本報(bào)北京3月9日電(記者徐新星)“醫(yī)療養(yǎng)生類廣告亂象一直存在，這些年各地都開(kāi)展了整治行動(dòng)，但成效還有待提高。應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告的治理，嚴(yán)懲虛假宣傳行為，規(guī)范市場(chǎng)秩序。”中國(guó)電科網(wǎng)絡(luò)通信研究院高級(jí)技師夏立代表今天對(duì)記者表示。今年政府工作報(bào)告提出，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，實(shí)施“放心消費(fèi)行動(dòng)”，引發(fā)代表熱議。

　　今年全國(guó)兩會(huì)，夏立代表提交了加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目和醫(yī)藥廣告治理的建議。

　　治理醫(yī)藥廣告亂象，要“堵后門”也要“開(kāi)正門”。河北省保定市第二醫(yī)院副院長(zhǎng)馬永平代表表示：“應(yīng)該鼓勵(lì)醫(yī)藥信息傳播多元化，利用醫(yī)藥工作者、醫(yī)藥企業(yè)的專業(yè)性和大眾媒體的積極性，把科學(xué)的醫(yī)藥健康信息傳播給社會(huì)公眾。同時(shí)，充分釋放市場(chǎng)效能，對(duì)醫(yī)藥健康信息和醫(yī)藥廣告進(jìn)行分類管理。”

　　“目前，城鄉(xiāng)居民關(guān)于合理用藥、預(yù)防疾病等方面的健康知識(shí)和技能還比較缺乏。”馬永平代表認(rèn)為，提升居民健康素養(yǎng)和基本技能，全面、科學(xué)的醫(yī)藥健康信息是關(guān)鍵。應(yīng)該加大健康科普類宣傳，緩解醫(yī)藥信息不對(duì)稱帶來(lái)的問(wèn)題。在廣告方面，鼓勵(lì)創(chuàng)新藥上市后在全面、科學(xué)、客觀、公正的前提下推廣宣傳，讓創(chuàng)新藥成果真正面向市場(chǎng)和公眾。

　　徐新星