2月19日，中國證券報記者實地探訪黃金飾品賣場發現，黃金賣場十分熱鬧，市民購金熱情高漲，近期前來購買結婚三金和投資金條的消費者占比較多，有的賣場銷售額較疫情前增長兩倍多。

　　世界黃金協會近日發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2022年全球黃金需求(不含場外交易)同比增長18%至4741噸，升至近11年來新高。業內人士認為，各國央行大力度購金和持續走強的個人消費需求是主要驅動因素。

　　黃金銷售火爆

　　近期，黃金銷售持續火爆。據中國黃金協會最新數據，今年春節到元宵節期間，我國黃金消費同比增長18.2%，呈現快速回暖勢頭。

　　2月19日下午，記者走訪了位于濟南銀座商城二樓的金店區域，不少店鋪人頭攢動，前來購買、咨詢黃金飾品的顧客絡繹不絕。一家金店銷售人員王麗(化名)介紹，顧客購金熱情高漲，每天進店人員比去年同期多了好幾倍，店里銷售額較疫情前增長了兩倍多。

　　“特別是春節和情人節期間，大家來購買黃金飾品、結婚三金的比較多，購買投資金條的也比以往大幅增加。”王麗說，當前黃金消費需求有很大提升，也有不少顧客購買金條進行投資保值。

　　記者在現場了解到，幾家金店都推出了不同力度的優惠活動，比如克減50元、克減60元等，王麗所在的金店甚至推出了克減70元的活動。按照當天市場價533元/克計算，優惠后最低價可達到463元/克。“近期黃金價格整體波動不大，但黃金飾品總體銷量提升較為明顯。”另一家金店工作人員李娟(化名)告訴記者，不少顧客覺得購買黃金飾品可以用來裝飾美化，也能起到投資保值的作用。

　　“很多黃金飾品設計時尚，價格也有優惠，買來可以佩戴，也可以看作是一種理財投資。”在現場購買一款黃金手鐲的90后女孩董晶(化名)說。

　　企業信心大增

　　世界黃金協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》顯示，2022年，全球黃金投資需求(不含場外交易)較上年增長10%，其主要驅動因素包括兩個方面：一是黃金ETF的流出明顯放緩，二是金條與金幣投資需求保持強勢。

　　光大銀行金融市場部宏觀研究員周茂華表示，從數據上看，黃金需求強勁增長，主要源于各國央行和其他機構的需求增加。

　　國內金飾需求和黃金實物投資需求有望加速反彈。世界黃金協會中國區CEO王立新認為：“中國經濟預計將加快復蘇，家庭可支配收入水平將隨之提升；商業銀行持續關注實物黃金銷售，將為需求的提振提供支撐；另外，作為有效且穩定的儲存手段，黃金將繼續吸引大量投資者。”

　　光銀國際認為，黃金的吸引力將提升。隨著美聯儲加息接近尾聲，預計黃金需求將在2023年保持穩步上升勢頭。

　　伴隨消費市場回暖，黃金珠寶相關加盟商補貨信心大增。

　　周大生2月19日披露的機構調研紀要顯示，隨著疫情防控政策優化，加盟商補貨信心快速恢復。原因主要有以下幾個方面：黃金消費景氣度提升；婚慶場景釋放，包括之前受疫情影響簡辦、延期的婚禮，這部分需求會逐漸釋放；隨著疫情防控政策優化，人流逐漸恢復，加盟商信心不斷提升。

　　周大生表示，公司目前已合作IP有梵高、國家寶藏等，2023年公司將與莫奈合作推出新品，未來將與更多IP合作，進一步提升品牌差異化能力和產品毛利率。

　　同時，隨著黃金消費市場復蘇，相關企業開店意愿回暖。周大生去年10月新增9家自營門店，去年11月新增8家，去年12月新增5家，今年1月再次新增8家。

　　業內人士認為，隨著消費場景的恢復，珠寶消費有望進一步提振，相關上市公司有望受益。