“冰雪魔法”即將注入18周歲的香港迪士尼。11月16日，香港迪士尼舉辦全球首個(gè)“冰雪奇緣”主題園區(qū)開(kāi)園慶典，并宣布將于11月20日正式開(kāi)園。通過(guò)新園開(kāi)業(yè)，香港迪士尼再一次將目光聚焦到了全球游客。近年來(lái)，雖然香港迪士尼動(dòng)作不斷，但業(yè)績(jī)連續(xù)虧損八年也讓其經(jīng)營(yíng)承壓。新園開(kāi)園在即，香港迪士尼也通過(guò)調(diào)整門(mén)票價(jià)格試圖進(jìn)一步提振業(yè)績(jī)。同時(shí)，上海迪士尼“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)也將于12月20日開(kāi)園。隨著香港迪士尼、上海迪士尼新園區(qū)即將陸續(xù)開(kāi)業(yè)，未來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)正在迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)中扮演著越來(lái)越重要的角色。

　　七年磨一園

　　11月20日，艾莎和安娜將在魔雪奇緣世界迎來(lái)各地游客，帶領(lǐng)他們感受阿倫黛爾居民的熱情與冰雪魔法。

　　據(jù)介紹，魔雪奇緣世界還原了《冰雪奇緣》電影系列的場(chǎng)景，游客進(jìn)入園區(qū)便可以聽(tīng)到作為園區(qū)背景音樂(lè)的電影歌曲。游樂(lè)設(shè)施方面，該園區(qū)內(nèi)設(shè)置了3個(gè)主題游樂(lè)設(shè)施及娛樂(lè)體驗(yàn)，在魔雪奇幻之旅項(xiàng)目中，游客可以乘坐木船穿越北山，參觀艾莎的冰雪皇宮，見(jiàn)證冰雪魔法；而雪嶺滑雪橇則是香港迪士尼樂(lè)園魔雪奇緣世界獨(dú)有的游樂(lè)設(shè)施；在森林小天地中，游客還有機(jī)會(huì)跟安娜、艾莎及雪寶近距離互動(dòng)。

　　除了娛樂(lè)設(shè)施外，該園區(qū)同樣提供了主題餐飲和購(gòu)物體驗(yàn)。在阿德?tīng)柛叟喜蛷d和港畔碼頭，游客可以品嘗帶有傳統(tǒng)北歐料理特色的當(dāng)?shù)夭耸?；在?gòu)物體驗(yàn)方面，園區(qū)內(nèi)設(shè)有滴答精品店及游牧小攤檔。

　　華特迪士尼幻想工程(亞洲)高級(jí)監(jiān)制焦雅欣介紹，魔雪奇幻之旅項(xiàng)目?jī)?nèi)含多個(gè)發(fā)聲機(jī)械人，運(yùn)用了很多電腦特技去打造，其復(fù)雜程度非常高。同時(shí)，整個(gè)主題園區(qū)從透視、設(shè)計(jì)到打造總共花費(fèi)了七年時(shí)間。

　　此時(shí)推出全球首個(gè)及最大型的“冰雪奇緣”主題園區(qū)，也顯露出香港迪士尼想要吸引全球游客的野心。在第六屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，香港旅游發(fā)展局總干事程鼎一表示，今年1-9月，全球訪港旅客達(dá)2300萬(wàn)人次，其中內(nèi)地旅客累計(jì)達(dá)1868萬(wàn)人次。雖然內(nèi)地旅客依舊是香港旅游市場(chǎng)的主力軍，但香港迪士尼的“上新”也將為香港旅游市場(chǎng)引流，進(jìn)一步吸引全球游客前往。

　　在世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專(zhuān)家王笑宇看來(lái)，對(duì)于香港迪士尼來(lái)說(shuō)，新開(kāi)園區(qū)意味著會(huì)進(jìn)一步提高客單價(jià)，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間。同時(shí)，新園區(qū)會(huì)在一定程度上吸引其他周邊國(guó)家和地區(qū)的游客，但是非常有限。因?yàn)橄愀鄣鲜磕岜旧韴@區(qū)較小，加之與上海迪士尼和東京迪士尼距離較近，且迪士尼樂(lè)園的主要客源是區(qū)域客源，所以新項(xiàng)目對(duì)引流雖具有一定的作用，但并不能解決根本問(wèn)題。如果主題公園沒(méi)有發(fā)生根本性的變化，那么客源結(jié)構(gòu)就不會(huì)發(fā)生巨大的變化。

　　票價(jià)調(diào)整搶跑

　　在吸引全球游客到訪的同時(shí)，香港迪士尼似乎也有借新園區(qū)提振業(yè)績(jī)之意。

　　開(kāi)園已18載的香港迪士尼近年來(lái)正面臨著業(yè)績(jī)壓力。根據(jù)此前發(fā)布的2022財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，香港迪士尼收入22億港元，同比增長(zhǎng)31%；凈虧損21億港元。雖然虧損收窄，但此次已經(jīng)是香港迪士尼連續(xù)第八年出現(xiàn)虧損。

　　香港迪士尼方面表示，報(bào)告期內(nèi)，本地入場(chǎng)人次創(chuàng)下歷史新高，達(dá)340萬(wàn)，同比增長(zhǎng)22%。從一定程度上看，香港迪士尼的業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出好轉(zhuǎn)的態(tài)勢(shì)，但顯然只靠本地客源無(wú)法支撐其實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　壓力之下，香港迪士尼開(kāi)始押寶新園區(qū)以區(qū)別于上海迪士尼，進(jìn)一步吸引內(nèi)地游客，并期待其能夠成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　香港迪士尼樂(lè)園業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)高銳談到，隨著魔雪奇緣世界的開(kāi)放，會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)本地游客的滲透，同時(shí)吸引更多來(lái)自中國(guó)內(nèi)地以及東南亞等地區(qū)的游客到訪。同時(shí)，該園區(qū)內(nèi)所有場(chǎng)景的設(shè)置，既會(huì)考慮家庭游客，也考慮到當(dāng)下越來(lái)越多愿意到訪樂(lè)園年輕客群的需求，新園區(qū)的開(kāi)放會(huì)進(jìn)一步吸引游客提升重游率，同時(shí)也會(huì)讓家庭以及年輕客群得到更好的體驗(yàn)。

　　而就在新園區(qū)正式開(kāi)園前，香港迪士尼還欲意通過(guò)票價(jià)調(diào)整進(jìn)一步增加業(yè)績(jī)。今年9月，香港迪士尼發(fā)布門(mén)票分級(jí)制度與價(jià)格調(diào)整公告，宣布原“特定日子”及“特定高峰日子”成人票更名為“第2級(jí)別”和“第3級(jí)別”，票價(jià)分別由699港元和759港元提升至719港元、799港元。同時(shí)，香港迪士尼還新增了“第4級(jí)別”門(mén)票，票價(jià)為879港元。

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云指出，新園區(qū)開(kāi)業(yè)對(duì)香港迪士尼的業(yè)績(jī)具有一定的提振作用，但具體要取決于新園區(qū)能夠產(chǎn)生多大的吸引力，在樂(lè)園常規(guī)的游客基礎(chǔ)之上是否會(huì)帶來(lái)一定的增長(zhǎng)。雖然光靠新園區(qū)改變連續(xù)虧損的業(yè)績(jī)?nèi)暂^為困難，但新園區(qū)一定能夠改善近三年來(lái)香港迪士尼的營(yíng)收情況，可能會(huì)成為一種有效的刺激物，帶動(dòng)樂(lè)園快速?gòu)?fù)蘇。

　　中國(guó)市場(chǎng)成重要板塊

　　今年以來(lái)，迪士尼不斷加碼中國(guó)市場(chǎng)，隨著一個(gè)個(gè)新主題園區(qū)的加入，中國(guó)的兩座樂(lè)園將成為迪士尼主題樂(lè)園業(yè)務(wù)的重要板塊。

　　不僅香港迪士尼動(dòng)作頻頻，上海迪士尼同樣上新在即。此前，上海迪士尼宣布，全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)即上海迪士尼樂(lè)園第八大主題園區(qū)將于12月20日正式開(kāi)園。一年推出兩個(gè)嶄新的園區(qū)，足以看出迪士尼對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

　　同樣，中國(guó)市場(chǎng)也反饋給了迪士尼很好的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。根據(jù)迪士尼公布的2023財(cái)年四季度業(yè)績(jī)，報(bào)告期內(nèi)，主題樂(lè)園所在的體驗(yàn)業(yè)務(wù)營(yíng)收81.6億美元，同比增長(zhǎng)13%。其中，國(guó)際樂(lè)園與體驗(yàn)的營(yíng)收約16.65億美元，同比增長(zhǎng)55%。上海迪士尼和香港迪士尼業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)，主要由于平均票價(jià)上漲導(dǎo)致游客支出增長(zhǎng)以及游客人數(shù)增加等因素所致。

　　華特迪士尼公司大中華區(qū)及韓國(guó)消費(fèi)品部高級(jí)副總裁及總經(jīng)理林家文曾在今年的媒體分享會(huì)上表示，迪士尼中國(guó)授權(quán)消費(fèi)品業(yè)績(jī)?cè)?023財(cái)年取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，在過(guò)去三年中，迪士尼中國(guó)授權(quán)毛絨玩具銷(xiāo)售保持了平均50%的增長(zhǎng)。2021年9月玲娜貝兒在上海迪士尼全球首發(fā)，緊接著第二年，玲娜貝兒又在香港迪士尼亮相。同時(shí)，林家文還提到，動(dòng)畫(huà)電影《冰雪奇緣》全球上映10周年，從電影上映以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)售出了超過(guò)8億件相關(guān)的授權(quán)產(chǎn)品。另從消費(fèi)品角度來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于迪士尼的貢獻(xiàn)并不僅僅局限于樂(lè)園內(nèi)，并且在消費(fèi)品板塊不斷擴(kuò)大。

　　吳麗云認(rèn)為，中國(guó)的兩座迪士尼樂(lè)園，尤其上海迪士尼在整個(gè)迪士尼的主題樂(lè)園板塊中有著非常亮眼的表現(xiàn)，依托中國(guó)龐大的內(nèi)需市場(chǎng)，為迪士尼的整體業(yè)績(jī)作出了相應(yīng)的貢獻(xiàn)，而這是其他國(guó)家很難比擬的，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)一定會(huì)是迪士尼的重要板塊。北京商報(bào)記者 吳其蕓