文/汪俐辰

　　2023年“雙11”大幕已落，多個電商平臺的數據顯示，“雙11”期間訂單量和成交額都實現了全面增長。

　　“雙11”邁入第15年，亮眼數據背后，這三大趨勢更引人注目。

　　國貨開始“霸榜”

　　今年“雙11”，老牌國貨集體翻紅煥新，霸榜女裝、鞋靴、茶酒等多類目TOP1；新銳國貨異軍突起，占位彩妝、內衣褲襪、休閑零食等多行業榜單前列。

　　多位“拼單大戶”對中新社國是直通車表示，今年將放在進口品牌身上的大部分目光轉移到國貨身上，“買國貨似乎成了一種流行趨勢”。

　　大量優質國貨銷售火爆，年輕人成國貨消費主力軍。JustSoSoul研究院發布《2023Z世代雙十一消費行為報告》顯示，今年“雙11”，有近六成年輕人選擇購買國貨，在2021年，這一比例是近四成。京東數據顯示，其中“90后”及“00后”國貨消費金額占比達到62%，成了國貨消費的絕對主力。

　　從品類看，年輕人對國貨品牌中的服裝鞋子、食品飲品和美妝護膚類型商品較為青睞。其中，男性在國貨中更關注運動/戶外用品、鞋子、數碼產品；女性則更傾向于選擇食品飲品、美妝護膚、首飾等產品。

　　他們開始花錢

　　去年“雙11”，“男性購買力不如狗”的說法一度引發熱議。今年，男性消費揚眉吐氣。

　　與去年的“茅臺、釣魚、始祖鳥”相比，“電競、騎行、沖鋒衣”成了今年男性消費“新三寶”。

　　從電競類產品數據來看，10月31日-11月5日，狼蛛、VGN、玩家國度等品牌天貓旗艦店的成交同比增長超100%。游戲本、組裝電腦DIY、電競鼠標、電競鍵盤、電競顯示器、電競耳機等成為天貓排名前6位的電競品類。

　　同時，電競椅國產新品牌表現尤其亮眼。以杭州亞運會官方電競椅供應商TGIF為例，開賣首小時，成交額同比去年增長超3590%。

　　離開虛擬世界，今年男性開始將時間花在路上。

　　從沖鋒衣到公路車，從城市漫步(CityWalk)到城市騎行(CityRide)，天貓“雙11”開售首日，沖鋒衣銷售同比增幅90%。

　　自行車整車銷量也同比去年翻番，公路自行車銷售同比暴漲300%，其中男性用戶增長同比去年提升近100%。

　　有網友感嘆，“感覺整個社交媒體的男人都在穿著沖鋒衣騎公路車”。

　　比拼回歸“低價”

　　組隊、湊單、做算術，回想起此前令人頭大的深夜砍價活動，今年“雙11”直接顯示商品立減后最低價格的舉措似乎顯得更有誠意。

　　數據顯示，截至11月11日零點，天貓新增的兩個價格力貨盤，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價”商品訂單量近9000萬。

　　在11月11日當天，百億補貼成交額同比增長699%，購買用戶同比增長386%。

　　另外，京東喊出將“真便宜”進行到底的口號，而拼多多、抖音“雙11”大促同樣主打低價。

　　低價策略確實帶來了購買用戶規模的顯著增長。數據顯示，僅三線以下市場今年天貓“雙11”就新增了超2000萬購買用戶，獲得了超1.4億筆新增訂單。京東9.9包郵頻道內，上百個產業帶源頭產品銷量突破百萬單，京東秒殺頻道成交額較9月環比增長近10倍。

　　當“雙11”重返低價，電商平臺之間的競爭則顯得更為激烈，如此一來，“價格戰”似乎并非長久之計。有業內人士認為，與其強行卷價格，不如憑借服務與物流優勢來尋求突破口。在競爭愈加緊張的當下，為用戶提供更好的體驗，為商家提供更友好的經營環境，構建更健康的商業生態，是電商平臺亟須做的事情。

　　部分內容來源于中新網、中國發展改革等。