互聯網平臺在助力鄉村振興方面起到重要作用，促進農產品實現品牌化，提高農產品市場供需匹配度，推動更多農產品賣出好價錢。

　　黨的二十大報告提出，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。如今，既要賣農產品，也要展示農產品的生長過程，直播、短視頻成了鄉村振興“新農具”。有專家表示，電商、直播等平臺直連農業生產者和消費者，助推農產品擴大市場規模及銷量，使大量特色農產品“可視化”，讓中國鄉村風土人情“被看見”，為鄉村產業發展、農民就業及收入拓展新空間。

　　“新集市”在線上

　　遼寧盤錦大米、山東青島大蝦、福建平和蜜柚、陜西周至獼猴桃、四川西昌“陽光玫瑰”葡萄……電商平臺拼多多9月1日至11月30日上線“多多豐收館”，投入50億惠農消費補貼，補貼種類包括米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果等，涵蓋30萬戶商家、超50萬款優質農產品。“我經常在拼多多下單買水果，價格很實惠，新鮮又好吃，可以說物美價廉，我自己覺得好也分享給親友，柚子、獼猴桃等已經回購多次了。”北京市民朱女士說。

　　“抖音電商平臺里豐富的鄉村類短視頻和直播內容，生動展示了農特產風味及原產地風貌，吸引更多有需求的消費者下單購買。”抖音電商相關負責人介紹，抖音電商已助力超過28.3億單農特產品銷往大江南北，平臺“三農”電商相關短視頻播放量超過2873億次，電商直播間里講解農產品的時長累計超過3000萬小時。

　　快手日前發布的《2022年中國農民豐收節快手農產品消費趨勢報告》顯示，在助農直播的推動下，中國涌現出山東臨沂等一批特色的“農產品帶貨之城”，不僅加速了農產品的流通，帶動農民致富，也豐富了城市農產品供給，讓優質農貨走入更多家庭，種子種苗銷量走俏等農產品新消費趨勢也引發關注。

　　商務部電子商務司相關負責人日前表示，農產品網絡零售增長顯著，今年前三季度，中國農村網絡零售額達14978.5億元，同比增長3.6%，中國農產品網絡零售額3745.1億元，同比增長8.8%。專家認為，互聯網減少時空限制，讓供需之間精準匹配，解決市場信息不對稱的問題，同時降低了銷售渠道的門檻。以往，農產品銷售是農民比較頭疼的環節，常有好產品賣不上好價錢、小農戶難以對接大市場的情況。如今，各類電商的觸角延伸到鄉村的千家萬戶，極大縮短了農產品與市場的距離，線上“新集市”使得一批批特色農產品走出“深山”、走俏全國。

　　“新農人”當主播

　　在湖北省羅田縣，燕窩灣村第一書記徐志新做起了助農主播，推廣羅田板栗、茶葉等農產品，月銷600多萬元；在福建省屏南縣，95后田小宇通過直播賣菌菇，帶動其他菌菇種植戶收入翻番；在四川省瀘州市，村民吳秋月擅長拍攝視頻，將一塊小小高山蘿卜干做到月銷10多萬斤；在內蒙古自治區錫林郭勒盟，小伙子“太平”經常拍攝烏拉蓋大草原的遼闊風光和牛肉干的制作過程，他賣的牛肉干受歡迎，年銷售額數百萬元……在“新農人”的努力下，農貨的銷路拓得更寬廣。

　　據了解，90后已經成為電商“三農”帶貨達人里的主力軍。為助推區域農產品品牌的發展，電商平臺的“山貨上頭條”助農項目深入福建、湖北、四川、廣西、云南等地，對多地“新農人”和農貨商家開展了電商帶貨培訓，并建立長期運營扶助模式，讓他們成為連接農特產品和全國消費者的重要紐帶，有效提升特色農產品的市場關注度。

　　有網友說，今天的短視頻平臺不只是農產品集散市場，還是農業學習平臺，成為農民“學技術”的重要渠道。“怎么施肥作物才能長得好”“獼猴桃種苗怎么培育”……在短視頻平臺，有全國各地的農業技術專家講授實用的農技知識。例如，有著近20年蘋果種植經驗的農業專家陳厚武，2018年開始在短視頻平臺教農民種植蘋果，幾年時間里，粉絲量超過60萬，大批農民通過他的線上指導，使自家蘋果產量、質量大幅提升。

　　無論是拉動農產品供需的消費力，還是提升農產品質量的生產力，直播、短視頻正推動數字經濟的發展紅利向農村地區延伸。只有培養出更多既懂得生產優質農貨又了解消費者需求的“新農人”，才能讓農產品銷售“叫好又叫座”。中國農業科學院農業經濟與發展研究所研究員孫東升說，“直播+短視頻”通過供給來創造、刺激需求，短視頻新業態的實踐，進一步提高農民的就業質量，增強他們創業、就業的靈活性，也實現農產品優質優價的產銷對接。

　　新農村活力足

　　以電商為代表的數字化服務，帶來城鄉雙向消費交流互動，為鄉村振興、農村經濟注入新動力。近年來，政府、企業等多方參與農村市場數字化基礎設施建設，優化傳統農產品供應鏈模式，助力農產品向外地銷售。各大電商平臺將物流、供應鏈等不斷向下延伸，通過技術輸出、品牌賦能、渠道拓展等措施，有效促進農產品上行。

　　專家指出，在數字鄉村建設中，還有許多“硬件”和“軟件”短板待補。例如，要推動數字技術和農業結合，加快中國農業轉型升級，并將農業和電商物流體系對接，打造更完備的農產品供應鏈體系；加強數字鄉村建設還需要解決基礎設施、農機裝備、信息系統、數據資源難以互聯互通等問題，助力推動鄉村生產方式、生活方式和治理方式數字化轉型。

　　國家網信辦、農業農村部、工業和信息化部、國家市場監管總局等四部門9月公布的《數字鄉村標準體系建設指南》提出，在農業信息化標準建設方面，重點開展智慧種植標準、智慧畜牧標準、智慧漁業標準的研制；在農村電商標準建設方面，重點開展農產品電商倉儲物流數字化標準、農產品電商交易標準、農產品電商數字化質量認證標準、農產品冷鏈標準的研制。

　　“要提高農村物流的配送水平，進一步實現低成本、高效率的配送，滿足農民的生產、銷售及消費需求。還要提升農產品標準化、多元化、品牌化水平，讓廣大農民從數字化基礎設施建設中獲益，通過就業帶動增收，進而提高生活品質。”業內人士建議，加快大數據、物聯網、人工智能在農業生產經營管理中的運用，完善農產品安全追溯監管體系；提升農產品物流配送、分揀加工等電商基礎設施的數字化、網絡化、智能化水平，建立智慧農業供應鏈體系；培育更多優質農產品品牌，進一步支持農村特色產業品質化、品牌化發展模式。

　　李雪欽