中新網(wǎng)長沙7月14日電 (記者 鄧霞)今年是媒體融合發(fā)展十周年。7月11日至12日在湖南長沙舉行的2023中國新媒體大會(huì)，以“融合十年 篤行致遠(yuǎn)”為主題，探討媒體融合縱深發(fā)展的新路徑、新方向。

　　傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型“破圈”

　　與會(huì)嘉賓普遍認(rèn)為，媒體融合發(fā)展十年來，傳統(tǒng)媒體的全媒體陣地不斷拓展，現(xiàn)象級(jí)融媒體產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，黨的聲音通過網(wǎng)絡(luò)渠道傳得更開、更廣、更深入。

　　去年12月30日，名為“視界”的人民日?qǐng)?bào)視頻客戶端正式上線。這是首個(gè)以PUGC(專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為特色的中央媒體視頻平臺(tái)。人民日?qǐng)?bào)社副總編輯徐立京表示，要通過新聞內(nèi)容與傳播技術(shù)的相加、相融，生產(chǎn)更多有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣的新聞內(nèi)容，讓黨的聲音傳得更開、更廣、更深入。

　　中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長胡勁軍介紹，近年來，總臺(tái)創(chuàng)新升級(jí)“頭條工程”，打造新媒體品牌集群，讓黨的創(chuàng)新理論宣傳闡釋春風(fēng)化雨、更具“網(wǎng)感”。同時(shí)鼓勵(lì)、支持“網(wǎng)紅”記者、主持人在海外社交平臺(tái)發(fā)聲，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)提升中國智慧、中華文明的傳播力、影響力。

　　“主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，黨媒要勇于駕馭新媒體。”湖南廣播影視集團(tuán)(湖南廣播電視臺(tái))黨委書記、董事長張華立表示，國家廣電總局將5G重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室放在湖南廣電，為主流新媒體的未來帶來更廣闊的戰(zhàn)略可能性。湖南廣電將積極參與未來傳播形態(tài)競(jìng)爭(zhēng)。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是“硬通貨”

　　根深則葉茂，本固則枝榮。全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是輿論場(chǎng)中的“硬通貨”，解鎖流量密碼的“金鑰匙”，群眾喜聞樂見的“營養(yǎng)餐”。

　　近期，新華社推出話語創(chuàng)新專欄“千筆樓”，聚焦社會(huì)重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)，持平常心、說家常話，引發(fā)網(wǎng)民的廣泛共鳴。新華社新媒體中心主任李俊表示，承載著先進(jìn)文化主流價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，永遠(yuǎn)是主流媒體安身立命之本。要以思想為引領(lǐng)、文字為起點(diǎn)，善用新技術(shù)、新手段、新方法，不斷推動(dòng)新媒體時(shí)代話語創(chuàng)新。

　　“內(nèi)容創(chuàng)新不是高高在上、閉門造車，而是要貼近生活，貼近群眾，尤其是貼近青年。”湖南日?qǐng)?bào)社黨組書記、社長姜協(xié)軍說，他們始終把青年作為應(yīng)該爭(zhēng)取也必須爭(zhēng)取到的用戶群體，努力用青年視角、青年觀點(diǎn)、青年語言推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)和表達(dá)創(chuàng)新。

　　元宇宙、大模型、人工智能等新技術(shù)浪潮，為媒體融合催生出新內(nèi)容，讓內(nèi)容表達(dá)有了更多可能。

　　重慶華龍網(wǎng)推出的《2019對(duì)話1949：時(shí)代變了初心未變》，通過雙屏互動(dòng)、穿屏等沉浸式體驗(yàn)，讓民眾與革命志士上演了一場(chǎng)“隔空對(duì)話”。這是技術(shù)驅(qū)動(dòng)、賦能精品的有效實(shí)踐。華龍網(wǎng)集團(tuán)黨委書記、董事長李春燕表示，將不斷深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，生產(chǎn)更多融媒體精品。

　　技術(shù)創(chuàng)新賦能媒體融合

　　掃臉便可“走進(jìn)”十多米長的數(shù)字圖卷，跨越時(shí)空與江右(江西別稱)先賢對(duì)話；提供3分鐘真人口播視頻、100句語音素材，便可在24小時(shí)內(nèi)制作出與真人近似的“數(shù)智人”；語音輸入幾個(gè)關(guān)鍵詞，一篇千字的新聞稿就能在10秒內(nèi)生成出來……

　　以“智慧促深融”為主題的中國新媒體技術(shù)展上，一系列互動(dòng)項(xiàng)目吸引觀眾紛紛體驗(yàn)。如何運(yùn)用好人工智能技術(shù)為媒體深度融合提供強(qiáng)有力支撐，也是本次大會(huì)的議題之一。

　　長城新媒體集團(tuán)黨委書記、董事長趙兵表示，AIGC(由人工智能進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn))對(duì)媒體的發(fā)展是一種顛覆性的重塑，在新聞傳媒的不同領(lǐng)域，會(huì)有不同的運(yùn)用形態(tài)，在智能化的采集、智能化的分發(fā)、內(nèi)容的檢索、清洗這些會(huì)有更專業(yè)化的應(yīng)用。

　　“人工智能可能會(huì)推動(dòng)新的媒體形態(tài)的出現(xiàn)，主流媒體要把握住這個(gè)新形態(tài)。”中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長趙子忠認(rèn)為，智能媒體能夠幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合升級(jí)，應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來的挑戰(zhàn)和沖擊。

　　面對(duì)智媒的新挑戰(zhàn)，芒果TV副總經(jīng)理、首席技術(shù)官盧海波表示，技術(shù)替代不了優(yōu)秀內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)造力和表達(dá)力，使用技術(shù)提高效率，人機(jī)協(xié)同發(fā)展才是正道。

　　據(jù)了解，2023中國新媒體大會(huì)由中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)、湖南省人民政府主辦，包括開幕式暨主論壇、6場(chǎng)分論壇和4場(chǎng)主題活動(dòng)。(完)