去菜市場感受市井生活，報名戶外徒步團，參與本地胡同游等城市“主題游”……2023年以來，在大眾點評等年輕人聚集的內容平臺上，新消費趨勢持續涌現。區別于長途旅行，現在年輕人開始傾向于在本地找樂子，在城市漫步中拓眼界、漲知識。本地生活開啟旅游新模式，給文旅產業帶來新機遇。

　　北京三源里、上海蒙西、杭州紅石板……涌入菜市場的年輕人，在市井菜場里吃小吃、買瓜果蔬菜，花小錢體驗煙火氣。大眾點評數據顯示，近一個月，“菜市場”搜索量環比增幅超120%，相關攻略筆記數增幅超110%，評價數增幅超170%。

　　“這周末天氣好，跟朋友溜達到蒙西菜市場。”在上海工作的“95后”李遲告訴記者，一直想打卡市場里的網紅美食店，在線下市場里邊逛邊吃，很解壓。“把蒙西菜市場當作上海City Walk的首站，早飯來一份老上海羌餅，門口咖啡店買一杯咖啡，跟修補衣服的上海老阿姨聊天，這是屬于上海的浪漫。”

　　不只是上海，在各地菜市場的大眾點評評價區，菜市場美食測評更是折射出當代年輕人逛菜市場、體驗獨一份煙火氣的熱情。與李遲一樣，吃慣了連鎖餐廳、速食外賣的年輕人，正把尋常不過的家常味書寫成菜市場的“美食新鮮事”。

　　“之前沉迷于特種兵式出行，幾天行程內極限打卡景點和美食，回來后發現幾乎記不住什么細節。”“95后”王麗告訴記者，比起走馬觀花，現在更喜歡“主題游”。“2023年國慶期間，我計劃了一場景德鎮‘瓷器游’，打卡了大小集市和設計師小店，一趟下來，器物和知識都收獲不少。”

　　與此同時，在內容平臺上，策劃“主題游”的本地俱樂部應運而生。他們通過發布各類活動信息，招募同城年輕人參與。大眾點評數據顯示，2023年9月以來，平臺上此類“主題游”俱樂部新增數超200家，推出相關主題活動近千場，相關關鍵詞搜索量同比增幅均超過200%。其中，“老北京胡同游”搜索量增幅達10倍，筆記攻略增長超六成。

　　中國科學院心理學專業畢業、從事IT培訓行業的“90后”梁志勇，既是“主題游”的資深玩家、筆記攻略作者，也是北京蜜蜂社俱樂部的主理人。他告訴記者，隨著“主題游”需求日益增長，蜜蜂社團隊組成、主題活動也更加豐富，“目前我們有10個伙伴，除了清華建筑系建筑師之外，還有愛運動的財經女記者、心理咨詢師、策展人，未來除了走寺廟，還會走入藝術場館中”。梁志勇介紹。

　　蜜蜂社的活動不僅滿足了年輕人周末短途出行的需求，還收獲了傳統文化相關知識。“以大眾點評為例，我們已經在平臺上發布了30余場活動筆記，吸引了大量用戶報名，幾乎場場爆滿。一方面，這反映了平臺上年輕人的出行新趨勢；另一方面，在俱樂部私域流量的基礎上，線上內容平臺能為我們吸納更多新伙伴。”

　　同程研究院與騰訊營銷洞察聯合發布的《中國旅行消費趨勢洞察白皮書(2023年版)》顯示，2023年旅行消費的四大新趨勢是小眾獨特、自在松弛、未知驚喜、深度在地。同時，距離近、花銷少、不擁擠、美食多也是年輕人選擇旅行方式的重要參考因素。

　　專家認為，城市漫步、本地“主題游”等出行新趨勢符合當下年輕人在旅游時追求性價比、體驗感，以及小眾、獨特等新特點。這些旅游新趨勢的出現，對文旅從業者和城市來講，是一種新機遇。不僅可以深入了解城市文化，還會在當地產生一連串的消費。此外，游客借助社交平臺自發進行內容傳播，會提高城市的知名度和影響力。

　　大眾點評相關負責人表示，“作為此類新趨勢的發源地，相關內容平臺應該通過聯合各領域的本地俱樂部，持續為年輕人提供相關活動信息，并鼓勵用戶分享筆記攻略，在興趣社交、運動玩樂等領域，滿足年輕群體在行前、行中、行后全鏈條上的各類需求”。 (本報記者 姜天驕)

　　來源：經濟日報