瞄準居家健身痛點，打造全新內容生態——

　　健身設備變“聰明”了

　　本報記者 龔文靜

　　智能健身設備火了。數據顯示，今年“6·18”預售期間，京東平臺智能健身鏡(以半透半反屏幕為主體、搭載人工智能技術的運動健身產品)成交額同比增長300%；天貓平臺的Keep智能動感單車成交量在開售4小時內就超過5500臺，居同品類第一。

　　與傳統的啞鈴、杠鈴、劃船機等健身器械不同，智能健身鏡、智能動感單車、家庭智能力量訓練設備等產品運用數字化技術，不僅打破了健身時空限制，還能實時反饋運動數據，受到不少消費者青睞。中國智能健身設備火熱的背后，離不開相關企業的努力。

　　“讓我愛上了運動”

　　“智能健身鏡不僅讓我愛上了運動，還成了帶娃神器。”家住北京市豐臺區盧溝橋街道的楊青入手了一臺旗艦版FITURE魔鏡。掃描小程序，連接智能健身鏡，即有3000多節健身課程可供選擇，其中就包括專門針對兒童的運動游戲。楊青上小學的兒子在用魔鏡鍛煉時，神情專注又認真。

　　16個課程大類中，楊青最喜歡的是有氧舞蹈。“對于我這種‘同手同腳’的人來說，在人多的地方跳舞難免害羞，在家跟著‘魔鏡’學，屏幕上還會根據我的運動軌跡實時糾錯，鍛煉效果不錯。”

　　這款集智能硬件、AI技術、內容服務為一體的智能健身鏡，大小相當于一面穿衣鏡，被楊青放在了電視柜旁。

　　生產FITURE魔鏡的成都擬合未來科技有限公司是國內最早做智能健身鏡的企業。就在上個月，FITURE還進行了產品升級，推出魔鏡3和魔鏡3PLUS，兩款產品新增支持雙人運動場景的AI識別功能。

　　而有著10多年健身經驗的申彬對居家訓練要求更高，“疫情防控期間沒法去健身房，普通的彈力帶和啞鈴難以滿足我的居家訓練需求，想要弄個可以在家‘擼鐵’的健身房，可惜房間又不夠大。”

　　今年5月，家住深圳的申彬在朋友推薦下購買了一臺Gym Monster家庭智能力量訓練設備，“感覺把健身房的龍門架搬了回來，我已經迫不及待地開練了！”

　　這臺器械是深圳速境生活科技有限公司推出的新產品。用戶點擊屏幕，可以自由選擇標準、鐵鏈、離心、等速4種力量訓練模式，內置雙電機還能為用戶提供最大100KG的阻力。更讓人驚喜的是，這款智能健身設備折疊起來占地面積僅0.3平方米，申彬說，家里的貓爬架比這臺器械還大。

　　除了智能健身設備之外，不少傳統健身器械也在朝著智能化、數字化的方向發展。北京卡路里科技有限公司開發的Keep APP是國內最大的成人健身內容平臺，其研發的智能動感單車今年上半年銷量穩居動感單車市場占有率第一。

　　“再也不怕深夜運動擾民了！”文怡在影視公司工作，以前晚上回家跟著視頻跳燃脂操時，很快就會收到樓下住戶的“抗議。自從她買了Keep的mini款智能動感單車后，單車的智能調阻功能不僅為她個性化定制騎行強度，而且鍛煉時產生的聲音連40分貝都不到，鄰居不來敲門了，居家健身也不受時間限制了。

　　隨著人工智能和物聯網技術對體育行業的深入滲透，健身設備變得更“聰明”。

　　打造老少皆宜的健身產品

　　新事物興起的背后，往往蘊含著對消費市場的新洞察。這些年輕的企業，為何紛紛選擇進入智能健身設備賽道呢？

　　“我們幾個創始人都喜歡健身，當時發現不少居家健身產品買回來就放在家里‘吃灰’，如何打造一款老少皆宜的智能健身產品、幫助用戶養成良好的健身習慣是我們的初衷。”FITURE聯合創始人兼首席技術官付強告訴記者。

　　“在研發產品前，我們體驗了市面上很多健身產品，也參加了不少健身房的團課、私教課等。”聊起當初為何選擇做智能健身鏡，付強說，“經過用戶調研，我們發現線下健身房受時空限制，使用效率較低，而智能健身鏡要解決的正是消費者沒有時間堅持去健身房鍛煉的‘痛點’。”

　　產品推出后的數據印證了付強的猜想，FITURE的用戶在一個月內使用魔鏡的頻率平均可達10次以上，而活躍用戶的數據高達14.6次，遠超用戶到線下健身房打卡的頻次。近期，FITURE自主研發的運動分析引擎FITURE Motion Engine已經能有效識別33個骨骼點，用戶的運動反饋數據時延縮短至0.3秒，這意味著智能健身鏡能同步糾正用戶運動的動作。

　　同是健身“發燒友”的速境創始人劉韜，跑進了另一條賽道。早在2015年他就開始了力量訓練，但由于下班時健身房大多已經關門，大型力量訓練設備在家里又放不下，只能用小啞鈴健身。于是，生產一款家庭智能力量訓練設備的想法在他心中萌芽。

　　劉韜著手組建速境團隊。2020年6月，速境開始了產品研發。“產品原型的打磨用了10個月，剛開始我們只有一個電機，能拉動時，覺得這件事總算邁出了萬里長征的第一步，大家很興奮地歡呼。”劉韜說。

　　之后，速境研發出驅動器-電機驅動控制器，能持續穩定輸出電流，為消費者提供安全的力量訓練。用戶在使用Gym Monster時，輕觸屏幕、調節數字就能感受到相同的重量，再也不用像傳統健身房一樣費勁地拆卸、組裝啞鈴片了。“我們是看到了釘子，再來造一把合適的錘子。”劉韜這樣形容自己的創新歷程。

　　“在健身領域，最稀缺的資源是時間和空間。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄認為，智能健身設備能有效突破時空限制，為健身人群提供多樣化的運動體驗。

　　那么，智能健身設備是否會替代線下健身房？針對這一問題，付強和劉韜的看法一致：健身智能設備主要滿足居家健身場景需求，幫助更多人養成健身習慣。不同健身場景互為補充，中國運動健身行業才會快速發展，中國健身群體規模才能不斷擴大。

　　2021年10月，國家體育總局發布《“十四五”體育發展規劃》，鼓勵發展“互聯網+健身”和“物聯網+健身”模式，增加運動產品及服務資源，優化線上線下健身互動一體化以及增加家庭健身場景及在線健身活動。眼下，線上線下協同發展的健身模式正成為行業主流。

　　未來還要為用戶提供情緒價值

　　不同于做智能硬件出身的科技企業，以提供優質健身內容見長的Keep積累了一批忠實用戶，其推出的智能健身設備在吸引健身群體上有著天然優勢。

　　“我是Keep的老用戶了。”陳純之前習慣用Keep軟件記錄戶外騎行數據，買了Keep這款智能動感單車后，她評價，“在家就能上一對一的單車私教課，太有互動感了！”

　　截至2021年底，Keep平臺上錄制的健身課程超過10000個，直播課程則超過13000個。Keep智能硬件產品負責人安冉說：“未來，智能健身設備不再單一強調產品的鍛煉效果，那些能在運動中為用戶提供陪伴、鼓勵、正向反饋等情緒價值的產品，將收獲更多用戶的喜愛。”

　　“‘硬件+內容’只是智能健身體驗的一部分。打造一個富有情感連接的社區才是幫助用戶收獲運動樂趣、養成運動習慣的關鍵。”付強說，基于以上考慮，FITURE在創立不久就建立了“FITUREHOOD沸活圈”，在運動社區中，用戶可以和朋友一起打卡，分享訓練體驗。

　　作為后起之秀的速境，正在進行產品的更新迭代，其中一個重要方向便是開放Gym Monster的課程庫，讓有健身基礎的用戶在平臺上自發生產內容。此外，速境還將新增組隊訓練功能，用戶既能看到其他組員的訓練成績，也能相約線下打卡等，這有助于促進平臺社群氛圍的形成。

　　智能健身設備市場火熱，是健身器材和用品走向智慧化、數字化、終端化、生態體系化的集中表現。所謂“生態體系化”不僅指智能健身設備提供的多元服務，還意味著當智能健身設備成為智能終端后，用戶個人的健身數據能連接到整個生活性物聯網中。

　　如FITURE推出的輔助配件心率帶等智能穿戴設備，能連接魔鏡，幫助用戶了解個人的身體數據，再配備一整套運動及營養健康方案，有利于消費者養成健康生活習慣。“硬件獲客不是主要目的，后續的會員續費才是商業化重點，內容差異化將成為維系會員的關鍵。”付強說。

　　智能健身設備市場日趨火熱，但地域與年齡分配不均、智能健身設備價格不夠親民等問題也不容忽視。王裕雄建議：“企業要在深入洞察消費者體育健身需求痛點的基礎上，進一步加強產品創新和商業模式創新。”

　　“隨著智能健身設備及其背后的服務體系出現，分布在全國各地的小眾健身需求將通過在線方式得到充分滿足，智能健身設備有望推動體育產業的商業模式發生顛覆性變化。”王裕雄說。