恢弘大氣的云岡石窟、古樸精美的遼金巨剎、綿延千里的古老長城、五世紀絲綢之路、明清萬里茶道……山西，千年風韻隨處可見，歷史脈動觸手可及。

　　6月27日晚，山西省第九次旅游發展大會暨云岡文化旅游季在大同啟幕。在歷史與時空的交疊中，山西進入旅發時刻。

　　近年來，山西文旅在融合發展中悄然崛起，在奮力解題中“破圈”。這背后，是山西文旅高質量發展的“雄心壯志”——不斷升級“華夏古文明、山西好風光”“康養山西、夏養山西”品牌知名度、美譽度和影響力，全力打響“旅游滿意在山西”品牌，讓三晉大地成為國際知名文化旅游目的地。

　　有朋自遠方來，當以高歌相迎。當前，旅游消費市場正全面回暖，旅游業進入復蘇新階段，山西更將乘借旅發大會東風，向八方賓客允諾一場“詩與遠方”的完美邂逅。

山西省第九次旅游發展大會暨云岡文化旅游季開幕式現場。人民網 盧鵬宇攝

　　以文化的名義，掀起入晉旅游新熱度

　　山西，外得山水之秀，內得人文之勝，是一個古老而神奇的地方。

　　這里山岳縱橫，大河奔騰，30多億年的地質構造過程，造就了山西獨特的山水形勝；這里像一枚寫滿文明密碼的樹葉，從垣曲“世紀曙猿”到芮城“西侯度圣火”，從“丁村遺址”到“陶寺遺址”，中華5000年文明都可以在這片古老大地上找到印記；這里文物遺跡不勝枚舉，有世界三大遺產平遙古城、云岡石窟及五臺山，有“山西國寶三絕”佛光寺、晉侯鳥尊和永樂宮壁畫。

　　上下五千年的歷史人文、磅礴大氣的山川生態是山西的底氣，而在旅游市場供需結構發生變化的時代，“精彩山西如何精彩講述，美麗山西如何美麗呈現”則成為了新時代的新課題。

　　山西各級政府以及文旅部門“走出去”的步伐給出了答案。

　　2月22日，2023山西省文化和旅游工作會議召開。今年的工作會議比往年提前1個月，山西文旅行業拉滿士氣，及早準備，做足功課，全力以赴迎接文旅行業全面復蘇。在中國剛剛宣布恢復對外文化和旅游交流出訪團組審批后的第一周，“聽山西故事 游三晉大地”山西文旅推介活動于4月8日亮相獅城新加坡。4月一月間，10日至13日，“滿意旅游在山西”文化旅游推廣活動先后走進曼谷、吉隆坡，20日，“華夏古文明 山西好風光”山西文旅（香港）推介會在香港舉行，24日，“晉請澳游”山西文旅（澳門）洽談會澳門舉辦。

　　每一場推介，山西都通過多層次、全方位的互動，吸引更多的僑胞和國際友人打卡山西好風光，領略華夏五千年燦爛文化。借助國際平臺，山西省文化和旅游廳為推介山西文旅資源不斷發力，邀請境內外機構企業參與其中，共同探討發展新機遇。

“華夏古文明 山西好風光”山西文旅（香港）推介會上，山西剪紙非遺傳承人王振華現場展示。山西省文旅廳供圖

　　從本質上說，旅游是一種文化體驗、文化認知與文化分享的重要形式。文化和旅游深度融合是“詩和遠方”的牽手相伴，有了文化的加持，旅游就有了內涵；有了旅游的賦能，文化會更加生動。

　　4月18日，“太行山上過夏天”2023晉城文旅康養推介會在湖南長沙啟幕。

　　4月21日，以“大同度假清涼一夏”為主題的2023年大同市文化和旅游（京津冀）推介會拉開帷幕，面向京津冀，古都大同張開懷抱。

　　“出發，到臨汾去！”從芳菲四月到繽紛五月，臨汾文旅宣傳推介活動先后亮相陜西西安、山東淄博以及深圳，各市縣文旅局長和晉陜兩地網紅達人現身推介會現場，宣傳推介臨汾文旅亮點。

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　　坐擁豐厚的文旅資源，山西各市各區縣盤點文旅家底，盤活文旅資源，主動對接市場，拿出真金白銀推出景區優惠政策，以全媒體形態展示自己獨特的文化旅游資源，讓更多的游客走進山西、了解山西、愛上山西。

　　一系列舉措的實施，提振了消費者出游的熱情，助推旅游業復蘇的效果明顯。今年端午小長假期間，山西共接待旅游者1822.56萬人次，同比增長21.38%，實現旅游綜合收入85.53億元人民幣，同比增長23.83%。

　　以時尚的活力，激發古老文化新生機

　　6月27日，大同古城鼓樓東街和關帝廟戲臺熱鬧非凡。在這里，游客張華正在華服體驗中進行著一場穿越之旅。她不僅通過打卡集章領取了可愛的吉祥物“忘憂寶”，還欣賞到《千年微笑》《昭君出塞》等經典節目。

　　“太震撼了！通過古韻市集、非遺展示、戲曲表演等環節，我感受到山西文化的博大精深。”極具沉浸感和時尚感的體驗，讓張華由衷點贊。

　　作為2023年山西省第九次旅游發展大會暨云岡文化旅游季系列活動之一，連日來，“古城也很潮”大同國潮時尚周以時尚潮流的藝術、創意十足的表演、豐富多樣的體驗吸引了廣大市民游客到來。而這，也正是山西圍繞多樣化、個性化和不斷升級的文旅康養消費需要，增加高質量的產品和服務供給的縮影和體現。

　　從歷史歲月中流淌而來，滾滾黃河水見證了山西的厚重歷史，五千年華夏古文明賦予三晉大地厚重、深沉的文化積淀。如何從一味做大轉向做深、做透、做精準，讓古老的文化迎來新機？山西正嘗試著靈活妙用活動、節慶、事件營銷，用更多的創意表達“活化”文化資源，解碼文化寶藏。

第四屆晉祠國風文化節。人民網 盧鵬宇攝

　　2023年春節檔電影《滿江紅》上熱映后，拍攝地太原古縣城也迎來打卡熱潮，10天入城量達35萬人次。“電影看得熱血沸騰，得知太原古縣城是取景地，立馬決定來玩一趟。”從河北前來的馬先生說，“這里不僅有民俗表演和花燈展，還有煙火表演，令人驚喜。”

　　古堡資源密集的晉城市陽城縣，以真實歷史事件為基礎，推出“古堡十二時辰”，全景展示百年古堡，深挖古堡文化，受到越來越多游客的喜愛。

　　平遙古城拋卻傳統單一游覽模式，通過“平遙云涂鴉——古城對你么么噠”系列創作、平遙主題原創動畫片《古城小鏢師》、平遙“供養人”雕塑漢服復原等活動，開啟“青春修煉計劃”，讓千年古城煥發青春氣息。

　　文旅“出圈”的背后，是山西持續推動文旅品牌塑造的孜孜不倦。在內容決定“留量”的時代，誰能打通產業鏈，持續產出有新意的內容，誰就將贏得主動權。

　　這一點，此前“東方甄選”在山西6天的直播便是很好的印證。直播期間，表里山河壯美風光驚艷全網、數億級的直播流量傳播山西、上億元的“山西好物”熱銷全國。這場文化山西和直播頂流的碰撞，不僅讓山西在農產品、民俗非遺、文化旅游等方面實現多重出圈，更讓厚重、真實、豐盈的山西，成為全網爆火的“網紅省份”。

　　山西省文旅廳廳長王愛琴表示，面對游客需求新變化，山西文旅高質量發展需要依托文旅資源的比較優勢，著力加強文旅供給側改革創新，提升文旅產品、業態和服務的質量和效率，為廣大游客提供優質、高效的供給體系。

　　以品牌的張力，釋放文旅產業更大動能

　　青山下，綠林中，推開窗戶，清新的晚風撲面而來；躺在床上，仰頭望天，目光穿過透明屋頂，星空陪伴入眠……炎炎夏日，地處太行山深處的晉城市陵川縣松廟村卻涼爽宜人，河南游客李霞在此小住幾日，便愛上了這座遠近聞名的“康養小鎮”。

　　文旅深度融合的背后，是不斷升級的消費需求。隨著市場的發展升級，旅游需求更加多樣化、個性化。人們對休閑康養以及增知擴智日益上漲的需求為文旅市場打開了一片“新藍海”。

　　“大約5億年前寒武紀時期，這里處于淺海環境。這些密密麻麻的小顆粒狀巖石，便是鮞粒灰巖了。”

　　“迎春花的花瓣，六瓣為主，花朵朝上；連翹花為四瓣，花朵朝下。”

　　“鈣華，又稱石灰華，是在地表由巖溶泉、河、湖水沉積形成的大孔隙次生碳酸鈣。”

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　　在長治市壺關縣太行山大峽谷八泉峽景區，景區導游專業的講解進一步激發了游客的好奇心，而研學旅行已成為當地景區的主打品牌之一。

太行山大峽谷內高峽平湖綠浪起伏。蘇航攝

　　近年來，山西正加快構建全省域大健康、大康養、大文旅格局，接連推出山水度假、特色文化、避暑休閑、溫泉療養、中醫藥療養等系列產品，山西康養產業高質量發展保持良好發展勢頭，“康養山西、夏養山西”品牌持續擦亮。

　　6月中旬，山西省文化和旅游廳發布了8條康養、研學路線，將全省風光秀美的自然景色、底蘊厚重的人文景觀、獨具特色的民俗體驗、活化展示的文物精品串珠成線，為國內外游客推出一道道康養、研學文旅盛宴，同時也為山西持續打造康養強省增添了更豐富的內容。

　　“文旅康養產業發展的問題在供給側，方向是高質量。要圍繞多樣化、個性化和不斷升級的文旅康養消費需要，增加高質量的產品和服務供給。”6月28日，山西省文化旅游工作部署會上，山西省委書記藍佛安說。

　　高質量發展方向在哪里？藍佛安列出“清單”，明確九項任務：高質量開發文旅康養資源，高質量打造龍頭精品景區，高質量設計精品旅游線路，高質量開發文旅康養產品，高質量建設文旅康養服務設施，高質量建設文旅康養基礎設施，高質量提升文旅康養服務質量，高質量開展文旅康養宣傳推介，高質量抓好文旅康養標準化工作。