廠商為提高知名度在產(chǎn)品題材造型上打“擦邊球”

　　讓火爆盲盒在法治陽光下有序發(fā)展

　　□ 本報(bào)記者 　趙晨熙 　文/圖

　　頭戴兔女郎發(fā)飾、身著黑色絲襪、趴在地上翹起臀部……這個(gè)有些“香艷”的造型是某潮玩品牌最新推出的一款盲盒產(chǎn)品。

　　“這樣的造型和服飾大人看了都會(huì)臉紅，更別說孩子了。”這款盲盒產(chǎn)品引來一些家長質(zhì)疑和擔(dān)心。

　　近年來，盲盒潮玩類產(chǎn)品越發(fā)火熱，但隨之而來的題材、造型等問題也頻頻引發(fā)質(zhì)疑，特別是對于涉世未深的未成年人而言，家長擔(dān)心一些含有恐怖、色情等元素的產(chǎn)品會(huì)影響孩子的成長。

　　題材造型引發(fā)爭議

　　“媽媽，你看我像‘她’嗎？”家住北京市海淀區(qū)的賈女士剛下班進(jìn)門，6歲的女兒便立刻趴在沙發(fā)上，將屁股高高翹起。她口中的“模仿對象”是放在茶幾上的兩款盲盒玩偶。

　　賈女士看到，這兩款玩偶一款是小丑造型，一款是牛仔造型，均趴在枕頭上，翹起屁股，屁股上還頂著氣球、仙人掌等裝飾品。

　　細(xì)問之下賈女士得知，這是下午外婆帶孩子去商場某潮玩店購買的盲盒，回來后孩子便一直在模仿這一“睡姿”。她認(rèn)為這種服飾和造型容易對孩子產(chǎn)生不良影響。

　　事實(shí)上，這并非盲盒產(chǎn)品第一次因題材造型受到質(zhì)疑。此前一款主打暗黑風(fēng)格的“密林古堡”系列盲盒，也因其中含有幽靈、僵尸、惡魔等元素被不少家長評價(jià)容易給孩子留下“童年陰影”。

　　“潮玩文化這幾年發(fā)展很快，品牌眾多，要想‘脫穎而出’，一些產(chǎn)品就打起了獵奇的主意。”10多年前就踏入潮玩圈的悠悠向記者介紹說，最初的潮玩其實(shí)受眾很小，主要面向注重設(shè)計(jì)元素與關(guān)注潮流品牌的年輕人，價(jià)格也不菲，并非面向兒童的玩具。

　　隨著價(jià)格親民、造型可愛的盲盒產(chǎn)品推出，潮玩盲盒受到越來越多的人喜愛。為了收獲粉絲的支持，廠商只能在題材造型上做文章。有爭議才有話題性，甚至可能提高產(chǎn)品“知名度”，于是出現(xiàn)了一些頗受爭議的盲盒產(chǎn)品，比如，那款主打暗黑風(fēng)格類盲盒，雖然讓不少人覺得“瘆得慌”，但并不妨礙其成為爆款，在某電商平臺(tái)品牌旗艦店內(nèi)，該款盲盒僅一個(gè)月內(nèi)銷量就達(dá)“4000+”。

　　中國人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認(rèn)為，針對未成年人的關(guān)注和保護(hù)怎樣都不為過，未成年人身心尚處在成長階段，對很多事物分辨力差且容易模仿，如果接觸一些過于陰暗甚至帶有色情“擦邊球”元素的產(chǎn)品，可能會(huì)給兒童帶來不良的示范效應(yīng)。

　　適齡提示竟成擺設(shè)

　　“該產(chǎn)品適用年齡為15歲及以上”“本產(chǎn)品僅供15歲及以上人士收藏使用”……在多個(gè)盲盒手辦產(chǎn)品的包裝盒上，記者看見有這樣的提示。但是，在各大潮玩店內(nèi)，記者嘗試為5歲的孩子購買，卻沒有任何問題。

　　8月7日，記者來到位于北京市海淀區(qū)某購物中心的一家潮玩店，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，不少家長正帶著孩子挑選盲盒。

　　當(dāng)記者拿起一款暗黑系盲盒詢問店員是否適合5歲孩子購買時(shí)，店員明確表示沒問題，店內(nèi)所有產(chǎn)品均為全年齡段適用。

　　“盒子背面不是標(biāo)明適合15歲以上嗎？”面對記者的疑問，該店員表示，盲盒潮玩類產(chǎn)品基本都會(huì)標(biāo)注適用年齡15歲以上，但主要出于怕孩子太小，誤吞食其中的小零件或不懂得如何收藏產(chǎn)品導(dǎo)致?lián)p毀等考慮，與產(chǎn)品題材沒關(guān)系。

　　記者在店內(nèi)的手辦區(qū)發(fā)現(xiàn)貨架上陳列著很多日本動(dòng)漫人物手辦，其中不乏一些人物穿著較為暴露，在包裝盒背面同樣標(biāo)有適合15歲及以上人士收藏使用的字樣。但該區(qū)域并未有專人進(jìn)行看管，貨架上的各類產(chǎn)品兒童可以隨意進(jìn)行挑選購買。

　　這樣的情況在各大潮玩手辦店內(nèi)并不鮮見。

　　北京市東城區(qū)崇文門某商城6層是圈內(nèi)有名的潮玩模型聚集地，大量店鋪展示櫥窗內(nèi)擺放著眾多造型各異的模型手辦產(chǎn)品，其中不乏一些“少兒不宜”產(chǎn)品。比如，一家店鋪內(nèi)展示的三國猛將張飛模型手中提著一顆怒目圓睜、血淋淋的人頭，邊上一家店鋪的櫥窗內(nèi)更是擺放著多個(gè)身著三點(diǎn)式泳衣甚至近乎全裸的美女手辦。

　　“現(xiàn)在模型手辦早就不是宅男專屬了。”該店鋪老板不以為然地表示，如今很多兒童都受二次元等文化影響，并不排斥這些東西。

　　嚴(yán)格規(guī)制加強(qiáng)管理

　　“在二次元文化發(fā)達(dá)的日本，盲盒、手辦作為動(dòng)漫、游戲作品的周邊衍生品是有明確分級制度的。”悠悠舉例稱，比如同一款動(dòng)漫的同一個(gè)人物，如果做成Q版毛絨公仔造型，那么該產(chǎn)品適合全年齡段人群購買，但如果做成了泳裝版甚至是可以穿脫換衣的版本，那么該產(chǎn)品不能與Q版毛絨公仔擺在一起售賣，而是會(huì)在單獨(dú)區(qū)域進(jìn)行銷售。

　　相比之下，我國對盲盒潮玩類產(chǎn)品在管理方面尚不完善。我國不適用分級制度，在管理上應(yīng)建立完善相關(guān)制度，對生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)制，從源頭上管控不良盲盒潮玩類產(chǎn)品流入市場，危害未成年人身心健康。

　　中國法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長陳音江說，當(dāng)前大多數(shù)盲盒潮玩類產(chǎn)品包裝上標(biāo)注的“適合15歲及以上人士使用”等字樣，更像是商家的“免責(zé)條款”，一旦有消費(fèi)者質(zhì)疑產(chǎn)品不適合未成年人，商家便辯稱已在包裝上進(jìn)行明示。因此，應(yīng)當(dāng)從產(chǎn)品生產(chǎn)到銷售環(huán)節(jié)都建立嚴(yán)格強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，在線下線上銷售過程中必須嚴(yán)格遵守，對違反者進(jìn)行嚴(yán)厲懲處。這樣既能為企業(yè)劃定紅線，也能讓監(jiān)管部門有法可依，避免流于形式。

　　當(dāng)前，已有一些地方出臺(tái)了相關(guān)規(guī)定。1月上海市市場監(jiān)督管理局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》，規(guī)定盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下未成年人銷售盲盒。5月江西省贛州市市場監(jiān)督管理局發(fā)布的《贛州市盲盒生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)合規(guī)指引》，對向未成年人銷售盲盒提出了更嚴(yán)要求——不得向14周歲以下未成年人銷售盲盒。

　　劉俊海認(rèn)為，這些合規(guī)指引只是倡導(dǎo)性文件，并不具有法律強(qiáng)制力，應(yīng)出臺(tái)盲盒生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的全國性法規(guī)，明晰企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)紅線，對盲盒的生產(chǎn)、銷售、廣告等各環(huán)節(jié)進(jìn)行規(guī)范，讓火爆的盲盒經(jīng)濟(jì)在法治化軌道內(nèi)有序發(fā)展。

　　“盲盒潮玩并不意味著要過分追求獵奇。”除完善法律制度外，中國教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉認(rèn)為，企業(yè)也必須提高未成年人保護(hù)意識，作為產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)有責(zé)任向社會(huì)提供符合正確價(jià)值理念的商品，而不應(yīng)單純?yōu)榱俗非蠼?jīng)濟(jì)利益，而不顧及產(chǎn)品可能給未成年人帶來的潛在負(fù)面影響。