夏季是人們出行和消費的旺季，暑期旅游市場勢頭更加強勁。據了解，盡管單日成人門票價格已漲至719元，但上海迪士尼樂園仍舊在高溫下迎來了客流高峰。北京環球度假區也迎來暑期出游熱潮，如果游客不購買快速票產品，某些熱門項目普通票很可能需要排隊3個小時以上。恢復和擴大消費是當前的一項重要工作，也是實現高質量發展的必然要求。暑期消費尤其是暑期旅游消費是一個不錯的切入點。對各地來說，暑期旅游消費是契機更是挑戰。

　　隨著消費需求越發個性化，消費場景也變得更加多元化，同質化產品越來越難以獲得消費者的認可。作為暑期出游的重要人群，迎來暑假的學生群體以及親子群體的游客基數龐大。對于追求新鮮、刺激、流行的學生群體來說，主打動畫、電影周邊消費的主題樂園，以及博物館、古建筑、國風度假區等文博主題目的地，是暑期旅游的熱門選擇。還有不少學生選擇去特色鄉村旅游或到網紅城市打卡，這些旅游目的地不約而同地為游客感受美好生活提供了新途徑。

　　如果說大學生群體傾向選擇“自駕游”“個性定制游”來享受來之不易的長假期，那么中小學生和家長們則更青睞寓教于樂的“研學游”，讓暑假變得充實而有意義。一些傳統的旅游景點就通過挖掘中小學課本里的知識，推出“跟著課本去打卡”等研學類旅游產品，讓學生能夠實地感受課本中的文化背景和歷史典故。

　　不過，交通出行壓力、不少主題樂園和博物館等場所一票難求、門票和住宿等價格居高不下等“痛點”，折射出暑期旅游市場發展的難點，也給暑期旅游市場“熱”中注入一些冷思考。暑期旅游消費不同于平時的小長假旅游消費，可以滿足游客更長時間、更深層次的旅游需求，旅游產品質量和服務水平也相應地對游客產生更“深度”的影響。這就需要旅游業從業者不斷豐富產品供給、調整產品供給結構，及時回應市場變化，真正抓住消費者的心，在激烈的暑期旅游市場競爭中站穩腳跟。

　　有鑒于此，在旅游業全面復蘇的背景下，各地各有關部門應當優化旅游市場環境，強化對景區、平臺等的嚴格監管，完善旅游行業標準和體系，這關乎各地旅游業的擴容提質，更關系經濟社會的轉型發展。多家在線旅游平臺的暑期旅游數據預測顯示，2023年暑期旅游市場熱度有望全面超過2019年同期。旅游相關企業應緊抓行業復蘇機遇，贏得暑期旅游消費市場，在之前業績大幅提升的基礎上再進一步。

　　(中國經濟網供稿)

　　臧夢雅(來源：經濟日報)

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