近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，《意見》提出了8項重點任務，包括打造中華文化數據庫，形成國家文化專網，大力發展線上線下一體化，在線在場相結合的數字化文化新體驗，在文化數據采集、加工、交易、分發、呈現等領域，培育一批新型文化企業等重要舉措。這一重大政策利好的出爐，對于加速推動中國文化產業與數字化技術融合、提升中國文化軟實力具有重要意義。

　　傳統文化產業化步伐加快

　　文化產業數字化戰略可以分為兩大板塊，一是傳統文化產業的數字化轉型之路，隨著抖音等短視頻平臺興起，越來越多的傳統文化元素借助更加多樣化的表達形式“出圈”，可謂是經典再造。比如不少短視頻創作者專注于中國經典詩詞歌賦的講解，收獲了大量對傳統文化感興趣的粉絲。而短視頻平臺也在加大對傳統文化資源的挖掘，如抖音與南開文學院、中華書局推出短視頻版《唐詩三百首》，用通俗易懂的方式詮釋經典，在潤物細無聲中不斷增強民眾對中華優秀傳統文化的認同感與歸屬感。

　　可以預期的是，當越來越多的年輕人通過短視頻等數字化平臺，與傳統文化作品親密接觸，不僅能讓更多傳統文化作品從小眾走向大眾，更能以此為契機，持續衍生文創品類，從而加快傳統文化的產業化。

　　二是通過數字化技術，帶來新文化的流行與快速發展。正如當年磁帶、膠片對于音樂產業的流行趨勢起到了至關重要的作用。疫情時期數字科技在文化藝術、文化消費方面的應用，使人們看到了數字科技可以多大程度上賦能文化產業，催生出新的文化消費業態，比如云上博物館、在線演唱會等。與傳統文化消費的單向性不同，人們在文化消費過程中越來越注重話題分享和即時交流，而數字化平臺為公眾提供了更豐富的交互場景體驗。展望未來，隨著人工智能、增強現實等技術應用的發展，數字化文化產業將帶給公眾更加沉浸式的文化消費乃至生活方式，這也是元宇宙所指向具備新型社會體系的數字生活空間，由此產生的藍海市場規模以萬億計，將為中國文化產業提供更強的增長動力。

　　中國文化跨國傳播新機遇

　　我國地區差異往往被描述為經濟差異，但文化資源普及的差異，同樣會造成不同地區青少年成長和發展機遇的不對等。數字化打破了時間、空間等限制，讓邊遠地區的孩子可以共享一線城市的優質文化資源，而各類文化產業也得以用更低成本、更高效率覆蓋新的地區和用戶，為未來發展提供更廣闊的空間。

　　與此同時，借助各種傳播平臺，讓文化產業走出國門，不僅帶來高額的經濟收益，也帶來國家影響力的增強，這一路徑在國際上早有成功經驗，美國借助好萊塢進行全球文化輸出，東亞近鄰韓國則制定“文化立國”的發展新戰略，重點培育影視、音樂、綜藝等戰略新興文化產業，使得“韓流”持續掀起熱潮。

　　而中國則可以利用數字化帶來的“彎道超車”機遇，激活數字化平臺文化內容與作品的創造力和傳播力，為中國文化走向世界開辟新的路徑。近年來快手、BIGO LIVE等數字化傳播平臺在海外市場快速發展，越來越多中國文化作品被其他國家的民眾所喜愛，都證明了數字化技術與文化產業的融合，為中國文化產業的跨國傳播提供了前所未有的連接可能性。

　　數字時代的科技創新應用，能夠為中國文化賦予新的產業形態、為文化在更大范圍內的交流和發展提供更高效的平臺支持、為文化傳承與弘揚開辟了新的發展路徑，讓我國文化產業實現高質量發展，這也是《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》所隱含的戰略規劃深意所在。文化產業作為國家軟實力競爭的重要載體之一，借助這一政策東風，也將實現新的飛躍。

　　□財經評論人 畢舸