出境游重啟一周年加速復蘇

　　簽證便利國家、小眾目的地深受歡迎，自由行產品迭代升級

　　熱點聚焦

　　龍年春節假期在即，不少市民陸續出發，踏上出境游旅程。去年1月，文化和旅游部宣布，2023年2月6日起，試點恢復全國旅行社及在線旅游企業經營中國公民赴有關國家出境團隊旅游和“機票+酒店”業務。明天是出境游重啟一周年。記者從各大平臺、旅行社和境外旅游局獲悉，出境游已進入復蘇通道，簽證便利國家，小眾目的地深受歡迎，自由行產品迭代升級。2024年，出境游供應鏈將進一步復蘇，同時游客消費更理性，品質化、碎片化、個性化的產品將更受青睞。

　　市場盤點

　　中國游客出境游需求過去一年集中釋放

　　在過年一年，中國游客為全球旅游市場注入新動能。 攜程數據顯示，2023年中國游客出境游同比上一年增長550%。出境游的高速增長在假期表現尤為突出，2023年十一黃金周，出境游同比激增了8倍；2024年的元旦假期，內地出境旅游訂單量同比增長近4倍，出境機票預訂量環比上月增長11%，同比去年增長265%。近期，出境游的增速更是超出預期，以攜程數據為例，截至2024年1月中旬，2024年春運出境游機票預訂量同比2023年春運出境游機票增長460%。

　　在本地，2023年恢復出境游之后，選擇出境的游客人數日漸增長。天天假期相關負責人表示，從周邊的東南亞國家到北美、歐洲等目的地都呈現遍地開花的態勢，很多游客紛紛趁著假期沖出國門前往世界各地旅游，出游的時間集中于黃金周期間。

　　旅游趨勢

　　簽證便利國家增長迅猛 小眾玩法出圈

　　旅游目的地為東南亞地區的表現超出預期。攜程數據顯示，2023年，國內游客偏愛的十大跨國度假目的地為：泰國、新加坡、日本、韓國、馬來西亞、美國、澳大利亞、英國、越南、印度尼西亞。東南亞仍是中國消費者出境游的首選。2023年中國游客前往泰國同比增長11倍；前往新加坡旅游訂單量同比增長528%；前往馬來西亞的訂單量同比增長11倍；前往越南的訂單量同比增長817%；前往印度尼西亞的訂單量同比增長616%。

　　簽證政策優化帶來的出境游市場增量超出預期。增幅最高的國家是突尼斯和格魯吉亞。從全年數據看，2023年中國游客前往格魯吉亞的訂單量同比上一年增長了553%，較2019年增長129%；前往突尼斯訂單量同比上一年增長347%，恢復至2019年的50%。途牛平臺數據顯示，埃及、新西蘭、伊朗、阿聯酋等國以及高加索地區成為2023年出境游市場的“黑馬”。在境外自駕游方面，有更多游客選擇偏小眾的國度，例如北歐、中東、非洲、南美國家。同時，小眾的目的地、打卡地受自駕游客歡迎。

　　供給分析

　　全新升級適應消費需求變化

　　途牛相關人士表示，出境游業務受簽證供給、航司運力及價格上漲等因素影響，整體恢復水平并不高，恢復速度相對較慢，出境游供應鏈重建仍需要一段時間。天天假期相關人士表示，價格仍然是現階段國內游客權衡出行目的地時的首要因素，目前出境游旅游產品價格相比2019年同期上漲約10%。途牛表示，出游消費者更注重安全性，優質旅游產品更受青睞。尤其在歐洲、東南亞、澳大利亞、新西蘭等目的地，平臺將加大產品和資源的投入。

　　在出境住宿方面，連住時長也相應增長。攜程相關數據顯示，2023年前三季度，出境住宿連住天數在5天以上的比例同比2019年同期提升3.5百分點。與此同時，碎片化、個性化的出境旅游產品將更受青睞。到目的地之后的深度和個性體驗將成為越來越多旅客的追求，例如國外博物館深度中文講解、目的地美食餐廳推薦及預訂、當地Citywalk等。

　　2023年暑假以來，天天假期的單簽證訂單數量持續增加，一些東南亞的海島線和日韓觀光購物線路的簽證+機票+酒店的套餐受到歡迎。2024年，天天假期會推出東南亞的短線度假產品。體育等新場景正成為出境游新的增長點。尤其今年夏天歐洲將迎來的歐洲杯和巴黎奧運會，也將促進歐洲自駕游的快速增長。

　　文/廣州日報全媒體記者 羅磊