鄉(xiāng)村是重要的消費市場和要素市場，搞活農(nóng)村消費，對促進城鄉(xiāng)融合發(fā)展、助力鄉(xiāng)村振興具有重要作用。今年中央一號文件提出，提升消費幫扶助農(nóng)增收行動實效。近年來，隨著“村播”等消費形式的興起，新業(yè)態(tài)激發(fā)出新活力，農(nóng)村消費不斷升溫。

　　中國社會科學院農(nóng)村發(fā)展研究所、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大數(shù)據(jù)中心、大數(shù)據(jù)重點實驗室發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月至2月，全國縣域整體銷售額實現(xiàn)46890.15億元，同比增長9.2%，其中服務銷售額實現(xiàn)15183.3億元，同比增長16.49%。同期，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)1653.95億元，同比增長10.59%，農(nóng)村消費潛力加速釋放。

　　農(nóng)為基 電商下沉帶來農(nóng)村消費新機遇

　　“產(chǎn)品質(zhì)量是農(nóng)村電商產(chǎn)品的生命，不斷提高質(zhì)量，才能獲得客戶的信任。”在重慶市武隆區(qū)，自2019年開始通過直播方式銷售苕粉的陶濤已成為村民眼里的“大人物”。

　　“大人物”并非浪得虛名，短短幾年，陶濤聯(lián)合大伙把曾經(jīng)只能賣到集市的苕粉，賣到了北上廣，這背后是電商下沉帶來的新機遇。

　　“和傳統(tǒng)銷售方式相比，農(nóng)產(chǎn)品直播有著明顯的渠道優(yōu)勢。”說起“村播”助農(nóng)，陶濤深有感觸，“直播帶貨，既可省去農(nóng)產(chǎn)品到達餐桌的中間商環(huán)節(jié)，讓消費者得到實惠，又有效地解決了去庫存的問題，曾經(jīng)外出打工的鄉(xiāng)親們，現(xiàn)在又回到農(nóng)村撿起老本行，實現(xiàn)了家門口就業(yè)增收。”

　　近年來，電商下沉已經(jīng)成為明顯的發(fā)展趨勢。3月份，商務部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》（以下簡稱《意見》），明確提出了要用五年時間，基本建成設(shè)施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農(nóng)村電商服務體系，其中就包括“打造1000個左右縣域直播電商基地”“培育10000名左右農(nóng)村電商帶頭人”等目標。

　　商務部流通發(fā)展司相關(guān)負責人表示，《意見》從農(nóng)村電商面臨的基礎(chǔ)設(shè)施不健全、配送體系滯后、電商人才缺乏等實際問題出發(fā)，針對性地提出打造縣域直播電商基地、拓展農(nóng)村數(shù)字便民服務、提高農(nóng)村物流設(shè)施現(xiàn)代化水平、培育農(nóng)村電商帶頭人等具體措施，著力補齊農(nóng)村電商短板，夯實農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)。

　　旅為媒 開拓農(nóng)村消費新場景

　　漫山遍野梨花開，春意盎然迎客來。每年3月底至4月初，安徽省宿州市碭山縣的40多萬畝梨花如期綻放，吸引著全國各地的游客前來觀賞。

　　碭山，地處安徽省最北端。當?shù)氐臍夂颉⑼寥罈l件，賦予了梨樹得天獨厚的生長環(huán)境，碭山酥梨也享譽中外。

　　酥梨行銷海內(nèi)外的同時，碭山立足本土特色產(chǎn)業(yè)，推出梨花節(jié)、采摘節(jié)等一系列活動吸引游客前來觀光消費，把“流量”變?yōu)椤傲袅俊保_拓出的農(nóng)村消費新場景，帶動了農(nóng)戶增收。

　　“經(jīng)常在短視頻平臺刷到三百多歲的‘梨樹王’，眼見為實，確實令人震撼。”清明假期，河北邯鄲的封女士驅(qū)車400公里專程帶著家人來游玩。在“梨樹王”古樹下，像封女士一樣來自各地的游客們紛紛舉起手機拍照打卡。

　　“近年來，景區(qū)同時推動生態(tài)觀光、民宿體驗等多個環(huán)節(jié)的全面升級，周圍村民不僅靠酥梨增收，更靠風景吃上了‘旅游飯’。”景區(qū)負責人說。

　　農(nóng)旅融合，根基在農(nóng)，活路在旅。“以旅為媒，不僅帶動了生態(tài)環(huán)境保護，還帶動了鄉(xiāng)村旅游休閑，把有邊有形的農(nóng)田向無邊無形的鄉(xiāng)村深入，這與鄉(xiāng)村振興的理念不謀而合。”中國農(nóng)業(yè)風險管理研究會會長張紅宇認為，讓農(nóng)旅結(jié)合、農(nóng)文結(jié)合、農(nóng)工結(jié)合、農(nóng)貿(mào)結(jié)合，延伸酥梨產(chǎn)業(yè)鏈，提高酥梨附加值，才能做好“梨文章”。

　　文鑄魂 帶出農(nóng)村消費新動力源

　　開窗見景、出門見綠、抬頭見藍，我國城鎮(zhèn)化率已超65%，相較于城市的鋼筋水泥，鄉(xiāng)村風貌是城里人的普遍向往。近年來，富有文化底蘊的鄉(xiāng)村游，成為帶動消費的又一動力源。

　　春暖花開，綠染三湘。進入4月份，湖南省常德市桃源縣梨子崗村的齊繪繡莊，迎來了一批批游客，老板肖瑤熱情地指導大家體驗桃源刺繡。

　　桃源刺繡，最早可以追溯到夏商時期。其針法豐富，繡出的作品色彩飽滿明艷，造型夸張浪漫，極具生命張力。2021年被列入湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄擴展項目名錄。

　　“通過刺繡展演、刺繡體驗，游客參與體驗非遺、傳播傳承非遺的積極性越來越高。”說起非遺文化為鄉(xiāng)村帶來的變化，肖瑤深有體會，“游客數(shù)量的增多，帶火了當?shù)芈糜螛I(yè)，鄉(xiāng)親們建起的民宿、餐館，生意一家比一家紅火。”

　　“希望未來能讓非遺提升旅游的文化內(nèi)涵，讓旅游助力非遺的傳承，實現(xiàn)雙向奔赴、共同發(fā)展。”肖瑤說，準備明年年中左右全面開放繡莊，經(jīng)營范圍除了桃源刺繡以外，還要引入一些老師傅來做其他非遺展示活動，通過民宿、餐飲、水果采摘、垂釣、露營等休閑觀光活動，來推動鄉(xiāng)村消費和非遺桃源刺繡的共同發(fā)展。

　　“把非遺文化融入鄉(xiāng)村建設(shè)，在涵養(yǎng)文明鄉(xiāng)風的同時，也塑造著鄉(xiāng)村的文明新風貌。”文旅專家認為，以文鑄魂，強化文化賦能，才能更好激活農(nóng)村消費這“一池春水”。

　　“一系列農(nóng)村消費活動對2024年全國消費市場的繁榮活躍起到了重要引領(lǐng)作用。”中央文化和旅游管理干部學院副研究員孫佳山表示，不管是文化娛樂消費還是文化旅游市場，過去基本是以城市或者是特定熱門旅游景點為主。現(xiàn)在通過活躍農(nóng)村消費，進一步激發(fā)了位于城市之外的全國廣大農(nóng)村的龐大消費市場，推動了從城市到農(nóng)村經(jīng)濟的全面消費振興。