中新網(wǎng)北京11月16日電 題：報(bào)告：經(jīng)濟(jì)下行趨勢對移動(dòng)App行業(yè)造成沖擊

　　中新財(cái)經(jīng)記者 劉育英

　　全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺 AppsFlyer16日發(fā)布的第16版《廣告平臺綜合表現(xiàn)報(bào)告》顯示，經(jīng)濟(jì)下行趨勢在2023年上半年對移動(dòng) App(應(yīng)用程序)行業(yè)造成了不小的沖擊。截至2023年三季度，App安裝量和廣告消耗預(yù)算與往年同期相比均下降20%。

　　該報(bào)告覆蓋了30000個(gè)App在2023年第二至第三季度中的115億次非自然激活數(shù)據(jù)，以及75個(gè)媒體渠道和56億次轉(zhuǎn)化。

　　AppsFlyer內(nèi)容與市場洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder表示，經(jīng)濟(jì)前景頻繁出現(xiàn)復(fù)雜不明的態(tài)勢，營銷側(cè)和媒體側(cè)的決策容錯(cuò)率極低，廣告主在媒體渠道的預(yù)算分配方面更是必須小心謹(jǐn)慎。頭部20家媒體渠道中只有4家在今年上半年收獲預(yù)算增長，媒體成本持續(xù)波動(dòng)；同時(shí) CTV(聯(lián)網(wǎng)電視/智能電視)等平臺的興起也促使廣告主快速變通、突破傳統(tǒng)，尋求創(chuàng)新手段來觸達(dá)消費(fèi)者。

　　中國媒體渠道開始表現(xiàn)出規(guī)模優(yōu)勢。在安卓側(cè)媒體渠道排名中，Google和Meta稱霸安卓游戲和非游戲App。小米、vivo和 OPPO三家國內(nèi)渠道展露出了規(guī)模化發(fā)展的能力，三者的體量總和占到了全球的10%。安卓側(cè)再營銷(針對已下載應(yīng)用的用戶投放的廣告)排名主要由Google和Meta主導(dǎo)， TikTok For Business憑借其巨大的規(guī)模，尤其是在購物App方面表現(xiàn)突出，在實(shí)力排名中居第3位。

　　在 iOS側(cè)媒體渠道排名中，Apple Search Ads和 Meta領(lǐng)跑 iOS游戲和非游戲App。Google在 iOS側(cè)排名中位居第三，主要得益于其在非游戲 App中的規(guī)模。“對于營銷人員來說，對 iOS媒體渠道的選擇非常關(guān)鍵。”Shani Rosenfelder表示。(完)