2023年，中國電影回歸繁榮。2024年1月1日，貓眼研究院發布的《2023中國電影市場數據洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示，2023年中國電影年度票房達549.15億元，全年觀影人次創近4年來觀影人數新高，達到12.99億，其中，觀看多部影片的比例達到近4年最高水平，折射出市場旺盛需求。

　　伴隨市場回歸常態，電影行業也出現新的變化趨勢。 在供給端，國產片成為電影院的絕對主角。《報告》顯示，2023年國產片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產片；相較之下，進口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。在《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻了全年近4成票房，檔期票房占比高于以往4年，成就“史上最強暑期檔”。春節檔貢獻全年12.3%票房，位于暑期檔之后。

　　在消費側，觀影人群發生新的變化。《報告》顯示，2023年各級城市票倉分布總體趨于穩定，但從新用戶畫像結構來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場持續釋放消費潛力。此外，多地相繼開展公益放映，2023年公益放映共開展824萬場，惠及約4.5億人次；《熊出沒·伴我“熊芯”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動家庭多人觀影。優質長內容也并未在碎片化時代被放棄。觀眾并未對“越來越長”的電影時長產生抵觸情緒，2023年過億影片平均時長超兩小時，近十年超20億票房影片平均時長為132.2分鐘。放眼全球范圍，年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。

　　在渠道端，2023年影院建設放緩，新建影城同比更下沉。《報告》顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達半數以上。

　　2023年，國產電影在強勢崛起的進程中，題材及內容也呈現出新的特點。在題材及內容層面，年度票房TOP10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關鍵。此外，歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業”電影《封神第一部：朝歌風云》等高觀影人次的現象級影片涌現，也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。

　　電影內容差異化背景下，IP系列電影依然展現出強大票房號召力。《報告》顯示，2023年度進口TOP10影片中，7部為系列電影續作。但在IP電影外，國產影片也在通過不同垂直內容實現“出圈”效果，如《茶啊二中》實現年齡層面的“出圈”。

　　若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”，那么檔期、粉絲儀式感、影片質量，則是促成電影高票房及評分的關鍵“推手”。根據《報告》，年度首日預售TOP10影片，主要為檔期和強粉絲儀式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑借“跨年儀式感”話題，更大程度激發了觀眾的觀影熱情；年度評分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片；年度想看-購票轉化TOP10影片，則集中在《封神第一部：朝歌風云》《奧本海默》等高質量影片中。可以看出，如今，觀眾越發理性，會綜合映后口碑來進行消費決策。

　　除高口碑外，影片的類型決定了其主力受眾群體，也影響著影片的票房天花板。《報告》顯示，新內容、新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進口動作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向為創新設定、新奇話題影片埋單，家庭觀影需求往往在節假日檔期迎來爆發，遠高于均值。

　　中青報·中青網記者 蔣肖斌 來源：中國青年報