如果說(shuō)伊蒂之屋、菲詩(shī)小鋪的撤離是平價(jià)彩妝退潮的代表，那貝玲妃的撤退則多少有點(diǎn)外資彩妝退潮這股風(fēng)吹到高端彩妝的意思。1月2日，北京商報(bào)記者獲悉，LVMH集團(tuán)旗下高端彩妝品牌貝玲妃在天貓、抖音、京東旗艦店發(fā)布閉店公告。根據(jù)公告內(nèi)容，貝玲妃即將停止運(yùn)營(yíng)，會(huì)繼續(xù)接受新的訂單至2024年1月28日23時(shí)59分，在此之前下單的貨品將按計(jì)劃送達(dá)。從兩年前撤出線下到如今撤離線上，中國(guó)市場(chǎng)留給貝玲妃“調(diào)整”的時(shí)間或許沒(méi)有那么多了。

　　線上全面關(guān)店

　　憑借出色的眉筆等產(chǎn)品以及專(zhuān)業(yè)修眉業(yè)務(wù)風(fēng)靡一時(shí)的貝玲妃再次宣布關(guān)店，這一次是線上旗艦店。

　　目前，貝玲妃抖音旗艦店已經(jīng)清空了所有產(chǎn)品，天貓旗艦店和京東旗艦店仍然在正常銷(xiāo)售。“貝玲妃正在調(diào)整在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)。消費(fèi)者可繼續(xù)前往中國(guó)絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平臺(tái)線上官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)Benefit貝玲妃產(chǎn)品。”客服人員說(shuō)道。

　　業(yè)內(nèi)猜測(cè)，貝玲妃與絲芙蘭同為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下品牌，如今獨(dú)留絲芙蘭渠道，或存在縮減成本、渠道穩(wěn)定的考慮。

　　在多家絲芙蘭店鋪，貝玲妃能否正常銷(xiāo)售卻存在著不確定性。絲芙蘭北京萬(wàn)象匯店銷(xiāo)售人員告訴北京商報(bào)記者，貝玲妃產(chǎn)品目前還在正常銷(xiāo)售，后續(xù)會(huì)不會(huì)清倉(cāng)甚至撤出待定，目前還沒(méi)有收到相關(guān)通知。而位于北京國(guó)貿(mào)商城的絲芙蘭門(mén)店銷(xiāo)售人員告訴記者，目前貝玲妃貨不太齊全，后續(xù)會(huì)存在不銷(xiāo)售的可能。西單大街絲芙蘭門(mén)店銷(xiāo)售人員表示，后續(xù)是否清倉(cāng)停止銷(xiāo)售暫未收到通知。三里屯絲芙蘭銷(xiāo)售人員表示，貝玲妃作為絲芙蘭獨(dú)家產(chǎn)品，會(huì)繼續(xù)銷(xiāo)售，不會(huì)清倉(cāng)。

　　事實(shí)上，貝玲妃在中國(guó)市場(chǎng)的大撤退早在兩年前就已經(jīng)開(kāi)始了。2021年3月，網(wǎng)絡(luò)傳出貝玲妃線下專(zhuān)柜渠道大撤退的消息，4月，多地貝玲妃線下專(zhuān)柜全面關(guān)閉。當(dāng)時(shí)，貝玲妃通過(guò)官方客服回應(yīng)稱(chēng)，隨著零售大環(huán)境和趨勢(shì)的改變，該品牌正在調(diào)整中國(guó)的業(yè)務(wù)模式，將逐步撤銷(xiāo)百貨專(zhuān)柜，未來(lái)將主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發(fā)售。

　　兩年前撤出線下專(zhuān)柜的調(diào)整，在兩年后似乎沒(méi)有起到多大的效果，以至于貝玲妃再次選擇關(guān)店。關(guān)于此次關(guān)店，貝玲妃給出的解釋依然是“為調(diào)整在中國(guó)大陸的業(yè)務(wù)規(guī)模和發(fā)展重點(diǎn)”。

　　就此次關(guān)閉線上渠道相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者對(duì)貝玲妃進(jìn)行采訪，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

　　撤退不是個(gè)例

　　貝玲妃的撤退并不是個(gè)例，近兩年外資彩妝品牌甚至高端線彩妝出局的現(xiàn)象比比皆是。

　　2022年，歐萊雅集團(tuán)旗下彩妝品牌美寶蓮陸續(xù)關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)除屈臣氏外的所有線下門(mén)店。同樣是在這一年，歐萊雅旗下彩妝品牌3CE宣布線上門(mén)店將在2022年10月31日終止運(yùn)營(yíng)，后續(xù)又關(guān)閉了位于北京三里屯的旗艦店,雖然后續(xù)又進(jìn)行開(kāi)店，但業(yè)界對(duì)于這種調(diào)整更多認(rèn)為是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇所致。

　　2021年，雅詩(shī)蘭黛旗下高端彩妝品牌Becca Cosmetics突然宣布于2022年9月關(guān)停品牌。2022年8月，同樣是雅詩(shī)蘭黛旗下中檔彩妝品牌Too Faced結(jié)束運(yùn)營(yíng)。

　　深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，近兩年崛起的本土彩妝品牌，不論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，還是迎合消費(fèi)者需求、營(yíng)銷(xiāo)等層面，都優(yōu)于外資平價(jià)彩妝品牌，而外資彩妝品牌或存在還沒(méi)有去適應(yīng)本土不斷變化的新消費(fèi)模式，導(dǎo)致市場(chǎng)份額被擠壓，不得已離場(chǎng)。

　　“國(guó)內(nèi)彩妝市場(chǎng)太卷了，如果品牌缺乏鮮明個(gè)性，缺乏品牌高溢價(jià)，就直接進(jìn)入與本土彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)性?xún)r(jià)比，很難勝出，這樣的話，選擇退出可能是更好的選擇，企業(yè)可以集中資源去做更有潛力的品牌。”伍岱麒說(shuō)。

　　就如伍岱麒所說(shuō)，不論是以美寶蓮為代表的平價(jià)彩妝，還是貝玲妃等以高端定位進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的高端彩妝，在如今國(guó)產(chǎn)彩妝不斷發(fā)展、市場(chǎng)格局發(fā)生變化之際，外資彩妝品牌大概都體會(huì)到日子越來(lái)越不好過(guò)。

　　在盤(pán)古智庫(kù)研究院高級(jí)研究員江瀚看來(lái)，部分彩妝品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中未能建立起有效的品牌形象和品牌聲譽(yù)，無(wú)法與其他知名的彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)，最終導(dǎo)致走下坡路甚至退出市場(chǎng)。

　　北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花