蘊含傳統文化審美的“文物”文創、經典國貨潮品IP的故事、城市文化特色物產的味道……

　　讓年輕人喜愛的文旅產品長什么樣子

　　近期，在浙江舉辦的第17屆中國義烏文化和旅游產品交易博覽會上，文創、國潮、數字藝術、沉浸式體驗等當下流行的文旅產品競相亮相，讓參觀者在賞玩過程中增添了對美好生活的向往。同時，大會展品也“透露”出新時代的人們，特別是青年群體的新趣味、新品位和新風尚，為旅游目的地利用好文化資源要素、引進先進科技應用、推出更多文化特色鮮明文化內涵豐富的旅游產品打造了風向標。

　　現代、精美、有趣、高性價比的“文物”文創被年輕人帶回家

　　“無名無款，只此一卷，青綠千載，山河無垠。”2022年央視春晚上，舞蹈詩劇《只此青綠》選段讓中華傳統之美在很多人的心里激起了浪花，也讓北宋天才畫家王希孟的《千里江山圖》迅速出圈。此次展會上，《千里江山圖》和《只此青綠》再度“對話”，在“江山如此多嬌”展區唱起了重頭戲。

　　取材于《千里江山圖》和《只此青綠》的系列文創產品由故宮博物院和中國東方演藝集團聯手打造，讓觀展者愛不釋手。故宮博物院帶來的“千里江山圖”系列展品，提取了畫作中層巒疊翠、飛瀑鳴泉等元素，應用在茶具、香具、口紅、書簽等各類文創產品中，許多參觀者情不自禁停下腳步，欣賞把玩。故宮博物院的工作人員告訴記者，這些文創產品不僅得到熱衷傳統文化的成年人的青睞，也深受小朋友們喜歡，“小女孩更喜歡扇子，小男孩更喜歡火漆”。

　　中國東方演藝集團以《千里江山圖》作為封面的《只此青綠》舞劇成套黑膠唱片極具收藏價值。中國東方演藝集團工作人員告訴中青報·中青網記者，集團開發的“只此青綠”文創產品已有六七十種，這些文創產品深受年輕人喜歡，尤其是20多歲的人，對“小巧精美、高性價比”的文創產品格外青睞。

　　此外，上海博物館、杭州工藝美術館、蘇州博物館、國家圖書館等也帶來了館內以石青、石綠、赭石為主色調、展現古代書畫藝術的文創精品。上海博物館帶來的取材于文徵明《真賞齋圖》的書燈，蘇州博物館以“蘇作衣柜”“蘇作旗袍”為靈感制作的“旗韻江南”文創咖啡，國家圖書館的《山海經》書簽、月歷系列產品都讓人印象深刻。其中，上海博物館取材于南宋《蓮塘乳鴨圖》的萬花筒和“江南春系列”的文房包、紙膠帶、兒童繪本等尤其讓觀展的小朋友愛不釋手，眾多觀眾當場掃碼，去網上商城下單，把“文物”帶回家。

　　甘肅省博物館的“馬踏飛燕”文創產品也再度亮相。這些以銅奔馬為原型設計出的文創產品，被年輕消費者戲稱為“綠馬”，自問世便火出了圈，甚至“一馬難求”。展區內，“綠馬”毛絨玩具、飛盤、馬克杯、拖鞋等文創產品仍然集萬千寵愛，讓大、小朋友都挪不開腳步。現場一位1996年出生的男青年告訴記者，在這些展品中，他最喜歡的就是“綠馬”玩偶產品，因為“既蘊含了傳統文化，又具有現代元素，設計非常符合當代年輕人的審美，還兼顧了趣味性”。

　　文化和旅游部資源開發司鄉村旅游和創意產品指導處張曉莉向記者介紹，此次遴選的參展作品，不僅符合“江山如此多嬌”的主題，而且在色彩上要與《千里江山圖》的傳統“青綠法”和諧一致，整體營造出雅致悅目的中式審美氛圍，在功用上更貼近日常生活。這些文創產品之所以深得人心，主要是因為它們讓傳統文化以創造性轉化、創新性發展的方式走入了人們的生活，讓人們在“日用而不覺”中浸潤和傳播傳統文化，這也是文創產品的功能之一。

　　新國貨：時代的“弄潮兒”

　　近年來，新國貨產品頗受歡迎，國潮文化也越來越深入人心。國潮文化在年輕一代中的興起，展現的是當代中國年輕人的愛國主義情感以及對傳統文化的自信。

　　“看！這是孫悟空呀！”在國貨潮品館，一款設計獨特的“紅配金”腕表引起了人們的關注。這是上海牌手表聯合上海美術電影制片廠，以經典IP《大鬧天宮》為靈感設計的限量款潛水表。紅色表盤以《大鬧天宮》中的動畫場景為靈感，金色的上美影標識生動還原了孫悟空手握金箍棒、反手瞭望的經典形象。展區工作人員說，這款腕表很受歡迎，它不僅代表了中國傳統文化，還喚起人們心中的英雄夢想。

　　工作人員介紹，具有愛國主義元素的腕表也格外受到年輕消費者的青睞。展區里有一款由海鷗牌手表推出的抗美援朝70周年紀念收藏款腕表，表帶上繡有“中國人民志愿軍”字樣。“這款腕表幾近脫銷，消費者大多為90后”。

　　展區內，以中國運載能力最大的火箭“長征五號”為原型的航空IP形象“胖五大力”成了觀眾拍照打卡的“景點”。由穿著中國航天服的小熊貓——“航天小胖墩”IP開發的兒童書包、雨傘、行李箱等文創衍生品，更貼近孩子們的日常生活，讓航天文化從小就入腦入心。

　　中國航天工業科學技術咨詢有限公司航天咨詢品牌中心數字化及供應鏈業務負責人秦鴻鵬介紹，該公司與義烏市政府聯合發起的非營利性機構航天文創產業研究院，對接義烏當地供應鏈企業，推出了許多具有紀念意義并飽含家國情懷的產品，例如“東方紅”籃球是依據中國第一顆衛星“東方紅”的紅黃顏色設計的，紀念中國航天事業的開始；“天工開物商務傘”是與中國青年報社聯合舉辦的“探索點亮月球”科普活動中推出的文創產品，外表是一把普通黑色的雨傘，打開后就可以看到中國航天員拍攝的月球地貌。

　　“推出這些航天文創產品既可以傳播航天文化，也可以為當地制造型企業提供IP的加持，提升義烏當地企業產品的品質化和品牌化。”秦鴻鵬說。

　　在數字科技飛速發展的今天，越來越多的國產品牌開始重視數字收藏品的價值。在“梅蘭芳MEI”展臺，觀眾只要掃二維碼，就可以領取一枚以梅蘭芳先生手繪畫作《和平鴿》為原型設計的“梅蘭芳MEI《和平鴿》數字徽章”，以及專為第17屆中國義烏文旅博覽會打造的四季系列《春》的數字球鞋，鞋身以水墨丹青風格描繪出了春季的煙雨江南。

　　梅蘭芳文化科技有限公司工作人員張淵介紹，數字球鞋很受當代年輕人特別是學生群體的喜愛，一方面是出于對數字藏品的好奇；另一方面，他們可以通過AR技術，在元宇宙將數字球鞋“穿”上腳，彰顯自己的個性。

　　他們為可以品嘗的“城市味道”埋單

　　在此次博覽會的“奇妙城市”論壇上，清華大學文化創意發展研究院副院長張錚分享了“城設”的概念。他認為，正如一個人可以打造自己的“人設”，一座城也可以打造自己的“城設”，而“城設”體現的應該是一個城市的文化特質。“城設”包含了城市的地理環境、歷史文化、居民生活方式以及人們的生活情態等鮮活的東西。

　　通過一杯咖啡，打造有文化內涵的“城市味道”，正是扎野咖啡的“野心”。展區內，扎野咖啡柜臺前排起了長隊，觀展的年輕人在充滿新奇創意的咖啡單里挑選著最合自己心意的那一款“城市味道”。他們為義烏打造的咖啡名為“糖塊兒”，咖啡中加入了義烏當地的特產紅糖、南棗和紅糖麻花，咖啡物語是“萬物生長有時，人們把一去不回的時間熬制成甜”；為上海打造的咖啡叫“致玉蘭”，咖啡中加入了玉蘭花發酵液、碧螺春茶等配料，咖啡物語是“春日將將醒，我折一枝玉蘭贈你”。

　　打造專屬“城市味道”的野心不僅來自咖啡，奶茶和雪糕也不甘示弱。“小領帶”奶茶瞄準了年輕人市場，他們將客戶群體定位為18-25歲的年輕人，“相較于咖啡，他們更喜歡喝奶茶。”義烏“小領帶”茶飲總經理劉宇軒對記者說，“我們的目標是成為義烏乃至整個金華的城市名片”。

　　中青報·中青網記者 夏瑾 來源：中國青年報