回應宏達之問：傳統節日的煥活與傳承

　　——以甲辰龍年春節為例

　　2024年春節前夕，中國農歷新年被確定為聯合國假日，農歷新年被賦予了更多的世界性意義。經過幾千年的傳承，傳統文化與民族精神已經濃縮至傳統節日這一載體，揉入老百姓的生活之中。思考如何煥活中華優秀傳統文化的精神力量，進而為中國特色社會主義文化的大發展大繁榮服務；如何以中華優秀傳統文化為根脈，不斷鑄就中華文化新輝煌、建設中華民族現代文明；如何讓中華優秀傳統文化在傳統節日的載體中生生不息，煥發新生機、新活力和新價值，從而不斷推動中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展，讓中華文明始終屹立于世界文明之林，是新時代有識之士在文化傳播、文明互鑒發展中的宏達之問。

　　剛剛過去的甲辰龍年春節，展現了煥活發展的蓬勃勁頭，在祈歲納福中交上了一份高分答卷。

　　產業之于假期：

　　假日經濟的良性信號

　　北京大學經濟學院副院長張亞光認為，假日經濟不僅是拉動消費的需求，也是人民群眾假日生活的需求。自古以來，節假日就給商家提供了非常好的營銷賣點和營銷資源。然而，以往的假日經濟消費在給市場注入“強心劑”的同時也總伴隨著一些“心有余悸”，一些商家盲目停留在“價格戰”的誤區，借假日經濟引來的消費商機做出借機漲價、“宰客”、服務意識欠缺的不當行為，讓老百姓的消費意愿因為對市場商家的信任危機打了折扣，這無疑不利于假日經濟的可持續發展。龍年春節則呈現出了積極向好、有序煥新的市場態勢，在政策引導下讓老百姓對傳統假日的市場消費充滿欣喜，從而釋放出我國假日經濟邁向良性軌道的積極信號。是有為政府和有效市場的高度結合，才真正讓假日經濟煥活起來。

　　在有序市場的支撐下，龍年春節成為了近三年破億速度最快的春節檔期。據燈塔專業版數據，中國電影龍年春節檔累計票房80.2億元，觀影人次超1.6億，總場次(含預售)突破375萬場，均為檔期史上最高。與此同時，上海以“樂游上海過大年——一路繁花 全城尋龍”為主題，推出200余項上海假日文旅推薦活動；內蒙古自治區舉辦“歡歡喜喜過大年 游龍御馬迎新春”主題活動，推出惠民措施60余項；江蘇省連云港市推出龍年“文旅惠民大禮包”，組織開展惠民活動400余項，面向全國游客發放200萬元連云港市文旅消費券；四川省南充市發放“文旅消費·樂享南充” 2024年春節文旅演藝消費券，消費券通過貓眼App領取，消費達標即可自動抵扣消費券立減金額。這背后都是文化和旅游部產業發展司支持引導各地依托本地特色活動和傳統民俗，更好滿足群眾春節文化和旅游的消費需求。

　　文旅市場的“紅利”也激發涌現出“南北遷徙”“反向旅游”“長線旅游”等創新消費場景。各地通過舉辦與潮流文化相結合的特色民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會等傳統年俗活動，帶動了綜合消費增長。我們看到，北方冰雪旅游火爆出圈，南方避寒旅游也持續升溫。橫店春節大廟會以其獨特的影視穿越和傳統民俗的融合，依托《山海經》中的傳統文化元素，以爆款劇元素、影視級手法、匠人級工藝等，打造沉浸式的仙俠燈會；從大年初一開始，每天有近五萬人次的市民游客到象山影視城歡度春節，且在歷史文化街區中，雜技和越劇表演輪番登場共享過年氛圍。一些原本關注度不高的地方成為消費者的新目的地，主打放松隨性，從而緩解熱門景點爆滿的旅游壓力，釋放文旅新動能。

　　個體之于團圓：

　　民間主體的主動融入

　　在融媒體時代，自媒體的融入更加煥活了傳統文化的熱度。每個個體都在主動融入一種分享、記錄、傳播的機制。無論是探訪傳統村落尋找濃濃的年味兒活動，還是熱衷于記錄生活中的每一件小事，在傳統節日的煥活中，每個人都是展示的個體，是自己的主角。

　　山西臨汾樂器主播@唐堯鑼鼓張勇和湖南鳳凰音樂主播@苗人三蠻在家鄉組織了“我要辦村晚”的活動，前者在泊莊村的大戲臺，后者就在臘爾山鎮的籃球場上，他們想通過村晚，通過直播讓更多人看到家鄉的風貌。這兩場活動共有近200名村民參與了表演，甚至在節目結束后，山西的鄉親們不愿散去自發打了一小時鑼鼓，而湖南的村民們在苗鼓聲中上臺和主播一起跳舞。在抖音平臺，近1600萬人收看了這兩場直播。他們每個人都在記錄著生活，他們都是文化的親歷者，也成為其他文化觀察者的被觀察對象。就這樣，每一個個體都實實在在地融入進文化，融入進團圓，融入到煥活文化、傳播文化的道路中。

　　對于春節，萬變不離其宗的是團聚和祝福，但是團聚和祝福的形式和載體發生了有趣的變化。尤其是年輕人群體，讓傳統節日以新的形式煥發著不一樣的光彩。根據小紅書公益與非遺傳播研究中心聯合發布的《小紅書春節非遺生活指南》，超過52萬人發布了關于非遺的相關筆記內容，非遺話題瀏覽量達12億人次，其中剪紙話題瀏覽量4.1億人次，絨花話題瀏覽量2.3億人次，纏花話題瀏覽量2.2億人次；每分鐘約有三篇非遺相關內容產生，年輕人用非遺拉滿了春節的年味儀式感，成為了過年藝術家。小紅書上還出現了18萬+手工與手作店鋪，提出了“副業首選非遺”的口號，讓非遺成為了致富密碼。

　　龍年春節的煥活，還體現在人們把團聚的形式與健康和成長結合在一起。滑雪、潛水、學技能，在享受美食盛宴的同時，積極進行身材管理，相約健身，提醒打卡，利用假期悄悄變美蛻變，也成為一種新的趨勢。另外，一些老字號匠心獨運，結合當下的飲食趨勢和審美需求，融入新的烹飪技術與食材，讓預制菜批量登上中國家庭的團圓飯桌，成為龍年春節的新表現。

　　水滋潤萬物也可以容納百川，能承載、能包容。而中華優秀傳統文化就像水一樣，無論個體煥活傳統文化的形式怎么變化，無論是何種“容器”作為載體，承載的傳統文化，承載的團圓和祝福都不會改變。在科技賦能生活的新時代，縱然年貨已經換成了電子產品，紅包都用數字人民幣替代，但是那些精美的非遺物件，精致的民族服飾，一聲聲唱腔，紅彤彤的燈籠，好吃的年貨，和各地多元又獨特的新年習俗，才是看得見、聽得清、摸得到的屬于中國人獨有的文化浪漫。

　　民族之于世界：

　　文化傳播的邊界擴域

　　正如中國社會科學院研究員劉大先所言，任何一個族群性的、地方性的節日，如果想在歷史進程中依然具有傳承的活力，就需要在文化傳播、文化接觸的過程當中，保持自身精神文化內核的同時，不斷把自己的邊界擴大。龍年春節，我們看到了許多減少“文化折扣”、將中國傳統文化搭載節日的形式進行海外傳播的生動案例。

　　比如今年央視春晚西安分會場，通過科技賦能和新業態的融合創新，將整個節目與《長安三萬里》這個大IP巧妙結合在一起，對傳統之美做沉浸式的現代呈現，不僅成為當晚的爆款節目，而且借助春晚的全球直播實現了文化傳播的擴域。

　　春節期間，普寧南山英歌隊受邀赴英國演出，在倫敦街頭吸引了70萬人圍觀。海外友人們紛紛舉起手機記錄下精彩瞬間，“倫敦刮起英歌舞風”等話題登上了多個熱搜榜單。通過這一事件，很多人了解到英歌作為廣東潮汕地區民間舞蹈，距今已有300多年歷史，2006年被列入第一批國家級非遺代表性項目名錄。普寧英歌舞國家級代表性傳承人、68歲的陳來發感慨，傳統文化不僅吸引了更多年輕人前來潮汕拜師學藝，英歌也通過潮汕走向了世界。

　　龍年春節良好的市場態勢為我們提供了思考“中華優秀傳統文化和現代經濟怎么結合”，以及“傳統節日如何更好地活在當下”的契機。傳統節日煥活的背后是市場對假日經濟的信心，是產業對市場有序的自覺維護，是每一個人作為主體對傳統文化的自發投入和熱愛，更是傳統節日所承載的對中華文化的自信和對文明復興的期盼。(文匯報)

　　(作者刁基諾為中國傳媒大學文化產業管理學院教師、中國傳媒大學青年拔尖人才)