“暑期經濟強觀察”之二：“清涼消費”點燃暑期“熱經濟”

　　今年暑期，我國多地持續高溫，“熱經濟”活力顯現，“清涼消費”持續升溫。

　　“清涼一夏”需求提升

　　消夏需求帶動冷飲、雪糕等美食產品進入銷售旺季。據媒體近日報道，電商平臺數據顯示，入夏以來，各地冰淇淋銷量環比增長3倍以上，花式口味及創意形態的冰淇淋產品最受關注。

　　清涼食品銷路暢旺，以空調為主的家用消暑類電器和居家清涼神器等清涼商品也走俏消費市場。

　　中經智庫發布的《2023夏日空調消費趨勢觀察》顯示，7月首周，全國多地驟然迎來高溫天氣，蘇寧易購全渠道空調銷量同比激增45%。其中，中央空調銷量同比增長84%。京東消費及產業發展研究院發布的《2023居家清涼神器消費觀察》顯示，7月“居家清涼神器”相關的搜索量超300萬次，冰絲涼席、乳膠涼席甚至視覺系的冰塊鍵盤等更多細分功能化的產品獲得消費者青睞。

　　此外，暑期人們出游意愿高漲，避暑旅游熱度攀升。

　　今年暑期，黑龍江省平均溫度在20℃左右，乘專列“北上避暑”成為新熱點。據了解，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司開行紅色游、研學游、避暑游專列，7月份服務全國各地至黑龍江省長途旅游列車和省內中短途旅游列車66列，接待游客近3萬人次，創歷史新高。

　　商務部研究院流通與消費研究所助理研究員姜照表示，暑期“清涼一夏”的需求大幅提升，智能家用電器、冷飲夜宵、水上運動、旅游觀光等行業將實現較好地發展，增長前景可期。

　　消夏供給豐富多元

　　“暑期‘熱經濟’離不開各地政府的推動。許多地方采取了一系列政策舉措，支持‘熱經濟’的發展，如發放夏日消費券、打造夏日購物節等。此外，隨著居民夏日清涼消暑需求的增加，企業開發了更具針對性、多樣化的產品和服務，更好滿足居民消費升級需求。”姜照表示。

　　借著暑期消費熱潮，線上、線下商家推出了各類優惠和促銷活動，進一步豐富多元消夏供給。有平臺啟動“暑期消費節”，向市民發放暑期清涼消費券；北京50余家重點商圈聯動千余家品牌開展夏日煥新、旅行必備、防暑降溫等爆款好物5折起等系列促消費活動。

　　各地著力創新消費場景和消費模式。山東開展的“2023山東夏日消費季”從6月持續到8月，期間舉辦50場消費活動，突出清涼消費、暑假消費、戶外消費等夏日消費特點，打造品質購物、消夏美食等消費場景。廣西暑期消費季活動以“歡樂暑期·盛夏消費”為主題，采取“補貼＋活動”等促銷形式，其中聚焦居民降溫消暑，開展“清爽一夏天”家電家居促消費活動，引導金融機構、龍頭企業持續開展暑期餐飲促銷活動。

　　中國社科院財經戰略研究院財政研究室主任何代欣認為，各地針對暑期“清涼消費”發放消費券、舉辦購物節等活動，關鍵是找準發力點，建立市場和政府在促進消費中有效配合的協調機制。

　　此外，多地打造“避暑目的地”，助力“涼資源”變“熱產業”。例如，九寨溝縣積極發展避暑經濟，瞄準老人康養、學生避暑、家庭休閑等夏季避暑市場需求，增加康養度假、研學夏令營、戶外運動、親子民宿、田園采摘等避暑旅游項目供給，不斷豐富游客避暑消夏體驗。

　　因地制宜發展“熱經濟”

　　商務部市場運行和消費促進司司長徐興鋒在7月31日召開的國務院政策例行吹風會上表示，商務部將圍繞《關于恢復和擴大消費的措施》，進一步做實做細“消費提振年”活動，鼓勵各地結合地域特色、時令特點，突出場景創新，滿足居民消夏避暑、戶外運動、夜間生活等消費需求。

　　經濟學中，有一個概念叫“一度效應”，即氣溫發生1℃變化，商品銷量就會隨之發生較大變化，其背后蘊含著巨大的商機。如何把握暑期的市場需求和活力，更好發展“熱經濟”？

　　“今年暑期消費呈現消費融合增多、服務供給多元化、產品升級較快等特點。‘熱經濟’在刺激暑期消費的作用突出。”何代欣說，各地應該多積累相關的經驗，因城施策、因地施策，通過在特殊季節、特定領域的措施，達到促進消費、擴大需求的目標。

　　姜照表示，在暑期“熱經濟”升溫的趨勢下，建議地方政府持續引進多元化的消費品牌，提升商業消費供給；有效利用財政資金，更好撬動社會資本投入，加大消費券、消費補貼等發放力度；舉辦特色消費主題活動，打造網紅消費打卡地標，持續優化消費環境，提升居民消費的滿意度和舒適度。(人民網 馮春昉)