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　　聯(lián)合書店、演出機構(gòu)、影劇院等推出精品文化活動，推動線上線下融合，發(fā)布北京文化消費品牌榜……第九屆北京惠民文化消費季以高質(zhì)量服務(wù)、高水平供給、高品質(zhì)內(nèi)容，推動文化消費擴容提質(zhì)升級。

　　在北京工作的楊立文喜歡看展覽，然而，因為不了解相關(guān)信息，他經(jīng)常錯過一些高質(zhì)量展覽。2021年9月—12月，第九屆北京惠民文化消費季推出了《2021北京看展手冊》和《北京藝術(shù)地圖》，滿足了許多像楊立文這樣喜歡文化藝術(shù)的市民的需求。

　　展覽、音樂節(jié)、演出……作為全國文化中心，北京通過舉辦惠民文化消費季，以高質(zhì)量服務(wù)、高水平供給、高品質(zhì)內(nèi)容推動文化消費擴容提質(zhì)升級，豐富人們的精神文化生活，持續(xù)增強首都群眾的文化獲得感和幸福感。

　　線上線下融合，助力消費升級

　　資深影迷吳女士是北京惠民文化消費季的忠實擁躉。每到消費季，她都會領(lǐng)取一些線上觀影優(yōu)惠券，在家就能觀看優(yōu)質(zhì)電影。

　　當前，線上文化消費蓬勃發(fā)展。“我們積極強化線上文化活動引導，組織相關(guān)平臺企業(yè)由線下轉(zhuǎn)到線上。”北京市國有文化資產(chǎn)管理中心黨委書記、主任劉紹堅說。北京拍賣行業(yè)協(xié)會、榮寶齋等眾多平臺企業(yè)推出線上文化消費活動，消費者足不出戶就可以享受優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容和相關(guān)服務(wù)。

　　本屆消費季還推動線上線下融合，緊扣年度重大活動，圍繞建黨100周年、冬奧、首都文化等主題，聯(lián)合北京實體書店、演出機構(gòu)、影劇院等推出系列精品文化活動，通過線上發(fā)放代金券、聯(lián)名卡等形式，助力消費者線下消費。

　　“沒想到在我工作的地方還有一家這么有特色的書店。”在前門附近工作的張婕閑暇之余喜歡逛書店，本屆消費季發(fā)布的北京特色書店地圖“全民閱讀惠·書香坐標”讓她感到非常實用。通過在地圖應(yīng)用上搜索“最美書店”“老牌書店”等關(guān)鍵詞，她已經(jīng)打卡了不少特色書店。

　　據(jù)統(tǒng)計，2021年9月至12月，本屆消費季舉辦期間共有251個文化企事業(yè)單位參與開展350余項活動，累計舉辦活動共計31298場；線上線下參與人次18.46億，線上瀏覽量18.32億人次，占總參與人次的99%；直接消費金額89.5億元，較上屆增長10.2億元，增幅13%。“本屆惠民文化消費季基本實現(xiàn)助力消費升級、產(chǎn)業(yè)提質(zhì)的目標。”劉紹堅說。

　　加強供需對接，擴大有效供給

　　北京經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)涼水河畔，一座座木屋依河而建。這里被稱為“書香秀帶”，是多個文化空間主題驛站集群，以書香為主線，融合藝術(shù)、科技、休閑等多種元素。去年9月，“書香秀帶”第一次參與惠民文化消費季。通過消費季提供的多媒體線上直播平臺，不少市民到“書香秀帶”的實體書店打卡；利用消費季提供的機會，“書香秀帶”與出版社等合作，舉辦文化講座、讀書會等活動擴大文化有效供給，從而有了相對固定的讀者群。

　　這是加強供需對接，以優(yōu)質(zhì)供給帶動消費升級的一次有益嘗試。據(jù)介紹，面向企業(yè)供給端，本屆消費季聯(lián)合北京廣播電視臺推出20期文化消費季特別節(jié)目，宣傳120余場消費季活動，采購優(yōu)質(zhì)文化活動70余項。

　　以3D光雕數(shù)字技術(shù)、裸眼3D技術(shù)，打造步入式科技體驗；通過演繹+互動，觀眾得以享受沉浸式觀演體驗……本屆消費季突出新技術(shù)、新場景、新模式、新空間、新業(yè)態(tài)，助力產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

　　本屆消費季還聚焦重點行業(yè)、重點企業(yè)、重點區(qū)域，促進消費提質(zhì)增效。圍繞出版、演藝、影視等領(lǐng)域，攜手頭部企業(yè)，推出更多文化精品；聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)平臺，搭建文化消費季活動專區(qū)，讓更多消費者享受惠民福利；在中軸線、前門、798藝術(shù)區(qū)、三里屯等區(qū)域推出演藝、展銷、游學主題活動，以豐富多樣的活動，吸引消費者參與。

　　強化文化品牌，激發(fā)市場活力

　　去年12月底，2021北京文化消費品牌榜發(fā)布。“十大文化消費地標”“十大文化藝術(shù)活動”“十大文化視聽精品”“十大文化創(chuàng)意產(chǎn)品”“十大文化消費創(chuàng)意IP”以及“文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字應(yīng)用創(chuàng)新”特別榜，6張榜單，60個品牌，推動開辟文化消費新場景，培育文化消費新業(yè)態(tài)，助力北京文化消費品牌新升級。

　　立足于“打造特色品牌，帶動品質(zhì)消費”的北京文化消費品牌榜于2016年第四屆北京惠民文化消費季首次推出，至今已持續(xù)6年。6年來，榜單持續(xù)優(yōu)化，以品牌培育為抓手，旨在培育和打造一批能代表北京文化消費品質(zhì)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的優(yōu)秀文化產(chǎn)品和文化項目品牌。

　　除了發(fā)布文化消費品牌榜，消費季還開展了北京文化消費品牌周、文化消費智庫研討會、云享精彩文化生活節(jié)等品牌活動，并持續(xù)加強推廣“文創(chuàng)京城”“藝術(shù)京城”“書香京城”等文化品牌周子品牌。

　　本屆消費季還強化“首發(fā)”效應(yīng)，增加文化創(chuàng)新供給。四合院藝術(shù)節(jié)、北京首屆國際大學生音樂季等“首屆”活動亮相。劉慈欣科幻漫畫宇宙沉浸展、遇見敦煌光影藝術(shù)展等一系列“首發(fā)”活動廣受關(guān)注。

　　《 人民日報 》（ 2022年01月05日 12 版）