青報(bào)·中青網(wǎng)記者專訪時(shí)說(shuō)。

　　王眾一提到，去年全國(guó)兩會(huì)后，外事委員會(huì)組織部分委員去曲阜、濟(jì)南、敦煌等地做了一次調(diào)研，探討如何推廣優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素、助力中國(guó)文化走出去。

　　在調(diào)研過(guò)程中，王眾一看到，很多地方已經(jīng)開始沿著“盡量讓外國(guó)受眾接受”的方向打造文創(chuàng)產(chǎn)品，但還是存在同質(zhì)化問(wèn)題，他認(rèn)為各地打造蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化元素的文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)該更加注重個(gè)性化，并加強(qiáng)品牌意識(shí)。

　　王眾一說(shuō)：“我一直主張，我們要做有溫度的國(guó)際傳播。在這方面，文化要素扮演著非常重要的角色。”

　　在王眾一看來(lái)，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海，關(guān)鍵要把握內(nèi)容的本土化和創(chuàng)新。“這意味著我們不僅要有高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容，還要考慮到目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景、審美習(xí)慣和價(jià)值觀”。

　　文學(xué)、動(dòng)漫、影視劇……都是目前傳播效果較好的文化產(chǎn)品。截至2023年底，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)達(dá)5.37億，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受海外用戶特別是年輕用戶喜愛。

　　今年全國(guó)兩會(huì)，全國(guó)政協(xié)委員，中國(guó)作家協(xié)會(huì)副主席、黨組成員、書記處書記吳義勤帶來(lái)了《關(guān)于加速網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的提案》。

　　吳義勤指出：“以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表的新文化形態(tài)正以前所未有的速度跨越國(guó)界，為海外讀者和觀眾提供了一個(gè)認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)文化的全新視角，成為‘講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象’的重要載體。”

　　在全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張斌看來(lái)，要以數(shù)字文化提升文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“數(shù)字產(chǎn)品、數(shù)字服務(wù)、數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)信息為標(biāo)的物的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用越來(lái)越強(qiáng)。”張斌表示，以在線影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、短視頻等業(yè)態(tài)為代表的數(shù)字文化產(chǎn)品已經(jīng)成為中華文化“走出去”的重要力量，這些數(shù)字文化形態(tài)深受全球年輕人喜愛，提升了不同地區(qū)民眾對(duì)中國(guó)文化元素的接受度。

　　張斌說(shuō)：“我們應(yīng)充分發(fā)揮豐富文化資源優(yōu)勢(shì)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，積極布局全球文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，推動(dòng)中華文化與中國(guó)企業(yè)走出去。”

　　通過(guò)引導(dǎo)、規(guī)范和扶持，為國(guó)際傳播營(yíng)造更好的發(fā)展環(huán)境

　　哪些產(chǎn)品能更好地助力文化出海？

　　王眾一將目光聚焦于一種精巧、新潮的產(chǎn)品上：微短劇。在他看來(lái)，這是一個(gè)能夠助力國(guó)際傳播，講好中國(guó)故事，且非常具有市場(chǎng)潛力、經(jīng)濟(jì)效益的文化產(chǎn)品。

　　今年全國(guó)兩會(huì)，王眾一帶來(lái)了關(guān)于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的提案。“以創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)風(fēng)靡全球的微短劇，作為文化消費(fèi)品，影響著網(wǎng)民的精神文化追求，有著廣闊的市場(chǎng)前景”。

　　“微短劇有一個(gè)很鮮明的特點(diǎn)，就是流量驚人，所帶來(lái)的各方面效益很可觀，這種文藝產(chǎn)品很值得我們?cè)谄涑跏及l(fā)展階段加以引導(dǎo)、規(guī)范和扶持。之前有一個(gè)爆款短劇《逃出大英博物館》，還有由《雄獅少年》動(dòng)畫片改編的衍生微短劇《超越吧！阿娟》也很受歡迎。”王眾一說(shuō)。

　　王眾一認(rèn)為，如果對(duì)微短劇加以引導(dǎo)和扶持，提高質(zhì)量，并打造出一些有中國(guó)文化要素、包含人類共同價(jià)值和內(nèi)容的精品，這些作品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上就能被國(guó)外受眾所看到、接受。

　　在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海方面，吳義勤建議，可以推進(jìn)AI翻譯的產(chǎn)學(xué)研合作，加速拓展多語(yǔ)種市場(chǎng)；相關(guān)部門完善國(guó)際交流平臺(tái)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及其改編作品出海的相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)，激勵(lì)I(lǐng)P出海持續(xù)升級(jí)擴(kuò)容，加速構(gòu)建IP立體化出海格局；另外，加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海保駕護(hù)航。

　　除了流行文化產(chǎn)品，還有一些關(guān)于傳統(tǒng)文化的內(nèi)容受到委員的關(guān)注。

　　全國(guó)政協(xié)常委、山東大學(xué)儒學(xué)高等研究院執(zhí)行院長(zhǎng)王學(xué)典表示，中醫(yī)藥作為根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的醫(yī)學(xué)科學(xué)，有著人文和科學(xué)的雙重屬性，天然具備成為極好國(guó)際文化傳播載體的條件。

　　王學(xué)典建議把中醫(yī)藥明確為中華文化國(guó)際傳播的幾種最主要載體之一，在海外布局建設(shè)一批中醫(yī)館、中醫(yī)醫(yī)院等中醫(yī)傳播陣地，分區(qū)域、分國(guó)別制定中醫(yī)藥推廣策略和路徑，通過(guò)幫助當(dāng)?shù)厝酥委熂膊　⒕S護(hù)健康，讓他們逐步感受、理解、接受蘊(yùn)含在中醫(yī)之中的和諧平衡、天人合一等中國(guó)文化、中國(guó)智慧。