近日，消費者木木(化名)反映稱，2023年12月23日，他在某電商平臺為家人選購膏藥時，發現一些店鋪相關產品宣傳圖片中有鐘南山、李蘭娟等院士的照片，產品宣稱可以治療關節炎、皮膚病和糖尿病等多種疾病。隨后，他向平臺反映了相關情況。鐘南山院士團隊的委托律師表示，正在維權。

　　鐘南山、李蘭娟等院士因抗擊疫情等事跡，成為“網紅院士”，粉絲眾多。于是一些商家就盯上知名院士，通過“碰瓷”來推廣其商品。不明真相的消費者就會誤以為院士真的在代言商品，因為信任院士而購買。

　　鐘南山表示，他從未為任何商家包括電商代言、推薦過任何產品。《中國工程院院士科學道德行為準則》也規定“不得以中國工程院院士名義從事商業性的廣告宣傳活動”。然而，近年來不斷有商家打著鐘南山的名義，推銷著各種藥品和其他商品。

　　對于部分商家“碰瓷”，2020年鐘南山曾回應稱，“類似傳聞太多了，所以我不會去管它，也根本不在乎”。但今天鐘南山的態度不同了。他不僅認為這是違法行為，也認為會對消費者產生誤導。更重要的是，他以實際行動開始維權，其團隊委托的律師表示，已向平臺發送律師函，正在維權，平臺表示正在處理。

　　希望所有被“碰瓷”的知名院士都能像鐘南山一樣，對侵害院士權益、誤導公眾的商家依法說“不”。如果院士個人沒有時間和精力去維權，可讓其團隊或助手委托律師去維權。另外，院士所在工作單位，或者中國科學院、中國工程院，不妨出面為院士維權，這既保護了院士個人權益，也維護了院士群體形象。

　　部分商家之所以敢于“碰瓷”院士，主要原因是打著院士的旗號可以多賣產品多賺錢，即在利益驅使下忽視了侵權問題。同時，也為自己的侵權行為編造了一個“好借口”，即“這些圖片僅是展示，并非名人代言”。但這種狡辯之詞根本站不住腳，無法掩飾其違法侵權本質。

　　因商家使用院士個人照片未經肖像權人同意，明顯侵犯了肖像權。同時，根據我國廣告法，商家行為也侵害了消費者權益。

　　對于侵害院士肖像權的，院士有權要求商家停止侵害，恢復名譽，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。對于侵害消費者權益的，消費者也可以要求商家承擔法律責任，做出賠償。但這需要消費者主動去維權。如果受侵害的相關院士和消費者同時依法去維權，既能讓商家信譽掃地，也能使其付出相應經濟代價。

　　另外，相關電商平臺應當“守土盡責”，加強對平臺商家廣告宣傳等行為的審核把關和日常巡查。如果電商平臺真正履職盡責，恐怕網店不會有“碰瓷”知名院士的機會。另外，消協組織也可以考慮對這類店鋪和平臺提起民事公益訴訟，因為商家的虛假宣傳行為已對不特定消費者構成誤導，公益訴訟可倒逼其改正。

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