6月25日，第十六屆世界華商大會在泰國曼谷詩麗吉皇后國家會展中心隆重開幕，本次大會以“匯華商大智慧，譜華族新篇章”為主題，全球各地三千多位華商齊聚一堂。國民品牌洽洽作為中國食品企業出海的杰出代表，攜旗下小黃袋、葵珍等多款明星單品驚艷亮相本次大會，以匠心質造的中國好堅果，助力全球華商同心凝力，強交流，深合作，詮釋華商大智慧，共創華族新篇章。

洽洽亮相第16屆世界華商大會。洽洽食品供圖

　　泰國起航，扎根當地，演繹國際化樣本

　　洽洽與本次大會的主辦地泰國有著很深的淵源，2019年7月，洽洽泰國工廠投產，是洽洽全球化戰略的關鍵一步，開啟了中國堅果品牌全球化的新征程，經過幾年的發展，洽洽食品全球拓展的步伐走得越發堅定。如今洽洽如今產品遠銷歐美、東南亞50余國家和地區，成為出口國家最多、出口區域最廣的民族品牌之一。

　　洽洽國際化的成功之處在于真正做到了扎根當地。以泰國為例，目前洽洽已在泰國市場做到了遙遙領先。為了適應當地消費者的飲食文化，培育消費者嗑瓜子的習慣，洽洽專門推出本土化椰香等口味，并貼心地在背面附上“傻瓜教程”，同時在當地商超的展位進行街頭試吃，并通過渠道、營銷網絡的完善，成功進入泰國隨處可見的便利店等，幫助產品落地。

　　22年，洽洽官宣了泰國市場的品牌代言人——桑尼蘇瓦美塔農。國民哥哥與國民零食強強聯手，都是代表陽光的正向能量，受到泰國消費者的喜愛和認可。洽洽在品牌本土化上嘗試了諸多舉措，結合本土場景拍攝廣告宣傳片、在泰國節慶檔期開展消費者活動、針對泰國年輕人的生活軌跡立體式做線上線下推廣、攜手泰國影帝Sunny登上MBK大屏等。自椰香瓜子在泰國的一炮而紅，洽洽的形象深入泰國人民心中，這次與泰國影帝的合作更是鞏固了洽洽作為泰國國民零食的地位。

洽洽在泰國推出本土化包裝和口味。洽洽食品供圖

　　泰國地處東南亞的中心，與老撾、緬甸、柬埔寨、馬來西亞交界，航運發達，是“海上絲綢之路”的重要一環。在近期的股東大會上，洽洽食品也表示，東南亞以及阿拉伯地區蘊藏著巨大的機會，依托泰國工廠，正在積極復制泰國成功經驗，布局印尼及東南亞市場。

　　開放合作，同心凝力，共創華族新篇章

　　如今遍布世界的華商網絡正成為推動構建新發展格局的重要力量，對推進國內國際雙循環具有重大意義。同時，伴隨RCEP進入全面實施新階段，區域內經濟合作的深化和貿易投資自由化便利化水平的持續提升，也為包括洽洽在內的中國企業帶來新機遇。

　　從國民品牌出海國際的樣本，到實現全球領先的堅果休閑食品的企業愿景，洽洽專門設立了海外事業部，積極布局海外市場，開拓事業新版圖，22年出口額實現5億突破。與此同時，開放合作，擴大品牌朋友圈，與古井貢酒（泰國）合作定制禮盒，與愛奇藝聯名在泰國、澳洲等市場合作開展活動，探索中國品牌出海的更多可能性。

　　不僅是業務、市場端，一顆瓜子的背后，是國人五千年來的民族精神和文化沉積。洽洽以食為媒，向世界遞出了一張閃亮的中國名片，展現出作為民族品牌的自信與底氣，也向世界傳遞了洽洽將持續開拓全球市場的戰略決心。

　　同心凝力，揚帆國際。未來，洽洽將借助華商大會等平臺，與天下華商增進情感，加強合作，持續為中國質造樹立高品質標桿，發揮民族企業責任感，共創中國品牌繁榮美好未來。（劉萌）