近年來，隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉變，“變美”逐漸成為部分消費者的生活剛需。顏值產業鏈條不斷延伸，各類新興消費場景不斷涌現，顏值經濟的產值成色越來越足。

　　春節過后，美甲店出現“卸甲熱”，一位美甲師笑稱“年前是貼不完的甲片，年后是卸不完的指甲。”這是節前“美甲高潮”的延續。

　　和做美甲一樣，買新衣、燙染發、做醫美……在重要的年節時刻，人們總會選擇扮靚自己，也讓顏值經濟在這個龍年春節顯得分外紅火。

　　正是圍繞顏值發展起來的一系列消費產業，滿足了消費者對美的追求。最常見的就是美妝護膚、美發美體、醫美健身等行業。隨著居民消費能力的提升和消費觀念的轉變，“變美”逐漸成為部分消費者的剛需，顏值產業鏈條不斷延伸，顏值經濟的產值成色越來越足。

　　顏值商品賽道火熱

　　近日，記者走進北京一家大型商場，化妝品、鞋帽服裝、珠寶首飾等柜臺人頭攢動，人們挑選著自己心儀的變美好物。

　　一位美妝產品銷售員向記者介紹：“從最初的油性指甲油，到后來的可撕拉指甲油，再到這兩年最新流行的美甲貼紙，光是讓指甲變美的產品就層出不窮，不斷更新迭代。”

　　為了滿足消費者日漸多元和個性化的消費需求，顏值消費品迭代升級不斷提速，各種細分領域不斷崛起。同時，逐漸呈現產品科技化、形態輕量化等趨勢。如家用美容儀、家用脫毛儀的熱銷，讓消費者在家就可以DIY，實現基礎美容美體。

　　商品不斷上新，消費者持續心動，化妝品市場熱度居高不下。艾媒咨詢發布的《2024-2025年中國化妝品市場運行狀況及發展趨勢研究報告》顯示，2023年，我國化妝品行業市場規模約為5169億元，同比增長6.4%，2025年有望增至5791億元。

　　各地也在積極搶抓顏值經濟的東風，推動顏值變產值。以山東為例，瞄準化妝品產業發展，山東提出“美妝山東”計劃，開拓顏值商品這條經濟發展新賽道。

　　山東平度從女性消費者青睞的假睫毛中，挖掘出了商機。假睫毛最初只有兩三種單一款式，而如今，平度生產的“太陽花”“嬰兒彎”“仙子毛”等日用款假睫毛各有特色。根據材質、長短、卷翹度、使用場景的不同，品種達上千個。目前，平度假睫毛產值已超百億元，成為全國乃至全球睫毛行業市場的風向標。

　　顏值服務發展迅速

　　除了購買顏值商品，越來越多的消費者熱衷于通過美甲美睫、醫療美容、私教健身等服務使自己變美，顏值服務成為當前服務業的新興增長點之一。

　　今年35歲的重慶女子胡妍(化名)是一位“時尚達人”，平均每3個月去美發店接一次頭發，每兩個月做一次醫美項目。胡妍表示，愛美之心人皆有之，隨著年齡的增長和身體狀態的變化，她愿意將更多消費用于填補顏值“短板”。

　　當前，醫美服務產業發展迅速，并逐步拓展版圖，向男性市場、三四線城市下沉。春節前，山東德州的趙周儀(化名)決定不再觀望，做了某注射類醫美項目。他向記者表示：“希望40歲離自己遠一點。”他認為，適度的醫美不僅能改善顏值，還能提升自信，可以讓他在生活和工作中展現出更好的狀態。

　　剛剛過去的2023年，與顏值經濟相關的不少服務行業交出了可觀答卷。德勤和艾爾建美學發布的《中國醫美行業2023年度洞悉報告》顯示，中國醫美市場規模2023年有望超過2000億元。

　　另據美團發布的《2023年美容美體行業發展報告》顯示，2023年前8個月，美容美體行業開店率為25%，美團平臺上的開店率為55.1%，創近5年歷史新高，遠超2019年的16.9%。

　　從業者開店率和信心的增長，折射出顏值經濟服務行業未來較大的市場空間，展示了顏值經濟的巨大潛力。

　　顏值經濟解鎖更多消費場景

　　隨著消費者對顏值的認知和追求不斷提高，顏值消費不再是年輕人、女性的專利。隨著消費觀念的變化，顏值經濟也日漸突破美妝、美容等消費場景，解鎖出更多消費場景，美顏軟件、約拍、健身等多領域的消費需求快速增長。

　　年近50歲的張女士熱衷于拍攝游客紀念照。去年國慶期間，她在河北秦皇島的阿那亞景區花400元購買了1小時的約拍服務。她將精選的數張照片發在朋友圈，滿意地表示：“拍出了隨行親友拍不出的專業效果，以后旅游還會找類似約拍。”

　　近年來，“要風景美更要人美”的消費需求在文旅市場上表現得日益明顯。去西安穿漢服打卡、到福建戴簪花拍照、在云南穿民族服飾拍vlog……各大熱門景區中身著傳統服飾、民族服飾的游客成群結隊，各類社交媒體上相關內容層出不窮，傳統服裝服飾產業持續發展壯大。一組美照、一個視頻，帶火一個景點、帶熱一個產業的案例頻頻上演。

　　有專家表示，當前，顏值經濟消費場景不斷拓展，已經由傳統的護膚美妝和醫美等“低頻次”“高消費”，發展成“經常性”乃至固定的日常消費，開始深度融入百姓生活，成為一種剛需。更多消費場景的涌現，將進一步推動顏值消費提質升級。

　　張千

　　張千