【光明時評】冰雪游成為新年俗的啟示

　　【光明時評】

　　作者：胡印斌(媒體評論員)

　　這個春節(jié)，冰雪游成了新年俗。從東北的哈爾濱冰雪大世界，到廣州融創(chuàng)文旅城熱雪奇跡；從天山腳下的絲綢之路國際滑雪場，到北京什剎海冰場，到處是靈動的身影，國內的休閑度假業(yè)已被冰雪“點燃”。

　　冰天雪地成了金山銀山，這樣紅火的局面來之不易。一方面，受北京冬奧會、冬殘奧會成功舉辦和前期籌備帶動，民眾參與冰雪消費的熱情持續(xù)高漲。數(shù)據(jù)顯示，2001年至2005年，國內雪場的增速比較穩(wěn)定且緩慢，平均增速為5%~6%；隨著2015年北京冬奧會申辦成功，國內滑雪迎來爆發(fā)節(jié)點，滑雪人數(shù)快速上升，年均增長率突破兩位數(shù)至10%~20%。2021—2022冰雪季，滑雪熱更是達到新高度。據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2023)》統(tǒng)計，2021—2022冰雪季我國冰雪休閑旅游人數(shù)為3.44億人次，是2016—2017冰雪季的兩倍以上，冰雪休閑旅游收入為4740億元。

　　另一方面，經濟社會的長足發(fā)展也使得人們有能力走向冰天雪地，享受冰雪消費的獨特魅力。在以往，滑雪還屬于高消費項目，老百姓涉足的并不多，這些年來，隨著各地一大批優(yōu)質的冰雪場地設施相繼建成，滑雪越來越親民。一些網(wǎng)絡平臺推出滑雪大促活動，聯(lián)動酒店、民宿、交通等不同領域業(yè)務，更好滿足了消費者需求。

　　我國有著遼闊的冰雪區(qū)域，也有著豐富多樣的冰雪文化。今天的人們到冰天雪地欣賞北國風光、在滑雪板上釋放冰雪激情，已不僅僅是一種體驗，而是文化的浸染。而冰雪經濟的火爆，對地方經濟發(fā)展也是一個有力支撐。如何把“冷資源”做成“熱文章”“熱產業(yè)”，關系民生幸福，也關系經濟社會發(fā)展。

　　當然，火爆的背后也存在一些隱憂。一是一些地方推出的冰雪旅游產品同質化嚴重，缺乏特色，游客體驗較差；二是多地都推出了龐大的規(guī)劃，目前，我國已有30個省份推出冰雪產品，但是不少地區(qū)對冰雪旅游產品的建設缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，如此大干快上不免讓人擔憂。畢竟，冰雪運動、冰雪休閑活動受季節(jié)、地域影響，服務和產品供應有時間限定，若投資過熱，可能出現(xiàn)產能過剩現(xiàn)象。

　　其實，冰雪產業(yè)、冰雪經濟的范疇很廣，各地理應結合地方實際規(guī)劃產品供應，而不是簡單復制照抄。河北張家口借助冬奧機遇，瞄準國內外高端冰雪裝備研發(fā)制造，延伸冰雪經濟產業(yè)鏈發(fā)展，規(guī)劃建設了兩個冰雪產業(yè)園區(qū)，累計引進項目200個。目前，這里已初步形成以冰雪場地服務業(yè)、冰雪旅游業(yè)為龍頭，裝備器材、競賽表演、冰雪培訓為補充的產業(yè)體系。黑龍江黑河則專注于寒區(qū)試車產業(yè)，每到冬季，約有來自國內外車企的7000余人、4000余臺車輛來到黑河開展寒區(qū)試車。目前，黑河已有8家寒區(qū)試驗企業(yè)、16個試驗基地、24個專屬試驗基地。全市試車經濟每年直接收入達1.7億元，餐飲、住宿、交通、購物等間接收入達4.3億元。

　　此外，發(fā)展冰雪經濟，也應該不斷開拓視野，走出冰雪，樹立全季旅游思維。這樣，就可以克服資源約束，從“冰天雪地”走向“綠水青山”。諸如開發(fā)滑雪、登山、徒步、自駕、露營、非遺體驗、冰雪文化展示等全系列復合型產品，加強冰雪旅游與康養(yǎng)、文化等產業(yè)的融合發(fā)展，培育新業(yè)態(tài)，打造新模式，實現(xiàn)冰雪經濟和文化旅游的高質量發(fā)展。(光明日報)