■ 視點

　　據《瀟湘晨報》報道，近日某知名汽車經銷商在平臺直播時，女主播穿著暴露，并且有擦邊直播的嫌疑。在此類視頻的評論區，充斥著評論主播身材的不雅詞匯，令觀者不適。報道稱，該直播間曾多次被封。

　　這其實不是什么新鮮事。長久以來，汽車行業“美女+香車”的傳統組合模式，屢見于各大車展。伴隨短視頻興起，不少經銷商也開始用直播的形式推銷車輛，“美女+香車”的營銷形式，不過是轉移到了另一個線上平臺。

　　但是，無論線下還是線上，汽車營銷都不能突破公序良俗的邊界。像擦邊直播等營銷行為，顯然違反相關直播要求，且這并非個別現象，大有泛濫之勢。

　　如今，直播帶貨成營銷新賽道，不僅有品牌汽車躬身入局，二手車市場也同樣如此，直播賣車儼然成了當下汽車行業的“標配”。在此背景下，部分經銷商引流的主要方式，仍然擺脫不了思維定式，還靠擦邊營銷這一套來引流。

　　于是，為了吸引以男性為主要目標的客戶群體，圍繞車的直播內容一路跑偏——直播的主角不再是哪款新車，而是誰家的女主播更“吸睛”。女主播穿著暴露成了普遍操作，而如此違背公序良俗的營銷手段，不能“一路綠燈”。

　　汽車不同于一般消費品，屬于消費者慎重選擇的“大件”。一些4S店開設直播，主要目的也不是直接成交，更多是引導消費者到線下試駕、下訂。因此，針對潛在客戶，講解車輛性能，介紹購車優惠，為消費者答疑解惑，才能在直播間形成良性互動，才是汽車銷售專業服務的體現。

　　這不是說女性不能擔任汽車主播，而是說不能以性別與低俗為賣點，消解商業行為的嚴肅性。

　　說到底，汽車行業競爭激烈，比拼的根源始終是汽車自身。面對日益多元化的消費需求，類似于“一招鮮，吃遍天”的低級營銷方式，已經不再奏效，若一意孤行，遲早也會“翻車”。

　　□翛然(媒體人)